Categoría: Análisis
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Telefónica lanzará una marca low cost: 12 nombres de su archivo que podrían rescatar
Según publica El Confidencial, parece que tras el fichaje de Pedro Serrahima (de Pepephone), después del verano Telefónica lanzará al mercado una nueva marca low cost, que complementará a Tuenti, más destinada a adolescentes. Actualización: finalmente la elegida fue O2. Una de las cosas que menciona el artículo es que «Telefónica está buscando antiguas marcas…
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Las nuevas latas de Coca-Cola son más que un retoque visual: tienen mucho de branding
Coca-Cola presentó hace unas semanas un nuevo diseño de sus latas, el segundo desde que en 2015 revolucionase su arquitectura de branding, eliminando las diferentes marcas de Coca-Cola y convirtiéndolas en variantes, todas en color rojo. El cambio de 2018 no parece tan profundo como el de 2015: al fin y al cabo, las latas…
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EVA de Renfe o cuando creas tu propia competencia
Renfe ha anunciado un nuevo servicio que, dicen ellos, da la vuelta al AVE: el EVA. Parece un chiste, pero se trata de la nueva marca low cost de trenes de alta velocidad que comenzará a operar en 2019. Un tren sin primera clase, con más asientos, coste más bajo e innovaciones como grupo de…
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VIPS sin tienda
A lo largo de este mes de febrero desaparecerán definitivamente las pocas tiendas VIPS que quedaban. Para los que no lo conozcáis, VIPS es una cadena de locales fundada a finales de los 60 muy popular en Madrid, que combina un restaurante-cafetería abierto a cualquier hora del día con una tienda en la que se…
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Nueve marcas que resucitaron después de desaparecer
Hay muchos motivos para que desaparezca una marca: puede haber perdido tirón popular, puede haber sido sustituida por otra tras un cambio de propiedad de la empresa, puede haber una ley que les obligue a cambiarla… pero estas desapariciones no tienen por qué ser definitivas. La marca es un activo de la empresa, y muchas…
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Así nació la marca Fanta en la Segunda Guerra Mundial
Aunque ya vimos en un artículo anterior que lo de que Coca-Cola nunca ha cambiado de logo es una leyenda urbana, lo cierto es que el logo y demás atributos visuales de la marca de refrescos han permanecido invariables durante muchas décadas, construyendo una marca muy general e icónica. No sucede lo mismo con Fanta,…
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De señoritas a vaqueros: grandes cambios de target en el branding
Cuando trato de explicarle a alguien que una marca es mucho más que un logo, siempre le pongo el ejemplo de dos productos que físicamente pueden ser iguales pero que nos parecen cosas totalmente distintas gracias al poder de la marca: uno que comprarías y otro que no, como Dove y Axe. Pero también puede…
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Así han sido los logos y lemas de los partidos políticos desde 1977
Parece que fue apenas hace seis meses cuando estábamos en campaña electoral y aquí estamos de nuevo, recibiendo estímulos audiovisuales para que elijamos a nuestros representantes para la próxima legislatura. Como en elecciones anteriores ya he repasado cómo se presentaba cada partido, en esta ocasión he pensado que estaría bien hacer un repaso por las…
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La razón de que el envase de Caldo Aneto sea tan feo
Si eres consumidor habitual de caldos de pollo en brick (oh, dios, nunca pensé que fuese a empezar un artículo con esa frase) te habrás fijado en que hay montones de marcas. Y entre todos destaca una marca cuyo packaging es, como poco, peculiar. Hablo de Aneto: Cualquiera que lo vea podría pensar que se…
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La Comunidad de Madrid vuelve a cambiar de logo (y abandona La Suma de Todos)
Hay una norma no escrita en la Comunidad de Madrid por la cual cada cambio de presidente autonómico trae un cambio, mayor o menor, en el logo del Gobierno regional. Como ya comentamos otro 2 de mayo, la imagen de la región para su etapa autonómica fue diseñada por Cruz Novillo a partir de una…
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El niño sonriente de Matutano y Risi: ¿quién copió a quién?
Reconozco que, a pesar de ser un friki del branding, tengo mis despistes. Hace unos años, cuando Matutano recuperó su logo con el niño de gran sonrisa, me di cuenta de que me había pasado toda la infancia confundiendo Risi y Matutano. Y desde entonces me intrigó muchísimo averiguar si todo se trataba de una…
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La evolución de la marca de Bankia
Siento decepcionar: no, Bankia no cambia de logo. No que yo sepa. Pero una marca es muchísimo más que un logo: es un universo de significado, unos valores y atributos, una línea visual… y sí, un logo también. Y Bankia, salvo de logo, ha cambiado todo en su marca. La historia de este banco es…