Como ya he contado un millón de veces, me encantan las librería de segunda mano porque encuentras joyas que ni te imaginabas. Yo el otro día por ejemplo me hice por 5 euros con un librazo que Telefónica editó en 1995, celebrando su 70 aniversario, lleno de fotos de su historia.
Y hubo una que me llamó la atención:
Es una tarjeta de prueba de MoviStar, por aquel entonces el último lanzamiento de la compañía, un servicio de telefonía móvil digital GSM.
¿Y cuál es la sorpresa? Si te fijas bien, hay dos detalles con el logo que finalmente se utilizó, que es este:
Aparte del cambio de colores del mapa y el fondo, en la versión del logo que finalmente se utilizó, la imagen de MoviStar era turquesa y dorada, en vez de azul y verde Telefónica como en esa primera versión de prueba.
¿A qué se debía? A partir de este punto, solo podemos hacer algo que es muy común en los divulgadores del branding: ingeniería inversa para tratar de entender las decisiones de la época.
Pero te cuento mi teoría.
A mediados de los 90, Telefónica contaba con diferentes servicios novedosos a los que dio marca propia: MoviLine, MensaTel, RadioRed, TeleLine, InfoVia… y todos compartían esos colores verdes y azul. Este libro está editado en 1995 (a principios, supongo, porque celebra el 70 aniversario de la compañía que se produjo en 1994), de modo que MoviStar aún no se había lanzado comercialmente (lo hizo en septiembre).
Mi opinión es que en un primer momento se plantearon seguir este mismo estilo gráfico, tal y como vemos en esa tarjeta beta, pero en algún momento antes del lanzamiento se plantearon que este servicio merecía una diferenciación, hacerlo más premium.
El salto a la telefonía móvil GSM tenía que verse como un hito, y además sus precios más elevados necesitaban ir acompañados de una experiencia diferencial que mostrase que no era la misma categoría de producto que MoviLine, la telefonía analógica. Y ahí llegó el dorado (color del lujo por excelencia), un turquesa más elegante y menos chillón y el guiño de la estrella (en cursiva) como punto de la i.
¿Alguien que trabajase en Telefónica en aquella época nos lo podrá confirmar alguna vez?
Curiosamente, mientras que el salto del 1G (analógico) al 2G (GSM) marcó un cambio de marca, de MoviLine a MoviStar, el resto de generaciones (3G, 4G, 5G) como mucho conllevaron la creación de algún distintivo propio o submarca. Nuestro operador móvil ya era parte de nuestras vidas y evolucionaba con nosotros.
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