El lado curioso del branding
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Coca-Cola contra Pepsi
Esta historia forma parte de mi sección de grandes batallas de marcas en El Despertador de RNE, con Guillem Hidalgo. Si prefieres escucharla, puedes hacerlo aquí, en el programa del 21 de julio de 2026 (la sección empieza en el minuto 40:46): La vida está llena de decisiones, que si te haces de un equipo…
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Una prueba de estrés a tus valores
¿Te los creías o solo ibas con la ola?
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¿Por qué algunos nombres patrocinados calan y otros no?
De porqué seguimos llamando Wanda al Estadio Metropolitano pero probablemente el nombre de Spotify Camp Nou no calará entre la gente
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Merece la pena ser optimista brandero
O de por qué mentir en una entrevista de trabajo te sale mal si luego eres un imbécil en caso de incendio
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Gmail o cómo tu marca inspira tu producto
Gmail ha cumplido estos días 20 años. Sí, nos hacemos viejos. Pero no escribo esta entrada para hablar de la fugacidad de la vida, sino porque me parece un caso excelente de cómo el propósito de una marca no es algo etéreo que vive en powerpoints y discursos, sino algo que incluso puede inspirarte un…
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El ritual de estrenar
Porque no te creas que tengo claro si he cambiado de móvil
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Cepsa cambia de marca: unas reflexiones rápidas
Esta mañana Cepsa anunció que cambiaba su marca: ahora se llamará Moeve, para relacionarse más con la energía sostenible (que pretende que sea su primera fuente de ingresos… a final de esta década). La primera petrolera privada de España, con casi 90 años de historia, ha trabajado con Landor para definir esta nueva marca, que…
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El Corte Inglés contra Galerías Preciados
Esta historia forma parte de mi sección de grandes batallas de marcas en El Despertador de RNE, con Guillem Hidalgo. Si prefieres escucharla, puedes hacerlo aquí, en el programa del 11 de agosto de 2026: De todas las grandes batallas de marcas, esta es 100% española. Y además una que ya sabemos cómo acabó, porque…
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¿Por qué Burger King en Australia se llama Hungry Jack’s?
Esta historia forma parte de mi sección de marcas en Radio 5. Si prefieres escucharla, puedes hacerlo aquí: Hoy vamos a sumergirnos en el mundo de las hamburguesas, y más concretamente, nos centraremos en la historia detrás de una de las cadenas de comida rápida más famosas: Burger King. En la mayoría de países, esta…
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El error de narrativa de Twitter Blue: la relevancia no se vende
En las pelis de institutos estadounidenses descubrí una señal que en España no tenemos: la L de loser, hecha con el dedo pulgar e índice sobre la frente, una especie de peineta en la que estás llamando loser (idiota, perdedor) a la persona a la que se la diriges. No uséis ese gesto en las recepciones…
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En busca de RTVE Noticias
Esta noche, el Canal 24 Horas de RTVE estrena nuevo plató y, lo que probablemente pase más desapercibido, nueva línea gráfica. Sin embargo, esto es lo que me ha parecido más interesante, porque según las fotos promocionales, por fin el Canal 24 Horas adopta la tipografía del Telediario también en sus programas: Llevo mucho tiempo pensando…
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¿Por qué las marcas renombradas se llaman así?
Me he unido al Foro de Marcas Renombradas Españolas, una alianza público-privada que promociona las marcas más importantes e internacionales del país, para crear una temporada alucinante de Gamuhilos en Twitter. Tan alucinante que tiene hasta marca propia: #GamuhilosRenombrados. Una vez al mes contaremos historias curiosas y poco conocidas de alguna de las marcas más famosas del país. Está siendo…
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