Autor: Fernando de Córdoba
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¿Por qué el 5 de Telecinco tiene un punto?
Hace unas semanas que Telecinco ha celebrado su 25 aniversario, poco después que Antena 3. En Marca por hombro ya hemos hablado en ocasiones del origen de su nombre, su gran cambio de imagen de 1997, del logo que apenas usaron unos meses e incluso de cómo había desarrollado su familia de marcas. Pero una curiosidad…
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Coca-Cola estrena en España su nueva estrategia de marca única
Coca-Cola ha anunciado en un evento celebrado ayer una nueva estrategia de marca para su refresco más famoso. El cambio no es menor, ya que supone que todas las marcas independientes que manejaban hasta ahora (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light…) se unifican en una sola, bajo una identidad y comunicación común. Hasta ahora, marcas como…
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La evolución del logo de Madrid y M@s / 20 Minutos
Estos días, el periódico gratuito 20 Minutos cumple 15 años. En 2000 llegaba a las calles de Madrid un nuevo tipo de diario, que no había que comprar en kioscos sino que se repartía en diferentes puntos, especialmente en el transporte público. Los madrileños ya conocíamos la prensa gratuita, pero generalmente se trataba de periódicos…
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Si un local tiene escaparate redondo, seguramente fue un Banco Central
Un post exprés solo para contar una curiosidad sobre una marca desaparecida, el Banco Central. Cuando camines por tu ciudad fíjate bien: si un local tiene un escaparate redondo, hay un 90% de posibilidades de que fuese en su momento una sucursal de este banco. Parece ser que era una seña de identidad arquitectónica de esta…
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La evolución de la marca de Antena 3
Antena 3, la televisión privada más antigua del país (porque la primera fue la efímera Canal 10), ha cumplido este domingo los 25 años desde su inicio de emisiones regulares allá por enero de 1990. Y qué mejor que un cumpleaños para repasar la evolución de su identidad visual a lo largo de este cuarto…
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Arqueología brandera (10)
Volvemos con la sección del blog que me evita escribir un artículo nos enseña antiguas marcas que siguen en espacios públicos. En esta ocasión llevaba bastante retraso desde la anterior entrega, así que vamos con una un poco más larga. Por desgracia he tenido algunos problemas técnicos y en las colaboraciones he perdido el nombre de…
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¿Cómo crear y seleccionar contenido para marcas en redes sociales?
Como algunos sabréis, profesionalmente lo mío son las redes sociales. Hace unas semanas, los amigos de Aerco me invitaron a dar una conferencia dentro del ciclo AERCOntenido sobre cómo crear y seleccionar contenido para marcas en plataformas online. Ahora por fin me la han mandado en vídeo y me gustaría compartirla con vosotros: En la…
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Cuando una empresa de tapas de WC trolleó a Ariel en Argentina
¿Qué hace que el nombre de una marca se asocie a unos atributos determinados? ¿qué hace que cuando pensamos en Ariel se nos vengan a la cabeza manteles blancos, ropa limpia, coladas luminosas? Muchas cosas: publicidad, producto, comunicación, una gestión coherente de la marca… y evitar los temas que no te benefician. Y para eso es fundamental…
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![[Inocentada] Coca-Cola elimina Fanta para simplificar su arquitectura de marcas](https://marcaporhombro.com/wp-content/uploads/2014/12/cocasabores.jpg)
[Inocentada] Coca-Cola elimina Fanta para simplificar su arquitectura de marcas
Coca-Cola anunció anoche el mayor cambio en su estrategia de marca en sus más de 125 años de existencia: eliminará todas las marcas que posee salvo la principal, unificando todos sus productos bajo el nombre Coca-Cola. La compañía explica su decisión con el objetivo de seguir aumentando la notoriedad de su marca estrella, y conseguir…
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Cuando Loterías cambió su logo (y se arrepintió)
Si hay un día ligado a la lotería es hoy, 22 de diciembre. El día en el que hasta los que nunca juegan compran un décimo por la ilusión, o como seguro para no quedarse con cara de idiotas si les toca a todos menos a uno. Por eso hoy quería recuperar una pequeña curiosidad…
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La moda de los community managers graciosos: ¿eres una marca gamberra o solo lo es tu Twitter?
Esta semana se ha hablado mucho del Twitter de Alcampo, y en general, de la última moda: la de tener un Twitter más desenfadado o gamberro, que publica mensajes con ironía o lenguaje juvenil y responde a las provocaciones de los usuarios. Algunos ejemplos (seleccionados por Jaime Rubio en Verne) (•_•) <) )╯Tenemos / (•_•) (…
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Así destrozó Madrid el logo de la Policía Municipal
En Madrid somos expertos en tirar dinero. El hecho de ser la ciudad con mayor deuda del país (y sospecho que de parte de la Unión Europea) no significa que no hagamos tonterías como cambiar una de las mejores identidades visuales que ha tenido el ayuntamiento de la ciudad en décadas tras solo cuatro años,…