Curiosidades de branding en México

Hace unas semanas tuve la oportunidad de viajar a México por primera vez. Aunque eran motivos laborables, aproveché a fijarme en algunos aspectos de branding, como no podía ser de otra manera. Y es que la comparación es muy interesante. México y España son países lo suficientemente parecidos como para encontrar muchas similitudes en cuanto a empresas que están establecidas allí y aquí, pero también existen muchas diferencias históricas y culturales.

Sin ánimo de hacer un estudio en profundidad, y con toda la subjetividad que llevo encima, estos son mis apuntes rápidos sobre branding mexicano. Si algún visitante de ese país nos quiere ampliar la información o corregir, bienvenido sea:

– Algunas marcas desaparecidas en España hace años siguen presentes allí. Por ejemplo, 7 ElevenBlockbuster, aquellos videoclubs que cerraron hace más de 10 años y que en su última etapa intentaron reconvertirse en espacios para gamers. O las hamburgueserías Wendy’s, que en nuestro país estuvieron abiertas hasta principios de los 90, con una última etapa en la que cambiaron su nombre (no sé muy bien por qué) por el de Welcome’s.
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McDonald’s sigue siendo rojo y amarillo. Los restaurantes también se han modernizado con un aire más moderno y contemporáneo, pero su logotipo no presenta el fondo verde oscuro al que estamos acostumbrados en España desde hace unos años.

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– Los bancos suelen usar un acrónimo como marca comercial: Banorte (Banco del Norte), Banamex (Banco Nacional de México), Banjercito (Banco del Ejército), Bancomer (Banco del Comercio)… tengo pendiente un post sobre cuando en España los bancos trataron de hacer lo mismo, pero aquí no caló. Un par de ejemplos reales: Bansander (Banco Santander) y Bancobao (Banco de Bilbao). Quizás los pocos que sí funcionaron aquí fueron Bankinter y Banesto…

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– Por cierto que Santander y BBVA están presentes allí. BBVA por medio de la adquisición de Bancomer (la marca es BBVA Bancomer) y Santander con sus propias oficinas, en las que me llamó la atención que hay muchas referencias a la Fórmula 1. También hay multitud de oficinas de Santander Select, su marca para los más adinerados. Pero muchas más que en Madrid.

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– Hay muchos restaurantes-tiendas Vips. De hecho, Vips España y Vips México tienen un origen común (fueron fundados por la misma familia que creó los supermercados Aurrerá). Hoy son empresas independientes, y es curioso ver cómo sus logos se parecen. La marca mexicana utiliza incluso el símbolo de la flor que era el logo en España hasta hace unos años.

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– Allí Bimbo tiene un logo ligeramente diferente al español (ya hablamos de por qué en un post anterior) y es bastante más importante que Bimbo aquí.

– Los helados de Unilever se llaman Holanda, y mantienen el mismo símbolo del corazón (en un artículo anterior repasamos el nombre de esta marca por el mundo). La competencia también es Helados Nestlé, y algunos productos se llaman diferente, como nuestro Maxibon o Pirulo Jungly:

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– En los anuncios y packaging, el champú H&S usa su nombre completo: Head & Shoulders. De hecho son los mismos spots con Sofía Vergara, pero diciendo el nombre completo de la marca.

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– Un poco retro, pero el símbolo de la telefónica mexicana Telmex me encanta:

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– Por supuesto, allí la cerveza Coronita se llama Corona. En España no podían usar ese nombre y optaron por el diminutivo.

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– Matutano son Sabritas.

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– Vi una pequeña tienda llamada Alcampo, pero estaba dedicada a productos para la caza. También me comentaron que existe un El Corte Inglés pero es una ferretería. Por supuesto, sin relación con sus homónimas españolas.

– En alguna tienda vi que Philips usa la marca Norelco para las afeitadoras. Hace tiempo le dedicamos un post a este nombre que la holandesa tuvo que inventarse cuando no le dejaban llamarse Philips en América.

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