Cuando Loterías cambió su logo (y se arrepintió)

Si hay un día ligado a la lotería es hoy, 22 de diciembre. El día en el que hasta los que nunca juegan compran un décimo por la ilusión, o como seguro para no quedarse con cara de idiotas si les toca a todos menos a uno. Por eso hoy quería recuperar una pequeña curiosidad sobre la marca Loterías. Loterías y Apuestas del Estado es una empresa pública que en los años 90 creó una identidad corporativa que servía además para integrar visualmente todos sus productos, como la Primitiva o la Quiniela. Y con esta imagen se rotularon administraciones, anuncios, cartelería y demás materiales. Pero a finales de 2011, el ya saliente gobierno decidió la privatización de parte de la compañía, lo que coincidió con un cambio en su identidad visual e incluso el naming. El símbolo de la bola saliendo del bombo se mantuvo, pero se rodeó de las iniciales de la compañía, que además, perdía el «y Apuestas» en el nombre, simplificándose a Loterías del Estado. La verdad, puestos a simplificar el nombre durante un proceso de privatización yo habría quitado el «del Estado», pero sus razones tendrían. El caso es que ni el proceso de privatización ni el cambio de logo siguieron adelante. Loterías sigue siendo una empresa pública y su identidad visual es la misma que estrenaron en los 90, una excelente imagen que demuestra que si algo funciona, mejor no lo toques.

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