Categoría: Análisis
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El cambio de imagen de Metro de Madrid (de 1982)
A principios de los años 80 el metro de Madrid no pasaba por una buena época. Había sido desprivatizado a finales de los 70, y se enfrentaba a una época de caída de viajeros y mala calidad en el servicio. Trenes viejos y mal mantenidos, instalaciones sucias, vandalismo y peligrosidad… los madrileños no estaban orgullosos…
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Amena resucita convertida en low cost
En este blog no solemos ocuparnos de la actualidad más inmediata del mundo de las marcas (eso lo hacen mucho mejor en los que recomendamos en el lateral), pero este caso es realmente curioso: una de las marcas más famosas del país, Amena, ha resucitado. Como ya adelantábamos en un artículo anterior, Orange ha querido…
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Caprabo, Marco Aldany, Panrico y otros nombres con explicación
Aunque las típicas cafeterías Joycar (Jose y Carmen) o los talleres Peyfer (Pedro y Fernando) sigan existiendo, no siempre los nombres compuestos en las marcas son tan poco imaginativos como estos. Existen algunas grandes marcas que se formaron a partir de los nombres de socios o empresas, o respondiendo a siglas, consiguiendo un resultado decente.…
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Seis buenos (y sutiles) retoques de logos en España
Normalmente nos fijamos en los logos cuando se cambian por unos totalmente diferentes. Pero muy frecuentemente las marcas que nos rodean cambian de aspecto de manera sutil, para adaptarse al paso del tiempo y no quedarse viejas, y la mayoría de la gente no se da cuenta de ello. Y es que aunque dicen que…
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El logo del diario El País, ¿inspirado en un periódico del siglo XIX?
El País es el diario generalista de pago más leído de España. Fundado en 1976, su logotipo apenas ha cambiado una vez: en 2007, para añadir la tilde de la I. Pero, ¿de dónde procede este logotipo? Según contaba el propio diario en 2001 con motivo de su 25 aniversario, se realizó un concurso entre…
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Equo, un partido sin un (único) color corporativo
Los partidos ecologistas españoles siempre han tenido un gran problema de atomización y divisiones internas. Hace unos años, Juan López de Uralde (expresidente de Greenpeace) inició un movimiento con el que se pretendía unir bajo un mismo partido todas estas pequeñas formaciones, consiguiendo más visibilidad y fuerza política, con el apoyo del Partido Verde Europeo.…
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Novacaixagalicia, Novagalicia Banco y EVO: tres nombres para una misma fusión
Dentro del proceso de concentración de las cajas de ahorros y su conversión en bancos, una de las fusiones que se han dado es la de las dos cajas gallegas, Caixanova y Caixa Galicia, que ha sido todo un ejemplo de cómo no hacer las cosas. Las dos cajas acordaron su fusión y se pusieron…
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El País unifica sus marcas de web y papel
Por primera vez desde el lanzamiento de la edición digital en 1996, El País ha unificado sus marcas en una sola bajo la cabecera tradicional. La ocasión se ha dado con el rediseño completo de la web de El País, que no sólo ha sido algo estético, sino que ha supuesto la migración a una…
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El caos de marcas de Renfe: una propuesta de simplificación
Actualmente, si queremos ir en tren a algún sitio, nos encontraremos con una enorme ensalada de marcas: Ave, Ave-Lanzadera, Avant, Alvia, Altaria, Talgo, Arco, Trenhotel, Estrella, Regional, Regional Exprés, Regional TRD, R-598, Cercanías, Civis, Diurno, Media Distancia, Catalunya Exprés… Es obvio que los productos que ofrece Renfe deben diferenciarse (no es lo mismo cruzar España…
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Casa Tarradellas, transportándonos a la masía de la abuela pizzera
Si el otro día hablábamos de cómo Central Lechera Asturiana había convertido los verdes prados de Asturias en su imagen de marca, hoy veremos un caso parecido: el de Casa Tarradellas. Casa Tarradellas es una marca que comercializa diferentes productos de alimentación, siendo especialmente famosos su espetec y sus pizzas precocinadas. Lo curioso es cómo…
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Central Lechera Asturiana: convirtiendo un paisaje en imagen de marca
Central Lechera Asturiana es la marca de la Corporación Alimentaria Peñasanta, y comercializa principalmente productos lácteos. En los últimos años ha logrado ser una de las marcas de este sector más reconocidas, por su constante apuesta por la publicidad televisiva y sus anuncios cargados de fuerza visual. Central Lechera Asturiana ha sabido incorporar como un…
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Ecología, hogar, personas. ¿Qué nos cuentan las empresas de energía?
La energía es una commodity, un producto básico pero en el que apenas importa la marca. La mayoría sabemos qué empresa nos da la luz y el gas de casa, pero pocos podrían decir en qué se diferencia de sus rivales. Tal vez por esto, en los últimos años la liberalización del mercado que ha…