Evolución de logos

Así ha evolucionado el logo del PP

El PP ha presentado una renovación de su logo que ha dado mucho que hablar, en el que encierra su símbolo en un círculo (algo que parece estar de moda) y apuesta por la tipografía Gotham, la misma que Podemos.

Este no es, ni mucho menos, el primer cambio de imagen del partido de la derecha española. Desde su nacimiento en la transición como Alianza Popular hasta la actualidad, ha tenido hasta 10 logos distintos, mientras que su principal competidor, el PSOE, apenas ha tenido tres.

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Alianza Popular nacía como una organización política fundada por el exministro de la dictadura Manuel Fraga y otros altos cargos del franquismo, que querían continuar lo que se había dado a conocer como el franquismo sociológico. No es de extrañar, por tanto, que en estos primeros años los colores de su identidad fuesen los de la bandera nacional, rojo y amarillo, que tanto había utilizado el anterior régimen.

A finales de los 80, tras varias debacles electorales, Alianza Popular se refunda como Partido Popular, estrenando la gaviota que acompaña al partido hasta la actualidad. Por primera vez se incorpora un color de contraste, azul oscuro, para el animal, mientras se mantiene el rojo para el texto Partido Popular (aún sin abreviar). En marzo de 1989, Manuel Fraga explicaba en ABC que este diseño había sido obra de un joven de Nuevas Generaciones:

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Sin embargo, en una entrevista al mismo periódico, Fernando Martínez Vidal, creador del logo (¿sería el “joven de Nuevas Generaciones” que menciona el recorte anterior?) aclara que no se trata de una gaviota sino de un charrán, un ave marina que vuela alto. Os recomiendo su lectura porque tiene alguna anécdota interesante (me ha llegado vía birrei)

A lo largo de los 90 el diseño se simplificó. Se redujo a las iniciales PP y el pájaro (sea gaviota o charrán) empezó a volar hacia la derecha, justo cuando el partido decía empezar a ser de centro. Lo más llamativo de esta época es que si un color podía asociarse al PP no era el azul de manera tan evidente como hoy, ya que el rojo tenia mucho protagonismo.

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De forma paralela a la apuesta del PSOE por el rojo, el PP fue probando otros colores. Extendió su gama de colores y durante el Gobierno de Aznar el azul tomó mucho protagonismo, pero no podemos olvidar que en 2007, ya en la oposición, se probó un color que ahora relacionamos con Ciudadanos, una de sus principales amenazas: el naranja. En efecto, durante algunos meses el PP era el partido “naranjito”. En esta época también empezó a usarse el lema Populares que continúa hasta hoy, y que tanto socialistas como convergentes han imitado.

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Pero este intento no cuajó, y los populares decidieron volver al azul desde la campaña de 2008, en la que Rajoy se presentó con una versión del logo en el que las iniciales y el pájaro estaban encerradas en dos burbujas azules llenas de brillos y reflejos. Era el auge del skeumorfirmo.

Esta imagen tampoco duró mucho. Al año siguiente el logo volvió a cambiar ligeramente: se mantenía el azul, los brillos, los reflejos y las formas redondeadas, pero todo tenía forma de cuadrado con los bordes redondeados… prácticamente como una app de iPhone de aquella época.

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En 2014, tras unos años en el Gobierno y probablemente con idea de dar una imagen más seria (y actualizarse al nuevo diseño que había traído la nueva versión de iOS) el PP se pasó al flat design con un logo más oscuro y ya sin adornos.

La última etapa es la que empezó hoy. En mi opinión, el PP sigue con esta idea de parecer moderno a través de adaptar códigos de diseño que estén de moda. Si antes fueron los brillos y 3D y después las apps táctiles, ahora es el minimalismo, colores planos y una estética algo hipster que no casa muy bien con la gaviota el charrán, símbolo irrenunciable. Ellos dicen que su nuevo logo es “diáfano, en la línea de Apple y minimalista”. En fin, supongo que Jobs se habrá revuelto un poco en su tumba.

Si te ha gustado esta evolución, puedes echar un ojo al repaso que hicimos a la historia del logo del PSOE.

 

6 Comentarios

  1. Entiendo lo que dices de dejar unos días para que nos acostumbremos, pero de entrada veo varios fallos gordos. Lo principal: usar las señas de su partido antagonista, Podemos. Sí, el círculo está de moda (McDonalds, Movistar…) PERO no se trata ya de un elemento gráfico, es que en política Podemos ha usado el círculo como concepto para hablar de sus asambleas. Y lo de usar la misma letra ya me parece de escándalo… Es como si el Barça se hiciese una segunda equipación blanca.
    Y ya más a nivel estético, me parece que está todo como muy apelotonado, ¿por qué las dos letras pegadas una a otra? ¿no quieren que sea diáfano? ¿por qué el pájaro está tan encajonado? En fin, que a mí no me convence, ni estéticamente, ni lo que quiera que sean que quieran representar.

  2. Picef

    Se te ha olvidado un logo, de principios de los 2000:
    http://img01.lavanguardia.com/2010/12/03/PP_54079784104_600_218.jpg

  3. Juanjo

    La gente carga contra el círculo de PP como analogía al logo de podemos. No son iguales. La O de podemos intenta con su trazo múltiple ser dinámica (los últimos logos que vi son trazos multicolores), si el círculo de la de Pp intenta hacer lo mismo, no lo consigue. No recuerdo que Podemos haya encerrado algo en su logo, al contrario, es un logo integrado en la tipografía.
    En cambio, “la cabra tira al monte” soy más de tipografía; la nueva imagen del PP reutiliza la tipografía Gotham de Podemos. En las elecciones europeas PSOE y Pp se fusilaron mutuamente la tipografía (¿o también intentaron imitar a podemos?) vi Avenir next hasta la saturación…
    El actual kerning de su nueva imagen corporativa no pone fácil la lectura. No pone fácil la comprensión ni la comunicación que dijeron iban a mejorar tras las últimas elecciones.

  4. Borja7795

    Vaya moda la de meter ahora todo en una circunferencia (que no círculo). ¡Hasta Marca por hombro se a unido con su logotipo en Twitter!

  5. El logo inicial de Alianza Popular es obra de Ante Kvessitch, encargado personalmente por D. Manuel Fraga Iribarne.

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