Categoría: Análisis
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Las bicis públicas y el naming
Desde hace unos años, nuestras ciudades tienen un nuevo medio de transporte por sus calles. Se trata de los sistemas de bicicleta pública, un servicio que permite a los ciudadanos asociarse y hacer uso durante periodos de tiempo de bicicletas que pueden coger y devolver en diferentes bases repartidas por la ciudad. Esto no sería…
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¿Qué tienen en común el metro de Nueva York y Galerías Preciados?
Siempre que hablo de Marca por hombro con alguien, le digo que este es el blog con el que aprendo de branding. No puedo ser tan presuntuoso de considerarme un experto en branding solo por tener este blog, e historias como la de hoy me hacen alegrarme de haberlo puesto en marcha. Como ya sabréis,…
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Mercadona y otros nombres de marcas políticamente incorrectos
Poner nombre a una marca es un proceso muy delicado. Hay que tener en cuenta muchos factores: que suene bien en todos los idiomas (salvo que lo vayamos a traducir), que sea fácil de escribir, que represente lo que tenemos en mente… y que no ofenda a nadie. En el post de hoy vamos a…
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Correos: un mismo símbolo en tres identidades visuales
El símbolo de la cornamusa coronada de Correos es uno de los más reconocidos de España. Obra del diseñador Cruz Novillo, se estrenó a finales de 1977 como imagen de la Dirección General de Correos y Telégrafos y de la Caja Postal. Como ya comentamos en un artículo anterior, la cornamusa ya era un icono…
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Metro de Madrid: El problema de que reconstruyan tu logo en cada aplicación
Muchas veces los logos sencillos reciben críticas. «Eso lo hago yo en cinco minutos», «tampoco te has matado haciéndolo»… son frases que se suelen escuchar, todo sea dicho, de boca de gente que nunca se ha enfrentado al reto de crear una identidad visual. Yo siempre digo que a un diseñador no se le paga…
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Fusiones de El Mundo-ABC y Jazztel-Yoigo, ¿qué marca se mantendría?
En estos últimos tiempos todo el mundo habla de fusiones. La crisis ha propiciado que muchos mercados en los que antes se hablaba de libertad de elección, de sana competencia y tal, ahora se hable de ser más fuertes, unir fuerzas, consolidarse… y en resumen, fusionarse. Hay algunas fusiones que están encima de la mesa…
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Feve profundiza el caos de marcas de Renfe
Este verano he aprovechado mis vacaciones en el norte para ver cómo iba una de las integraciones de marcas que no puedo seguir desde Madrid: la de Renfe y Feve. Aunque el magnífico trabajo que Interbrand hizo para ellos trataba de simplificarlo, Renfe siempre ha sido un caos de marcas. Y por lo que veo,…
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Las marcas que cooperan entre sí
Estamos acostumbrados a que un producto tenga una marca. Es lo más normal. Pero últimamente hay productos que están respaldados por dos marcas, como si fuesen hijos mestizos, con la idea de que hereden las mejores cualidades de sus dos progenitores. A veces se trata de un endorse, es decir, una marca aparece «respaldando» o…
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Las marcas en «Cuéntame cómo pasó»
Cuéntame cómo pasó es una de mis series favoritas, y la verdad es que creo que es de los mejores productos audiovisuales hechos en España. Se trata de una serie que lleva casi 15 años en antena y narra la vida de una familia típica en los años 70 y 80. Y por supuesto, las…
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Los operadores móviles con principios no son tan raros
El sector de las telecomunicaciones (telefonía fija y móvil, acceso a internet) es el que más reclamaciones genera cada año, según los datos de las asociaciones y organismos de consumo. Y es que tiene todos los ingredientes para que, si algo puede salir mal, salga mal: en primer lugar, es un commodity y cuando funciona…
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Cuando el candidato es la marca del partido
Una de las cuestiones más comentadas de las elecciones europeas ha sido el éxito de Podemos, el partido fundado hace pocos meses por Pablo Iglesias. Y desde el punto de vista del branding, ha llamado la atención el uso de su candidato como logo del partido en las papeletas. Y es que en ocasiones es…
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El branding en las elecciones europeas
Las elecciones europeas son en España esas grandes desconocidas. La mayoría de la gente no tiene claro qué se vota, todos los debates se hacen en clave nacional y los candidatos de los partidos suelen ser políticos de tercera fila a los que se manda a una jubilación dorada. Sin embargo, desde el punto de…