El origen de la primera Camy (y Avidesa)
Si tienes mi edad, recordarás la marca de helados Camy. Esta marca había sido fundada en los años 60 con el nombre de Helados Camay, pero cuando poco después la compró Nestlé, perdió la segunda A y se quedó simplemente como Camy.
Camy fue la marca de helados de referencia de Nestlé durante algunas décadas. Pero en paralelo, Miko España había comprado en 1992 Avidesa, mítica marca de helados de Alzira (y conocida por ser propiedad de Luis Suñer, secuestrado por ETA), y en 1995 Nestlé se hizo con todo ello. Así, Nestlé pasaba a operar con tres marcas de helados en nuestro país: Camy, Miko y Avidesa.
La primera marca en caer fue Avidesa, que desde 1997 se integró en Camy, mientras que Miko permaneció como segunda marca hasta 2004, cuando tanto Camy como Miko desaparecieron dando lugar a Helados Nestlé.
En medio de este trajín de compras y ventas, en 2003 Nestlé se deshizo de la fábrica tradicional de Avidesa en Alzira. Esta instalación fue comprada por una empresa nueva: ICFC, dedicada a fabricar helados para marcas blancas.
Avidesa quiere volver
El caso es que con el paso del tiempo, a ICFC le apetece empezar a presumir de historia. Por algo han mantenido el registro sanitario número 1 y habitan la fábrica de la antigua Avidesa (que, fíjate tú, está en la Calle de la Antigua Avidesa número 1 de Alzira). Y comienzan a contar su historia empezando en 1964, cuando Luis Suñer funda allí Avidesa.
Y eso no le gusta nada a Nestlé, que oficialmente sigue siendo el propietario de la marca.
Y empieza una pelea judicial en la que ICFC quiere poder usar la marca Avidesa y Nestlé dice que no, que es suya, y se pone a usarla en su gama de helados básicos para menús de restaurantes:
Total, que en paralelo ICFC empieza a vender sus propios helados en algunas tiendas bajo una curiosa marca que oficialmente se llama Gelato Cremoso pero a la que acompaña una imagen bastante poco disimulada:
¿Lo has pillado? Te lo pongo fácil. Este es el logo tradicional de Avidesa:
Vamos, que aún no podían llamarlo Avidesa pero la referencia estaba clara.
En paralelo, el caso avanzaba en los juzgados, y la ley les dio la razón: Nestlé no estaba haciendo un «uso efectivo» de la marca Avidesa en los últimos cinco años, así que quedaba libre para que la utilizara ICFC.
«Pero (pensaron los de ICFC), un momento… ¿o sea que si Nestlé lleva más de cinco años sin usar una marca, podemos registrarla nosotros?»
«Efectivamente», le dijo la ley.
«Nestlé, ¿hace cuánto que no usas Camy»
«¿CAMY? ¿Mi Camy? Pues… pues… la estoy usando muchísimo. Todo el día, la estoy usando. Fíjate, la uso en helados de menú:
Y también la uso en tartas para llevar a casa:
«Señor juez, ¿es eso un uso efectivo de la marca?» preguntó ICFC.
«No lo es. Es un uso mínimo destinado salvaguardar la validez de la marca y no su función: identificar un producto en el mercado por uso real y efectivo», contestó el juez.
Y en ICFC se olvidaron de que iban a hacerse con la marca Avidesa porque se habían hecho con una pieza de caza mayor, un botín aún mejor del que esperaban: la mítica marca Camy, que para qué engañarnos, siempre fue mucho más conocida que Avidesa.
Pero bueno, es injusto decir que se olvidaron. Cuando diseñaron el nuevo logo de Camy (porque obviamente no pueden usar el óvalo azul, que aún es la seña de identidad de Helados Nestlé por todo el mundo), hicieron un homenaje al de Avidesa:
Y de hecho, en su carta también encontramos otra marca mítica de Avidesa: los Apolos.
Y ese es el resumen de por qué la marca Camy ha vuelto a nuestras calles y nuestras vidas y nuestros estómagos. ¿Es una vuelta real? No lo es: la heredera de Camy en cuanto a productos es Helados Nestlé. ICFC no puede utilizar las marcas míticas de Camy (Mega, Colajet…), ni su antiguo logo. La Camy actual es simplemente una nueva marca que se ha podido registrar porque no había ninguna otra marca vigente con ese nombre en el sector de la alimentación.
Pero claro… es un nombre que lleva aparejado todo un conjunto de significados, de asociaciones, de historias en nuestra mente que ellos consideran valiosas.
Y ya se sabe: mientras una marca siga despertando asociaciones, seguirá viva.
¿Qué tal le irá a la nueva Camy?
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