Categoría: Análisis
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El error de narrativa de Twitter Blue: la relevancia no se vende
En las pelis de institutos estadounidenses descubrí una señal que en España no tenemos: la L de loser, hecha con el dedo pulgar e índice sobre la frente, una especie de peineta en la que estás llamando loser (idiota, perdedor) a la persona a la que se la diriges. No uséis ese gesto en las recepciones…
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En busca de RTVE Noticias
Esta noche, el Canal 24 Horas de RTVE estrena nuevo plató y, lo que probablemente pase más desapercibido, nueva línea gráfica. Sin embargo, esto es lo que me ha parecido más interesante, porque según las fotos promocionales, por fin el Canal 24 Horas adopta la tipografía del Telediario también en sus programas: Llevo mucho tiempo pensando…
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En el metro no queremos ser clientes, queremos ser viajeros
Uno de los temas que más me interesan últimamente es la economía conductual. En uno de los libros que leí (no recuerdo si de Dan Ariely o de Rory Sutherland, dos de mis favoritos) hablaban de algo muy interesante: que nuestra relación con los demás no es puramente racional/económica, y que algunos detalles podían cambiarla de categoría.…
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En el mundo de los supermercados, (casi) todos quieren ser baratos
En cada categoría de consumo suele haber algún atributo que resulta importante para los consumidores y al que la mayoría de marcas suelen hacer referencia. Son, como si dijéramos, “requisitos” que tienes que cumplir (o que suben nota): en el caldo de pollo en brick, es el ser casero; en la leche es la naturalidad. Fíjate…
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La dificultad de comprar una Nespresso y mi obsesión por ordenar el mundo
Esta semana mi futuro marido el youtuber Jaime Altozano ha dado mucho que hablar en el mundillo de la comunicación, marketing y branding con uno de sus vídeos, extractado de un directo que hizo hace poco en Twitch. Es este: En el vídeo, preguntan a Jaime si es cliente de Nespresso y él muestra la web de…
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La nueva imagen de Ciudadanos, en tiempo récord
El partido político Ciudadanos ha celebrado un congreso esta semana pasada en el que el miércoles se refundaron, el jueves eligieron en primarias su nueva directiva entre dos alternativas y el domingo presentaron su nueva identidad visual. Es esta, por cierto: Siempre que se presenta una nueva identidad visual las reacciones son iguales: “pues vaya…
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Apple ya no es tan rebelde: ahora es un mago
En estrategia de branding, usamos los arquetipos para ayudar a definir la personalidad de una marca. Básicamente es una teoría basada en los trabajos de Carl Jung que dice que la mayoría de personalidades humanas se pueden agrupar en 12 categorías, y con los matices dentro de cada una o combinando dos o más, es…
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Una cadena de televisión es una visión sobre el mundo
Uno de mis sketches favoritos es este, emitido en el fugaz programa de Berto Romero de laSexta allá por 2009. La idea es que, antes de estar en este canal, Berto trató de vender su proyecto de programa al resto de cadenas. La caricatura que hace de cada una de ellas es ácida y muy…
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Por qué La Casa de Papel pasó desapercibida en Antena 3 y triunfó en Netflix
Me encanta la tele. Sé que suena raro, pero es verdad. Creo que es un medio con el que puedes contar historias, mostrar realidades y hacer soñar a la audiencia en su propio salón. En familia o individualmente. Y por supuesto, ya sabes que el lema de esta newsletter es que todo es branding. Las cadenas…
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La rocambolesca historia del origen de Pryca y Continente
Pryca y Continente son dos marcas muy recordadas, incluso 20 años después de su desaparición. Pero, ¿conoces su origen? ¿sabes por qué llegaron a ser Carrefour? ¿cómo surgió el nombre de Pryca? ¿o por qué hubo HIPER con el logo de la C de Carrefour? El formato de hipermercado llegó a España en julio de…
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Dia: deshaciendo camino para simplificar
Dia, uno de los grupos de supermercados más importantes de España, cambió hace unos meses de accionistas y los efectos ya se notan en muchos aspectos: nuevo equipo directivo, nueva relación con los franquiciados y lo que más nos gusta por aquí analizar: nueva estrategia de marca. Básicamente podríamos resumirla en que el nuevo equipo…
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Facebook: cambiar de nombre para no atarte a uno tóxico
El rumor de hoy es que Facebook podría estar planteándose un cambio de nombre inmediato. Por supuesto, hablamos de la marca corporativa, la que da nombre a la empresa holding, no de la red social. En los últimos años Facebook ha tratado de distinguir ambos niveles de su arquitectura de marca, aunque usando el mismo…