Autor: Fernando de Córdoba
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Palabras que en realidad son marcas
Hace unos años fue noticia que el diccionario Webster incluyó el verbo to google como sinónimo de buscar en internet. Y es que las marcas en ocasiones llegan a ser tan parte de nuestra vida que el lenguaje lo recoge y las incorpora. Para una empresa, que su nombre se convierta en un genérico para…
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Repsol, la marca que nació de un lubricante
Repsol es una de las marcas más conocidas de nuestro país, y una de las más comentadas en estos últimos días por la actualidad. Sin embargo, apenas tiene 25 años. Un cuarto de siglo en el que se ha hecho un hueco en el imaginario, no siempre positivo, de los españoles. Hoy repasamos su origen…
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Equo, un partido sin un (único) color corporativo
Los partidos ecologistas españoles siempre han tenido un gran problema de atomización y divisiones internas. Hace unos años, Juan López de Uralde (expresidente de Greenpeace) inició un movimiento con el que se pretendía unir bajo un mismo partido todas estas pequeñas formaciones, consiguiendo más visibilidad y fuerza política, con el apoyo del Partido Verde Europeo.…
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Cadena 6, Seis, Sexto Canal, Tele 6… los nombres que no fueron para Cuatro
El canal de televisión Cuatro nació en noviembre de 2005 sustituyendo en la emisión terrestre en abierto a Canal +. Se trató de un proyecto del grupo mediático Prisa para tener un canal generalista en abierto (Canal + emitía codificado 18 horas al día, sólo para abonados). Cuatro llegó 15 años después de la aparición…
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¿De dónde vienen los nombres de Iberdrola y Gas Natural Fenosa?
Las fusiones son unos procesos muy interesantes desde el punto de vista de las marcas. Cuando dos empresas pasan a ser una, una de las decisiones más importantes que han de afrontar es qué haran con su imagen corporativa, nombre y logotipo. Hay soluciones para todo tipo de casos. Desde seguir operando con las dos…
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Banca Cívica, la marca que nació de un lema
Ayer se anunció que La Caixa compraba Banca Cívica, lo que previsiblemente supondrá la desaparición de esta segunda marca en favor de la primera, mucho más consolidada desde hace más de treinta años. Pero Banca Cívica ha sido un ejercicio muy interesante de diferenciación en un sector muy aburrido. Apenas ningún banco o caja ha…
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Los nombres que Unicaja valora para su fusión con Caja España-Duero
Tras meses de negociaciones, Unicaja y Caja España-Duero (cuyo nombre oficial es Banco CEISS: Caja España de Inversiones, Salamanca y Soria) han anunciado su fusión. La fusión se ha hecho de modo que el negocio bancario de CEISS pase a Unicaja a cambio de un porcentaje de su accionariado. Sin embargo, no está claro si…
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Novacaixagalicia, Novagalicia Banco y EVO: tres nombres para una misma fusión
Dentro del proceso de concentración de las cajas de ahorros y su conversión en bancos, una de las fusiones que se han dado es la de las dos cajas gallegas, Caixanova y Caixa Galicia, que ha sido todo un ejemplo de cómo no hacer las cosas. Las dos cajas acordaron su fusión y se pusieron…
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La ‘alcachofa’ de Rafa Celda: el logo que el PSOE no estrenó
El mítico logo del puño y la rosa del PSOE se creó en 1976, con la legalización de los partidos políticos tras la dictadura, a imagen y semejanza del Partido Socialista francés. Un logo que desde entonces ha acompañado al partido en todas sus comunicaciones, excepto en la campaña electoral de 2011. Sin embargo, en…
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¿Por qué La Caixa se llama así?
Los nombres de los bancos y cajas nunca se ha caracterizado nunca por su originalidad. Por lo general heredaban los nombres históricos con los que fueron creados hace décadas o incluso siglos, simplificados con el paso del tiempo. Así, la Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid llegó a ser Caja Madrid o…
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El País unifica sus marcas de web y papel
Por primera vez desde el lanzamiento de la edición digital en 1996, El País ha unificado sus marcas en una sola bajo la cabecera tradicional. La ocasión se ha dado con el rediseño completo de la web de El País, que no sólo ha sido algo estético, sino que ha supuesto la migración a una…
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El caos de marcas de Renfe: una propuesta de simplificación
Actualmente, si queremos ir en tren a algún sitio, nos encontraremos con una enorme ensalada de marcas: Ave, Ave-Lanzadera, Avant, Alvia, Altaria, Talgo, Arco, Trenhotel, Estrella, Regional, Regional Exprés, Regional TRD, R-598, Cercanías, Civis, Diurno, Media Distancia, Catalunya Exprés… Es obvio que los productos que ofrece Renfe deben diferenciarse (no es lo mismo cruzar España…