El lado curioso del branding
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Por qué La Casa de Papel pasó desapercibida en Antena 3 y triunfó en Netflix
Me encanta la tele. Sé que suena raro, pero es verdad. Creo que es un medio con el que puedes contar historias, mostrar realidades y hacer soñar a la audiencia en su propio salón. En familia o individualmente. Y por supuesto, ya sabes que el lema de esta newsletter es que todo es branding. Las cadenas…
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¿Qué hace que cale un nombre?
Hace unos años, el Atlético de Madrid se mudó desde su antiguo estadio a las orillas del Manzanares a uno nuevo (o más bien, semi nuevo, ya que se había construido a principios de los 90 pero apenas se había utilizado) al que llamaron Estadio Metropolitano, en recuerdo de uno de sus campos históricos. Sin embargo,…
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La rocambolesca historia del origen de Pryca y Continente
Pryca y Continente son dos marcas muy recordadas, incluso 20 años después de su desaparición. Pero, ¿conoces su origen? ¿sabes por qué llegaron a ser Carrefour? ¿cómo surgió el nombre de Pryca? ¿o por qué hubo HIPER con el logo de la C de Carrefour? El formato de hipermercado llegó a España en julio de…
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Dia: deshaciendo camino para simplificar
Dia, uno de los grupos de supermercados más importantes de España, cambió hace unos meses de accionistas y los efectos ya se notan en muchos aspectos: nuevo equipo directivo, nueva relación con los franquiciados y lo que más nos gusta por aquí analizar: nueva estrategia de marca. Básicamente podríamos resumirla en que el nuevo equipo…
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Facebook: cambiar de nombre para no atarte a uno tóxico
El rumor de hoy es que Facebook podría estar planteándose un cambio de nombre inmediato. Por supuesto, hablamos de la marca corporativa, la que da nombre a la empresa holding, no de la red social. En los últimos años Facebook ha tratado de distinguir ambos niveles de su arquitectura de marca, aunque usando el mismo…
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Sánchez Romero se integra en El Corte Inglés, ¿qué pasará con su marca?
Los supermercados Sánchez Romero son una pequeña cadena especializada en productos gourmet y de importación. En un Sánchez Romero toda la experiencia es premium: disponen de un surtido de productos difícil de encontrar en otro sitio, todo está ordenado y limpio, en la sección de frutas te atiende un dependiente con bata blanca que te…
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ING y el problema de marca con los cajeros
La integración de Bankia en CaixaBank ha tenido unos afectados inesperados, además de sus clientes propios: los de ING. Este banco ofrece una cuenta nómina que permitía sacar dinero de cajeros Bankia sin comisiones. Con la integración de Bankia y CaixaBank, puede que algunos clientes de ING se hicieran ilusiones pensando que pasarían a tener…
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Star, la marca-buffer al rescate para que Disney no se rompa de tanto estirarla.
Cuando The Walt Disney Company decidió lanzar su servicio de streaming con la marca Disney+, una de las cosas más chocantes fue que utilizasen precisamente “Disney” como nombre, una de sus marcas con la personalidad más definida. Y es que resulta un poco extraño que una plataforma bautizada como Disney (con su imaginario de Mickey…
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La evolución de la marca Movistar
Movistar es una de las marcas más conocidas del país. La que nació como la marca de la telefonía GSM de Telefónica ha pasado por muchas etapas, ha estado subordinada a su madre, ha gozado de libertad y en la actualidad es (en teoría) la única marca comercial de la compañía para telefonía fija y móvil,…
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Algunos apuntes rápidos sobre la fusión CaixaBank-Bankia
CaixaBank y Bankia han anunciado que están planteándose una fusión (más bien, una absorción de la segunda por parte de la primera). Esto no significa que vaya a ser algo definitivo: a finales de los 80, la fusión entre el Banco Central y Banesto también se daba por hecha e incluso llegaron a publicar anuncios…
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Desenmarañando las cajas rurales
Para un aficionado al branding como yo, las Cajas Rurales siempre han sido un gran enigma. ¿Son la misma marca o no? ¿tienen vínculos corporativos o son independientes? ¿por qué algunas comparten logo y otras no? En el artículo de hoy trataré de desenmarañar todo el lío. Cajas Rurales, un tipo de cooperativas de crédito…
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Las marcas y los cajones mentales: tantas como sean necesarias, pero ni una más
Renfe ha anunciado que va a simplificar en parte su catálogo de marcas, integrando bajo el nombre Intercity los servicios que hasta ahora se comercializaban con los nombres Talgo, Altaria y AV City, algo que por aquí llevábamos pidiendo desde 2012. Con el paso del tiempo, Renfe se había convertido en una de esas empresas…
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