Autor: Fernando de Córdoba
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Las familias de marcas de canales de televisión
Hoy 6 de mayo dejan de emitir varios canales de TDT, entre ellos Xplora, La Sexta 3, Nitro, Nueve y La Siete. Un cambio por imperativo legal que me gustaría aprovechar para hablar de las familias de marcas que se han creado en la televisión española estos últimos años, especialmente desde la llegada de la…
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Mis libros favoritos de branding
La semana pasada se celebró el Día del Libro, y pensé que sería una buena excusa para comentar por aquí algunos libros interesantes sobre branding que he leído últimamente, y aprovechar para que vosotros también me deis algunas recomendaciones. De modo que os dejo algunos libros que me parecen imprescindibles. ¿Qué es el branding?, de…
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La evolución del logo de Galerías Preciados
La hoy desaparecida Galerías Preciados fue una de las marcas más conocidas del país, y aun hoy cuenta con un reconocimiento que para sí querrían muchas otras que siguen en activo. Los primeros grandes almacenes modernos de España nacieron tras la guerra civil en la calle Preciados como una sucursal de Sederías Carretas. A diferencia…
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Sederías Carretas, la antecesora de Galerías Preciados
Estos días se cumplen 71 años de la inauguración de Galerías Preciados, los primeros grandes almacenes modernos de nuestro país, y no podíamos dejar de dedicarle un artículo a una de las mayores marcas desaparecidas del país, que aun hoy cuenta con un importantísimo grado de reconocimiento y de valores asociados. Pero al ir a…
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Los nombres de marcas que sí se traducen
En el colegio me enseñaron que los nombres propios no se traducen, con tres excepciones: topónimos, nombres de papas y de las familias reales. Por eso decimos Londres, Juan Pablo II o Carlos de Inglaterra. Pero hoy en día yo añadiría una nueva excepción: a veces nombres tan propios como las marcas, que tienen sus…
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Lavando la imagen a la marca: Tabacalera y su «fume menos»
¿Qué es lo peor que puede pasarte si gestionas una marca? Una de las que se me ocurren es que se demuestre que tu producto mata. Eso es lo que le pasó a Tabacalera, y la curiosidad de hoy es cómo trataron de capearlo. Tabacalera era el nombre de la empresa pública que gestionaba los…
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ABC en la guerra civil: dos periódicos antagónicos con la misma marca
Las marcas más reconocidas tienen un atributo que nos sale espontáneamente al nombrarlas: Loewe es lujo; Coca-Cola, felicidad; Apple, diseño… y el diario ABC sería conservador, pero sobre todo, monárquico. Por eso nos sorprendería encontrar una portada de este diario que gritase un viva a la República. Y sin embargo, existe: No, no es Photoshop.…
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La España plural: las marcas de la sanidad pública
Empezamos una nueva sección en Marca por hombro: La España plural, en la que compararemos diferentes marcas autonómicas entre sí para ver qué códigos visuales o de naming comparten, cómo se vinculan a su comunidad, etcétera. Y empezamos con la sanidad pública. Para los que tenemos entre 25 y 30 años, el Insalud era la…
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Arqueología Brandera (7)
Vuelve la sección mensual del blog en el que buscamos rastros de marcas o logos ya desaparecidos en nuestras calles. La verdad es que es un trabajo que parece duro, pero será porque a mí ya se me ha hecho la costumbre, pero cada vez me cuesta menos (o me fijo más). Como siempre, podéis…
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La verdadera historia de la estrella de La Caixa
La Caixa puede presumir de ser una de las empresas españolas cuyo icono está diseñado por un gran artista: Joan Miró. Sin embargo, la historia de cómo Miró acabó diseñando la famosísima estrella no es tan conocida como su autoría. En los años 70, la consultora Landor, que era la principal empresa de identidad corporativa…
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Las marcas ficticias de España
En este blog siempre estamos hablando de marcas reales, algunas desaparecidas, otras que duran poco… pero hasta ahora nunca habíamos hablado de las grandes marcas ficticias que, aunque no podamos adquirir en la vida real, forman parte de algunas series y películas famosas. Península Líneas Aéreas Según su página de Facebook, «Península es la primera…
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Pepephone: construyendo una marca diferente
Cuando en 2006 llegó la nueva generación de operadores móviles, algunos basaron su marca en ser diferentes de los tradicionales. Por ejemplo, Yoigo utilizó un lema que lo resumía bastante bien: «Hasta ahora, los operadores solo se diferenciaban por el color». Y en aquel momento, la nueva compañía era rompedora. Sin embargo, en el proceso…