Categoría: Análisis
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Las estrategias de naming de Apple y Google/Android
Encontrar un naming sencillo es una tarea mucho más difícil de lo que parece. Hay que elegir la palabra perfecta, que sea sencilla de recordar, explique bien el concepto y no se preste a confusión. Y además, si has conseguido todo ello, a todo el mundo le parecerá el nombre más evidente… y creerán que…
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¿Qué es un Brand Guardian y por qué es importante?
La gestación y nacimiento de una marca es un proceso largo y muy elaborado. Con una marca no sólo nace su logotipo, nace toda una propuesta de valores y elementos visuales que se suelen resumir y especificar en el que llamamos “Manual de imagen corporativa”. Sin embargo, una marca no está resuelta con la entrega…
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¿La Caixa será Caixabank?
El primer post de este blog era precisamente para contar que La Caixa pasaba a ser la marca con la que operaba el banco CaixaBank, en vez de la Caja de Ahorros y Pensiones de Barcelona. El logo y el nombre no variaba, simplemente había detrás otra sociedad. Sin embargo, ahora hay indicios que llevan…
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¿Está planeando el Sabadell unificar todas sus marcas?
Desde hace años, el Sabadell opera con diferentes nombres según la región. Los últimos movimientos que ha hecho en rediseño de logos nos hace pensar que podría querer unificarlo todo bajo el nombre Sabadell.
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Los intentos por ordenar las tarifas de móvil con marcas
Las tarifas de telefonía móvil son confusas y difíciles de entender en muchas ocasiones. Con una buena estrategia de naming y una arquitectura adecuada, los operadores han conseguido facilitar la tarea en los útimos años.
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Sigue leyendo Marca por hombro tras el cierre de Google Reader
Google Reader, uno de los servicios más populares para suscripciones a RSS (principalmente blogs), cierra a partir de este lunes 1 de julio. Si eres de los más rezagados para buscar una alternativa, hoy te propongo tres maneras de no perderte ningún artículo de Marca por hombro. Aparte de guardar la web en tus favoritos,…
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Telecinco en 1997: Un nuevo logo para empezar de cero
En 1990 nuestra televisión se llenó de nuevas marcas: llegaron las televisiones privadas Antena 3, Canal + y Telecinco. Desde un principio, fue este último canal el que más sorprendente resultaba. Acostumbrados a una televisión gris y conservadora, la cadena del 5 ofrecía una fiesta permanente, y su identidad visual no era ajena a este…
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Norelco, la marca que se inventó Philips cuando no podía llamarse Philips
Philips es una empresa de electrónica con una amplísima gama de productos. Aunque la mayoría conocemos sus televisiones o afeitadoras, también fabrica productos médicos, bombillas, electrodomésticos de cocina y belleza y hasta chupetes y biberones.
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Llaollao y Smöoy: yogures clónicos
Una nueva moda ha llegado a nuestras ciudades en los últimos años: los establecimientos de yogur helado. Este no sería un tema de Marca por hombro si no fuera porque las dos principales cadenas de yogur helado en nuestro país son prácticamente clónicas: Llaollao y Smoöy. Ambas marcas tienen un naming melódico (en el caso…
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Bancos que piden perdón
Si hay unas marcas desgastadas con la crisis, esas son (aparte de las de PP y PSOE) las de los bancos. Muchos ciudadanos miran hacia ellos como culpables de la crisis y de los recortes sociales que estamos sufriendo para poder rescatar con miles de millones de euros su negocio. Las estafas a clientes con…
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Renfe y Adif: cuando los trenes se separan de las vías
Hace algunos años tuvieron lugar dos sucesos relacionados con el branding en nuestras estaciones de tren. Por un lado, Renfe, la operadora pública de tren, cambiaba de logo; y por otro aparecía una nueva marca no se sabe muy bien de dónde llamada Adif, que poco a poco fue cogiendo protagonismo en los vestíbulos y…
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Las marcas de los canales de TV3
Si hablamos de televisiones autonómicas, tenemos que hablar de Televisió de Catalunya, todo un referente en televisión que apuesta por la innovación y por ofrecer una oferta amplia y variada. Hablar de Televisió de Catalunya es hablar principalmente de TV3, pero también del canal cultural 33, del canal 24 horas 3(24, del canal infantil/juvenil Super3…