Autor: Fernando de Córdoba
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Guerra de conejos: Duracell contra Energizer
Si os hablo de un conejo rosa que personifica una marca de pilas, se os vendrá a la cabeza instantáneamente el conejito de Duracell. Y es que esta mascota es una de las más famosas desde que en los 70 se estrenara en un spot de la marca, demostrando que con las pilas de esta…
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iSantander y Openbank: ¿Qué sentido tiene mantener dos marcas iguales?
A veces las empresas proyectan en público sus divisiones internas cuando estas, en realidad, no tienen mucho sentido para los consumidores ni les interesan. Ejemplos de estos hay miles, pero hoy nos vamos a centrar en uno dentro de uno de los mayores bancos del país: Santander. El banco Santander, además de su negocio en…
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Zumisol y otras marcas que cambiaron de nombre para triunfar
Uno de los cambios más grandes que se le pueden hacer a una marca es el nombre. De hecho, muchas veces cuando una cambia de nombre directamente decimos que ha cambiado de marca. Y aunque es un proceso con muchos riesgos, en ocasiones es necesario hacerlo para triunfar. A veces, este cambio se hace antes…
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Las bicis públicas y el naming
Desde hace unos años, nuestras ciudades tienen un nuevo medio de transporte por sus calles. Se trata de los sistemas de bicicleta pública, un servicio que permite a los ciudadanos asociarse y hacer uso durante periodos de tiempo de bicicletas que pueden coger y devolver en diferentes bases repartidas por la ciudad. Esto no sería…
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¿Qué tienen en común el metro de Nueva York y Galerías Preciados?
Siempre que hablo de Marca por hombro con alguien, le digo que este es el blog con el que aprendo de branding. No puedo ser tan presuntuoso de considerarme un experto en branding solo por tener este blog, e historias como la de hoy me hacen alegrarme de haberlo puesto en marcha. Como ya sabréis,…
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Las tres «galletas» de Renfe
No, Renfe no se ha metido a hacerle la competencia a Fontaneda. La «galleta» es como se conoce al símbolo más famoso de Renfe, que fue su imagen entre los años 70 y los 2000, después de los logos clásicos. Pero en realidad, Renfe no ha tenido una galleta sino varias. En un ejemplo de…
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Mercadona y otros nombres de marcas políticamente incorrectos
Poner nombre a una marca es un proceso muy delicado. Hay que tener en cuenta muchos factores: que suene bien en todos los idiomas (salvo que lo vayamos a traducir), que sea fácil de escribir, que represente lo que tenemos en mente… y que no ofenda a nadie. En el post de hoy vamos a…
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Arqueología Brandera: especial colaboraciones
Esta es una de mis secciones del blog favoritas, he de confesar. Con Arqueología Brandera recorremos nuestras calles buscando restos de marcas ya desaparecidas o logos que ya no están vigentes. Para esta décima entrega he querido recoger algunas colaboraciones que han llegado a través de Twitter, a @marcaporhombro o con la etiqueta #arqueologiabrandera. ¡Que…
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Correos: un mismo símbolo en tres identidades visuales
El símbolo de la cornamusa coronada de Correos es uno de los más reconocidos de España. Obra del diseñador Cruz Novillo, se estrenó a finales de 1977 como imagen de la Dirección General de Correos y Telégrafos y de la Caja Postal. Como ya comentamos en un artículo anterior, la cornamusa ya era un icono…
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Metro de Madrid: El problema de que reconstruyan tu logo en cada aplicación
Muchas veces los logos sencillos reciben críticas. «Eso lo hago yo en cinco minutos», «tampoco te has matado haciéndolo»… son frases que se suelen escuchar, todo sea dicho, de boca de gente que nunca se ha enfrentado al reto de crear una identidad visual. Yo siempre digo que a un diseñador no se le paga…
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Fusiones de El Mundo-ABC y Jazztel-Yoigo, ¿qué marca se mantendría?
En estos últimos tiempos todo el mundo habla de fusiones. La crisis ha propiciado que muchos mercados en los que antes se hablaba de libertad de elección, de sana competencia y tal, ahora se hable de ser más fuertes, unir fuerzas, consolidarse… y en resumen, fusionarse. Hay algunas fusiones que están encima de la mesa…
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Caja Madrid también cambia de marca: será Montemadrid
Aunque mucha gente cree que ha desaparecido, Caja Madrid sigue viva tras el lanzamiento de Bankia, incluso después de que Bankia acabase con las marcas de las cajas que la crearon. Porque Caja Madrid tenía dos partes: por un lado, el negocio bancario (que se transformó en Bankia), pero por el otro, toda la obra…