Autor: Fernando de Córdoba
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Las nuevas latas de Coca-Cola son más que un retoque visual: tienen mucho de branding
Coca-Cola presentó hace unas semanas un nuevo diseño de sus latas, el segundo desde que en 2015 revolucionase su arquitectura de branding, eliminando las diferentes marcas de Coca-Cola y convirtiéndolas en variantes, todas en color rojo. El cambio de 2018 no parece tan profundo como el de 2015: al fin y al cabo, las latas…
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EVA de Renfe o cuando creas tu propia competencia
Renfe ha anunciado un nuevo servicio que, dicen ellos, da la vuelta al AVE: el EVA. Parece un chiste, pero se trata de la nueva marca low cost de trenes de alta velocidad que comenzará a operar en 2019. Un tren sin primera clase, con más asientos, coste más bajo e innovaciones como grupo de…
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VIPS sin tienda
A lo largo de este mes de febrero desaparecerán definitivamente las pocas tiendas VIPS que quedaban. Para los que no lo conozcáis, VIPS es una cadena de locales fundada a finales de los 60 muy popular en Madrid, que combina un restaurante-cafetería abierto a cualquier hora del día con una tienda en la que se…
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Antena 3 renueva su logo haciéndolo más redondeado
Desde hoy, la cadena de televisión española Antena 3 estrena un rediseño de su logo. El Departamento de Imagen y Creatividad de Atresmedia ha rediseñado el tradicional símbolo que, con algunos cambios de color y de wordmark, había acompañado al canal desde que en 1992 decidieron separar su imagen de la de Antena 3 Radio (una marca que…
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La historia de branding detrás de los Donuts Pantera Rosa
En las últimas semanas ha hecho bastante ruido el último lanzamiento de Donuts, su variedad Pantera Rosa. Si bien no es raro que la marca de las rosquillas lance variedades más o menos atrevidas (han tenido algunas temporales como limón en verano, de frutas del bosque para primavera o de «cupido» para San Valentín), en este…
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Dos revistas que acabaron viviendo solo de su marca
Siempre he dicho que los medios son mucho más que empresas. Sus marcas forman parte de nuestra vida de una manera más intensa que cualquier otra. Definen nuestra personalidad e incluso nuestra ideología. Y muchas saben que en ocasiones su marca vale más que cualquier otro activo de la empresa. Por eso hoy traemos el…
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Nueve marcas que resucitaron después de desaparecer
Hay muchos motivos para que desaparezca una marca: puede haber perdido tirón popular, puede haber sido sustituida por otra tras un cambio de propiedad de la empresa, puede haber una ley que les obligue a cambiarla… pero estas desapariciones no tienen por qué ser definitivas. La marca es un activo de la empresa, y muchas…
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Los logos más raros del Registro de Marcas (2)
Volvemos con una nueva entrega de nuestro repaso al registro de marcas en busca de las más llamativas o inexplicables, tras el éxito de la primera parte.
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![[Inocentada 2016] Telefónica recupera Moviline como marca low-cost](https://marcaporhombro.com/wp-content/uploads/2016/12/moviline.png)
[Inocentada 2016] Telefónica recupera Moviline como marca low-cost
Tras el rediseño de Movistar, Telefónica ha anunciado un giro sorprendente en su estrategia de marca: vuelve Moviline, esta vez como la enseña low-cost del grupo, tal y como hizo Orange recuperando su nombre anterior, Amena. La marca Moviline era la «gemela» de Movistar que usaba Telefónica para su tecnología móvil analógica. Según explican, aún tiene…
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¿Por qué las marcas Coke y Pepsi-Cola siguen apareciendo en las latas?
Si tienes en tus manos una lata de Coca-Cola o Pepsi, fíjate bien. En algún lugar escondido de la parte posterior de la lata, en pequeño, encontrarás un logo que te llamará la atención si eres un poco brandero. Entre los ingredientes y demás datos legales de la empresa no es raro encontrar por ejemplo…
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Los logos más raros del Registro de Marcas (1)
Como ya he comentado varias veces, los registros de marcas son un espacio apasionante. Allí puedes encontrar un montón de curiosidades: marcas que no llegaron a lanzarse, versiones primitivas de las que conocemos… y muchos registros que te dejan picueto. Supongo que alguna explicación tendrán, pero es divertido toparse con ellos. Aquí os dejo unos…
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Lo mejor de Arqueología Brandera (octubre 2016)
Empezamos el repaso mensual a lo mejor de la Arqueología Brandera de esta nueva etapa en la que este spin-off del blog ha estrenado sus propias redes sociales. En su primer mes oficial de andadura, estos son algunos de los mejores hallazgos. Recuerda que puedes mandar los tuyos al twitter @arqueobrandera: Universidad Carlos III Los…