Si tu empresa tiene un propósito y unos valores auténticos, no cambian de un día para otro porque cambie el presidente de EEUU.
¿Sabéis todo esto que hemos estado diciendo estos años de que la mayoría de empresas que se ponían el arcoíris en el logo en junio estaban haciendo pinkwashing? Aquí lo tenemos. En cuanto han visto que abandonar (o incluso atacar) al colectivo LGTBQ daba más dinero, muchas lo han hecho.
Ahora que parece que llegan malos momentos para las causas de justicia social se va a ver de verdad quién apoyaba porque se lo creía y quién lo hacía porque estaba de moda.
Sí. Probablemente habrá menos arcoíris, pero serán más sinceros. Y como optimista que soy, quiero pensar que eso es mejor.
Porque (llámame iluso) creo en las empresas con valores. Valores de verdad, no ese lorem ipsum de palabras de moda que quedan muy bien en las presentaciones corporativas. Valores que te crees y que, llegado el caso, defiendes fervientemente. Porque los valores que no cuestan se llaman maquillaje.
Creo que ganar dinero es un resultado, no un propósito. Y que el branding (mi pasión) nos demuestra día a día que elegimos productos, servicios, personas, causas… no solo por sus atributos funcionales, sino también por la conexión auténtica que establecemos con esas marcas.
Y que quienes creemos en la igualdad y en la libertad de cualquiera para ser y expresar lo que es con libertad, para vivir la vida que quiere, no vamos a dejar de creer en ello gobierne quien gobierne. Porque la bandera arcoíris no representa solo al colectivo LGTBQ, sino también a cualquier persona comprometida con un mundo diverso. Porque la diversidad no es una opción, no es algo opinable, no tiene que parecerte bien, igual que no tiene que parecerte bien que el cielo sea azul o no va a dejar de llover porque estés en contra. Las diferentes identidades, colores de piel, tipos de familias y de personas van a estar siempre ahí.
Y es cosa de cada uno, de cada proyecto, empresa y marca el negarse a verlo, el validar el acoso o el ayudar a que todos podamos ser todo lo felices que seamos capaces en este rato que vamos a estar sobre la Tierra.
PD: Buen apunte de Daniel:
Si te gustan las marcas…
…te gustará mi libro. Una guía de branding para gente que no sabe qué es el branding. Pero vamos, que si lo sabes también puedes leerlo. Es divertido, accesible e interesante. Te lo digo yo que soy totalmente imparcial.
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