El lado curioso del branding
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Amena, la marca que simbolizó la libertad (en telefonía móvil)
La noticia curiosa del mundo del branding en los últimos días es que Orange recupera la marca Amena para una nueva operadora virtual (OMV) de bajo coste. De esta manera se inicia en la estrategia multimarca que Movistar lleva realizando unos meses con Tuenti: su marca principal con precios estándar, muchos servicios, tipos de contratos…
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Envidia de «la Caixa»: las entidades que también quisieron ser La Caja
En un artículo anterior vimos cómo la Caja de Pensiones para la Vejez y de Ahorros se convirtió en «la Caixa». Realmente es una marca muy potente, todo un genérico: supone dejar claro que son la caja de ahorros. Y como es obvio, a otras entidades no les debió hacer nada de gracia que la Caja…
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Las operadoras móviles de Telefónica: nueve logos en 20 años
Las marcas de las operadoras de telefonía móvil son unas de las más interesantes, en mi opinión, para analizar. Se trata de enormes marcas desde su inicio por el carácter oligopólico del mercado, que además suelen pertenecer a grandes grupos aunque con una imagen diferenciada. Además, la gran evolución que ha sufrido la telefonía móvil…
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Seis buenos (y sutiles) retoques de logos en España
Normalmente nos fijamos en los logos cuando se cambian por unos totalmente diferentes. Pero muy frecuentemente las marcas que nos rodean cambian de aspecto de manera sutil, para adaptarse al paso del tiempo y no quedarse viejas, y la mayoría de la gente no se da cuenta de ello. Y es que aunque dicen que…
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De Carrefour a Continente: la vida al revés en Portugal
Como todos sabemos, los Carrefour en España nacieron (bueno, renacieron, porque como vimos llegaron en los 70 por un breve tiempo) al desaparecer los Pryca y Continente. Pues en Portugal se dio el caso contrario: allí desapareció Carrefour… y sus centros se convirtieron en Continente. Hagamos historia. En los años 80, Continente llega a Portugal…
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¡Esta no es mi marca, me la han cambiado!
¿Alguna vez has viajado por el extranjero y has visto una marca que te resultaba muy familiar… pero algo fallaba? En nuestro mundo globalizado, las grandes multinacionales tratan de mantener las mismas marcas para todo el mundo, pero no siempre es posible. Problemas de competencia con otras marcas registradas, culturales, legales… hacen que en muchas…
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El logo del diario El País, ¿inspirado en un periódico del siglo XIX?
El País es el diario generalista de pago más leído de España. Fundado en 1976, su logotipo apenas ha cambiado una vez: en 2007, para añadir la tilde de la I. Pero, ¿de dónde procede este logotipo? Según contaba el propio diario en 2001 con motivo de su 25 aniversario, se realizó un concurso entre…
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Palabras que en realidad son marcas
Hace unos años fue noticia que el diccionario Webster incluyó el verbo to google como sinónimo de buscar en internet. Y es que las marcas en ocasiones llegan a ser tan parte de nuestra vida que el lenguaje lo recoge y las incorpora. Para una empresa, que su nombre se convierta en un genérico para…
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Repsol, la marca que nació de un lubricante
Repsol es una de las marcas más conocidas de nuestro país, y una de las más comentadas en estos últimos días por la actualidad. Sin embargo, apenas tiene 25 años. Un cuarto de siglo en el que se ha hecho un hueco en el imaginario, no siempre positivo, de los españoles. Hoy repasamos su origen…
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Equo, un partido sin un (único) color corporativo
Los partidos ecologistas españoles siempre han tenido un gran problema de atomización y divisiones internas. Hace unos años, Juan López de Uralde (expresidente de Greenpeace) inició un movimiento con el que se pretendía unir bajo un mismo partido todas estas pequeñas formaciones, consiguiendo más visibilidad y fuerza política, con el apoyo del Partido Verde Europeo.…
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Cadena 6, Seis, Sexto Canal, Tele 6… los nombres que no fueron para Cuatro
El canal de televisión Cuatro nació en noviembre de 2005 sustituyendo en la emisión terrestre en abierto a Canal +. Se trató de un proyecto del grupo mediático Prisa para tener un canal generalista en abierto (Canal + emitía codificado 18 horas al día, sólo para abonados). Cuatro llegó 15 años después de la aparición…
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¿De dónde vienen los nombres de Iberdrola y Gas Natural Fenosa?
Las fusiones son unos procesos muy interesantes desde el punto de vista de las marcas. Cuando dos empresas pasan a ser una, una de las decisiones más importantes que han de afrontar es qué haran con su imagen corporativa, nombre y logotipo. Hay soluciones para todo tipo de casos. Desde seguir operando con las dos…
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