Autor: Fernando de Córdoba
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Frigo y Helados Nestlé: dos formas de crear marcas de producto
En un artículo anterior hablábamos de las marcas de helados preparados en España, donde las dos más grandes son ahora mismo Frigo y Helados Nestlé. Ambas son grandes marcas muy conocidas, con décadas de historia y pertenecientes a grandes grupos multinacionales, pero tienen una manera completamente distinta de crear las marcas de sus productos. Frigo:…
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Muere una marca mítica de internet: Yacom
Estas últimas semanas ha desaparecido, sin hacer mucho ruido, una de las marcas míticas de la burbuja puntocom española: Yacom. Llevaba unos años sin tener mucha presencia en público pero seguía funcionando, aunque desde ahora todos sus clientes pasan a serlo de Orange. Repasemos la historia de una marca que ha sido protagonista del internet…
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Avatares de Twitter y Facebook: cuando el logo tiene que encajar en un cuadrado
Las redes sociales han traído grandes cambios a las empresas: un nuevo canal directo con el consumidor, la posibilidad de escucharle y saber qué quiere de forma más fácil que nunca… pero yendo hacia lo menos trillado, no cabe duda de que Facebook y Twitter son dos nuevas aplicaciones de nuestro logo a tener en…
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Amstel Águila: un rebranding sin prisas
Hay veces que hay que cambiar el nombre a una marca por una razón u otra: pongamos el caso de Airtel y Bio, dos marcas que ahora se llaman Vodafone y Activia, en el primer caso por un cambio de propietarios y en el segundo por una cuestión legal (la Unión Europea prohibió que se…
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Marcas míticas que desaparecieron (1)
Fueron algunas de las marcas más conocidas del país. Protagonizaron enormes campañas de publicidad, sus nombres eran sinónimo de su sector y a nadie le resultaban extrañas… pero acabaron desapareciendo prácticamente de un día para otro. Hoy repasamos algunas de las marcas que ya no están entre nosotros: Diario 16 (1976-2001) Nació en 1976 y…
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Rodilla, una marca que envejece 70 años de un día para otro
Para los que no conozcáis la marca Rodilla, son unas tiendas de sándwiches (bueno, de medio sandwich, porque lo que te venden es un triángulo) muy famosas en Madrid. El producto es bastante bueno y transmite calidad. Típicamente se ha considerado un lugar donde meriendan las señoras mayores del barrio de Salamanca, y desde luego…
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La historia de la marca M80
M80 Radio es una de las marcas más famosas de la radio española. Perteneciente a Prisa Radio y es una radiofórmula con música de los años 70, 80 y 90. Por eso mucha gente piensa que su nombre se debe a la M de Música y 80 por la década que suena. Sin embargo, no…
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El cambio de marca de Renfe (y los bocetos descartados)
En 2005, Renfe afrontaba el mayor cambio de su historia. La antigua gran empresa estatal se dividía en dos: por un lado, Adif, un gestor de líneas de tren y estaciones de ferrocarril; y por el otro Renfe, una operadora de trenes sobre esa infraestructura. Este proceso, que se dio en toda Europa, permitía separar…
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Cuando cada ministerio era una marca aislada
No solemos tenerlos presentes al hablar de marcas, pero los organismos públicos también pueden ser una marca, con su propio imaginario y representación gráfica. Y de hecho, a lo largo de los años 80 y 90 esto se llevó al extremo. Durante la dictadura franquista, los ministerios del gobierno apenas tenían presencia pública. La falta…
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Sabadell, una marca sencilla con familiares
La verdad es que, salvo excepciones, dentro de la imagen corporativa de los bancos no hay diseños muy sorprendentes. Son grandes instituciones, con miles de puntos donde aplicar su imagen corporativa, que tienen que transmitir solidez y credibilidad para todos: empresarios, trabajadores, jóvenes, pensionistas… Sin embargo, una de las marcas que me tiene más cautivado…
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El cambio de imagen de Metro de Madrid (de 1982)
A principios de los años 80 el metro de Madrid no pasaba por una buena época. Había sido desprivatizado a finales de los 70, y se enfrentaba a una época de caída de viajeros y mala calidad en el servicio. Trenes viejos y mal mantenidos, instalaciones sucias, vandalismo y peligrosidad… los madrileños no estaban orgullosos…
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Nombres de marcas que no fueron
En muchas ocasiones, los nombres por los que conocemos a una empresa o producto no son los oficiales de la sociedad que los fabrica. Esto es así en grandes corporaciones con cientos de marcas (como Procter and Gamble o Unilever) pero también en otras más pequeñas, que decidieron no utilizar su nombre por encontrar otro…