Correos: un mismo símbolo en tres identidades visuales

El símbolo de la cornamusa coronada de Correos es uno de los más reconocidos de España. Obra del diseñador Cruz Novillo, se estrenó a finales de 1977 como imagen de la Dirección General de Correos y Telégrafos y de la Caja Postal.

Como ya comentamos en un artículo anterior, la cornamusa ya era un icono del servicio postal a nivel internacional, así como el color amarillo.

En España también se utilizaba la bandera española como identificativo, al igual que sucedía en otra empresa pública como los estancos de Tabacalera, pero en general, al igual que en casi todas las empresas y especialmente en las públicas, no existía un logotipo inalterable como tal. Por su parte Caja Postal utilizaba una cornamusa en la que se había insertado e símbolo de las cajas de ahorros:

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Por lo tanto, fue en 1977 cuando nace la identidad visual moderna de Correos. Y una de las pruebas de que se trata de un buen símbolo es que desde entonces Correos ha cambiado dos veces de imagen, pero su símbolo sigue siendo el mismo.

La primera identidad: el símbolo en rojo

Cuando se estrenó en 1977, sus colores eran el rojo y el amarillo, según explicaba Cruz Novillo en ABC, porque «nadie mejor que los organismos públicos como Correos para representar en su emblema los colores de la bandera nacional».

Funcionaba en muchas ocasiones de manera aislada (en otro artículo propuse que volviera a ser así), y cuando era necesario iba acompañado de la leyenda Caja Postal o de Dirección General de Correos y Telégrafos, según el caso:

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Segunda identidad: Correos y Telégrafos como marca

A principios de los años 90, la marca Correos se moderniza. Abandona el color rojo y lo sustituye por gris, y aparece el lema Correos y Telégrafos bajo el símbolo, que permanece inalterable.

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Tercera identidad: solo Correos

Esta imagen permanece en activo hasta la primera mitad de los años 2000, en la que se estrena una nueva identidad. Desaparece Telégrafos del nombre, que se simplifica a simplemente Correos. Se mantiene el color amarillo, pero el gris pasa a ser ahora azul oscuro. Y por supuesto, se mantiene inalterable el símbolo, aunque pierde algo de protagonismo en algunas composiciones de la marca.

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El problema que le veo a esta marca no es solo que se haga raro esa descompensación entre un texto tan grande y un símbolo descentrado, sino que la han cargado de cosas. Con la renovación de la arquitectura de las marcas del grupo, Correos pasa a llevar el subtítulo «Grupo Correos», lo cual queda un poco cacofónico. Personalmente creo que el nexo de unión entre todas las marcas del grupo podría haber sido precisamente el icono de la cornamusa coronada, al igual que lo fue en los 80 entre Correos y Caja Postal.

Además, la SEPI (Sociedad Estatal de Participaciones Industriales) ha querido mostrar en los últimos años que es la dueña de Correos, y su logo debe aparecer obligatoriamente junto al del servicio postal, en una composición bastante fea. Aquí le vemos junto a Renfe, otra marca obligada también a llevar un lastre, en su caso del Ministerio de Fomento:

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Pese a que haya sido actualizada gráficamente dos veces desde los 70, el icono inalterable de Correos demuestra que, cuando un diseño es perdurable en el tiempo y no se diseña con modas pasajeras, no necesita ser cambiado en muchos años. Desde luego la marca no se ve vieja y tiene potencia para seguir adelante.

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