El lado curioso del branding
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Banca Cívica, la marca que nació de un lema
Ayer se anunció que La Caixa compraba Banca Cívica, lo que previsiblemente supondrá la desaparición de esta segunda marca en favor de la primera, mucho más consolidada desde hace más de treinta años. Pero Banca Cívica ha sido un ejercicio muy interesante de diferenciación en un sector muy aburrido. Apenas ningún banco o caja ha…
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Los nombres que Unicaja valora para su fusión con Caja España-Duero
Tras meses de negociaciones, Unicaja y Caja España-Duero (cuyo nombre oficial es Banco CEISS: Caja España de Inversiones, Salamanca y Soria) han anunciado su fusión. La fusión se ha hecho de modo que el negocio bancario de CEISS pase a Unicaja a cambio de un porcentaje de su accionariado. Sin embargo, no está claro si…
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Novacaixagalicia, Novagalicia Banco y EVO: tres nombres para una misma fusión
Dentro del proceso de concentración de las cajas de ahorros y su conversión en bancos, una de las fusiones que se han dado es la de las dos cajas gallegas, Caixanova y Caixa Galicia, que ha sido todo un ejemplo de cómo no hacer las cosas. Las dos cajas acordaron su fusión y se pusieron…
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La ‘alcachofa’ de Rafa Celda: el logo que el PSOE no estrenó
El mítico logo del puño y la rosa del PSOE se creó en 1976, con la legalización de los partidos políticos tras la dictadura, a imagen y semejanza del Partido Socialista francés. Un logo que desde entonces ha acompañado al partido en todas sus comunicaciones, excepto en la campaña electoral de 2011. Sin embargo, en…
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¿Por qué La Caixa se llama así?
Los nombres de los bancos y cajas nunca se ha caracterizado nunca por su originalidad. Por lo general heredaban los nombres históricos con los que fueron creados hace décadas o incluso siglos, simplificados con el paso del tiempo. Así, la Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid llegó a ser Caja Madrid o…
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El País unifica sus marcas de web y papel
Por primera vez desde el lanzamiento de la edición digital en 1996, El País ha unificado sus marcas en una sola bajo la cabecera tradicional. La ocasión se ha dado con el rediseño completo de la web de El País, que no sólo ha sido algo estético, sino que ha supuesto la migración a una…
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El caos de marcas de Renfe: una propuesta de simplificación
Actualmente, si queremos ir en tren a algún sitio, nos encontraremos con una enorme ensalada de marcas: Ave, Ave-Lanzadera, Avant, Alvia, Altaria, Talgo, Arco, Trenhotel, Estrella, Regional, Regional Exprés, Regional TRD, R-598, Cercanías, Civis, Diurno, Media Distancia, Catalunya Exprés… Es obvio que los productos que ofrece Renfe deben diferenciarse (no es lo mismo cruzar España…
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La evolución del logo de El Corte Inglés
El Corte Inglés son los grandes almacenes por excelencia de nuestro país, y su marca es una de las más conocidas. Prácticamente cualquier español relacionaría un triángulo verde con estas tiendas, y no se nos pasa por la mente un rediseño de una marca tan característica. Sin embargo, El Corte Inglés como marca tiene más…
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El logo del Ayuntamiento de Madrid que sólo duró cuatro años
Hasta el año 2003, el Ayuntamiento de Madrid tenía una imagen algo caótica. A pesar de que contaba con una marca consistente diseñada en los 80, compuesta por el oso y el madroño sobre una línea negra, en realidad cada aplicación era una sorpresa. Lo mismo podría aparecer la marca que el escudo simplificado, el…
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2011: Las primeras elecciones sin el puño y la rosa del PSOE
Este sábado, los delegados del PSOE eligieron a su nuevo Secretario General, Alfredo Pérez Rubalcaba, que había sido su candidato en las últimas elecciones de noviembre de 2011. Estas elecciones fueron muy complicadas para el PSOE, que estaba extremadamente desgastado por la gestión de la crisis, y decidieron apostarlo todo al candidato, ya que según…
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El logo de Spanair fue elegido por internautas
El pasado viernes, la aerolínea Spanair cerraba definitivamente y de improviso. Atrás quedaba una trayectoria de 26 años en la que había tenido dos etapas diferenciadas: la primera, siendo propiedad de la empresa escandinava SAS, y la segunda, de empresarios e instituciones catalanas. Precisamente para marcar el inicio de esta segunda etapa, y para dejar…
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Curiosidades del registro de marcas: Cinco logos de bancos que no veremos
Registrar una marca es muy importante para protegerla legalmente, de modo que las empresas suelen hacerlo lo antes posible, aunque luego no las utilicen por una causa u otra. Eso hace que el registro de marcas sea un lugar estupendo para encontrar muchas curiosidades: nombres descartados, logos que no se utilizaron, etc. Hoy vamos a…
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