El lado curioso del branding
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¿Qué hacemos con los Conguitos?
El movimiento antirracista puesto en marcha en Estados Unidos y canalizado a través de Black Lives Matter está provocando toda una revisión no solo de protocolos policiales, sino también de comportamientos racistas en la sociedad en general. Un cambio social que ya existía pero que se ha acelerado, con marcas como Aunt Jemima o Rosapark…
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Black Lives Matter y la pérdida de temor de las marcas a posicionarse
Artículo publicado originalmente en la newsletter El Briefing de Webedia España. La muerte de George Floyd a manos de la policía en Minneapolis ha conmocionado a la sociedad estadounidense y al mundo entero. El movimiento Black Lives Matter se ha manifestado por todo el país, y en un gesto con pocos precedentes, muchas marcas se han posicionado en esta…
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Fósiles branderos: restos de marcas desaparecidas en nombres vigentes
Los más habituales de Marca por hombro ya conoceréis Arqueología Brandera, el repaso que hacemos en Twitter por marcas desaparecidas que siguen vigentes en algún lugar (rótulos, pegatinas, edificios…). Pero hoy quería hablar de otro tipo de trozos de marcas desaparecidas, a la que podemos llamar fósiles branderos. Y es que igual que un mosquito…
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¿Qué fue de las marcas de las antiguas cajas de ahorros?
Hoy en día, hablando con propiedad, solo quedan dos cajas de ahorros en España: Caixa Pollença y Caixa Ontinyent. El resto son cooperativas de crédito o bancos, que es en lo que se convirtieron las antiguas cajas. Pero esto no significa que no quede rastro de aquellas peculiares instituciones que hacían negocio bancario para obtener…
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Cuando el Santander era un banco verde
Si hablamos del banco Santander se nos viene a la mente un rojo intenso, el mismo rojo que Ferrari y el equipo de Fórmula 1 que patrocinan. Y es que en los últimos años, este banco ha potenciado su marca mucho, la ha hecho protagonista de muchos eventos y la ha implantado en sus adquisiciones…
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Los logos de Telefónica antes de 1984
El logo de 1984 (la T de puntos) fue la primera imagen corporativa en sentido estricto que tuvo Telefónica, con un logo de proporciones bien definidas, presente en todas sus comunicaciones y que incluso definía su naming: la antigua Compañía Telefónica Nacional de España, la Telefónica, o CTNE pasaba a tener un nombre claro y…
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La gran renovación visual de Telefónica en 1984
Como hemos visto en un artículo anterior, en abril de 1983 la Compañía Telefónica buscaba una empresa de diseño que replantease su identidad visual (o más bien, implantase una). El estudio ganador de este concurso fue el catalán Taula de Disseny, dirigido por Josep María Civit. Esta agencia ya se había encargado de la identidad…
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¿Cómo puede tu marca sacar provecho de la crisis del coronavirus?
Déjame empezar por una reflexión personal: si ante una pandemia mundial, una emergencia sanitaria que está trastocando nuestras vidas como nunca antes, tu prioridad es pensar cómo sacar provecho, eres un persona despreciable. Perdonad el título tramposo pero quería atraer a quienes probablemente se estén planteando eso. No se trata de que las marcas tengan…
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Las eléctricas multiplican sus marcas para distinguir cada negocio
El sector de la electricidad es bastante interesante para el branding, y actualmente mucho más. Desde la última reforma del mercado eléctrico, existen varios tipos de empresas que tienen interacción con el usuario final: comercializadoras reguladas (que aplican las tarifas que marca el Gobierno), comercializadoras de mercado libre (que pueden ofrecer los precios que quieran)…
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Correos presenta su nueva marca, dándole todo el protagonismo al símbolo
¿Cómo te enfrentas a la actualización de una marca con más de 300 años de historia, cuyo símbolo tiene un reconocimiento casi pleno y que además es obra de un grande como Cruz Novillo? Pues la mejor opción es precisamente liberarlo de artificios, quitarle todo lo accesorio y realizar solo unos pequeños ajustes para conseguir…
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Vodafone Bit: ¿un Vodafone de segunda?
Vodafone ha presentado hoy Vodafone Bit, una nueva submarca para hacer frente a O2 (la propuesta de operador simple y semi-low cost de Telefónica). Y lo ha hecho con sus mismas armas: tarifas más bajas y una propuesta muy simple de solo dos tarifas. Pero lo que no termino de entender bien aquí es la…
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Telefónica lanzará una marca low cost: 12 nombres de su archivo que podrían rescatar
Según publica El Confidencial, parece que tras el fichaje de Pedro Serrahima (de Pepephone), después del verano Telefónica lanzará al mercado una nueva marca low cost, que complementará a Tuenti, más destinada a adolescentes. Actualización: finalmente la elegida fue O2. Una de las cosas que menciona el artículo es que «Telefónica está buscando antiguas marcas…
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