Categoría: Análisis
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Códigos visuales: Cuando tu marca se convierte en categoría
Los códigos visuales de una marca son uno de los puntos clave del branding: es la forma en la que mediante colores, tipografías, ilustraciones o estilos fotográficos la marca nos comunica su personalidad y sus valores, por lo que también es uno de los puntos de contacto que harán dicha marca más reconocible para su público. Es…
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Las familias de marcas de canales de televisión
Hoy 6 de mayo dejan de emitir varios canales de TDT, entre ellos Xplora, La Sexta 3, Nitro, Nueve y La Siete. Un cambio por imperativo legal que me gustaría aprovechar para hablar de las familias de marcas que se han creado en la televisión española estos últimos años, especialmente desde la llegada de la…
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Lavando la imagen a la marca: Tabacalera y su «fume menos»
¿Qué es lo peor que puede pasarte si gestionas una marca? Una de las que se me ocurren es que se demuestre que tu producto mata. Eso es lo que le pasó a Tabacalera, y la curiosidad de hoy es cómo trataron de capearlo. Tabacalera era el nombre de la empresa pública que gestionaba los…
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¿Qué futuro le espera a la marca ONO tras su compra por parte de Vodafone?
Finalmente a la tercera ha sido la vencida, tras dos intentos fallidos, el operador británico Vodafone ayer anunciaba formalmente la adquisición de la cablera española ONO por 7.200 millones de euros, uno de los movimientos más relevantes del sector en los últimos años y que sin duda obligará a la competencia a mover ficha. En…
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La España plural: las marcas de la sanidad pública
Empezamos una nueva sección en Marca por hombro: La España plural, en la que compararemos diferentes marcas autonómicas entre sí para ver qué códigos visuales o de naming comparten, cómo se vinculan a su comunidad, etcétera. Y empezamos con la sanidad pública. Para los que tenemos entre 25 y 30 años, el Insalud era la…
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Pepephone: construyendo una marca diferente
Cuando en 2006 llegó la nueva generación de operadores móviles, algunos basaron su marca en ser diferentes de los tradicionales. Por ejemplo, Yoigo utilizó un lema que lo resumía bastante bien: «Hasta ahora, los operadores solo se diferenciaban por el color». Y en aquel momento, la nueva compañía era rompedora. Sin embargo, en el proceso…
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Las marcas que desaparecieron en 2013
Al igual que hicimos a finales del año pasado, terminamos el 2013 repasando las principales marcas que han desaparecido este año. Ponemos música triste y empezamos. Banesto (1902-2013) Razón de desaparición: Unificación de marcas.Sustituida por: Santander. Ya le hemos dedicado algunos artículos pero tiene derecho a estar aquí. En 2012 nos anunciaron que durante este…
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Así murió Banesto
El año pasado por estas fechas lo adelantábamos: a lo largo de 2013 el Santander acabaría con la marca Banesto, después de haberla gestionado de forma independiente desde su adquisición en 1994, como ya hizo con Banif (ahora Santander Private Banking) a mediados de año. En el primer semestre del año, todas las sucursales de…
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Lacasitos, Huesitos y Phoskitos, ¿de dónde vienen estos nombrecitos?
¿Qué tienen en común los Lacasitos, los Huesitos y los Phoskitos? Podríamos decir que los tres son productos hechos a base de chocolate, de origen español y que están buenísimos. Pero desde el punto de vista del branding además adivinamos un tipo de construcción del naming muy similar, derivándolo de una marca madre, en algunos…
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9 técnicas de naming que huelen a naftalina (y una que ya cansa)
Al igual que con los logos, los colores y las tipografías con el naming también hay modas que vienen y van. Y algunas pegan tan fuerte que marcan a toda una generación de marcas, y aún hoy en día podemos saber cuándo se formó una empresa por su nombre. Los que unen los nombres de…
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Laboral Kutxa: la fusión de las cajas cooperativas vascas
Un lector del blog, sususcordan, me escribió el otro día para contarme una historia que casi se me pasa: la fusión de dos cajas cooperativas y el nuevo logo que han lanzado. Y es que aunque estamos acostumbrados a que el sector bancario esté copado por cajas y bancos (bueno, cuando había cajas), también hay…
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Las antiguas cajas catalanas cambian radicalmente sus marcas
Para los no aficionados a la economía y el sector bancario, lo sucedido con las cajas de ahorros puede resultar algo complicado de entender. Voy a simplificar mucho: Básicamente, antes de la crisis, una caja de ahorros era algo así como una institución bancaria cuyos beneficios se utilizaban para obras sociales, en vez de repartirse…