El lado curioso del branding
-
La evolución del logo de Banesto
Otra marca mítica a la que decimos adiós: Banesto, creada en 1902, se despedirá a lo largo de 2013. Después de décadas como banco independiente, desde mediados de los 90 venía funcionando como una segunda marca del grupo Santander, que ahora ha anunciado que la absorberá. Desde el punto de vista del naming, Banesto es…
-
¡Esa no es mi marca, me la han cambiado! (2)
Hace unos meses comenzamos un repaso por algunas de esas marcas que, alrededor del mundo, se llaman de forma diferente. Como es normal, se nos quedaron muchas en el tintero, así que aquí viene la segunda parte de ese repaso. Lays / Walkers / Sabritas / Chipsy / Poca Lays es una marca de patatas…
-
Las marcas que El Corte Inglés no ha usado (aún)
El Corte Inglés es una de las mayores y más opacas empresas de nuestro país. Al no cotizar en bolsa ella es la que decide qué datos hace públicos, y al ser uno de los mayores inversores en publicidad, se cuida mucho de que los medios no la critiquen. Desde el punto de vista del…
-
Programas de televisión que cambian de nombre por cambios de cadena, de hora… o demandas judiciales
Aunque a veces no lo pensemos, los programas de televisión son los productos con los que las cadenas y productoras llegan a nosotros, y como tales, su nombre también forma parte de su marca. Y si en el resto de sectores cambiar el naming es un proceso delicado, aquí no lo es menos. Sin embargo,…
-
Marcas míticas que desaparecieron (2)
Aún quedan muchas marcas míticas desaparecidas que repasar. Hoy seguimos nuestro recorrido con algunas, aunque ya estoy preparando nuevas entregas con vuestras sugerencias. Recuerda dejar la tuya en los comentarios. Radiocadena Española (1978-1989) Radio Nacional de España no ha sido la única marca de la radio pública en democracia de este país. Con la fusión…
-
Multiópticas, una marca con dos dueños
Hace poco hablábamos de Bimbo, una marca que durante muchos años fue propiedad de empresas distintas en España y en el resto del mundo. Pero no es el único caso que podemos encontrar. Hoy visitamos nuestro país vecino para ver un caso muy cercano: Multiópticas. Si has viajado a Portugal, te habrá sorprendido ver que…
-
Bimbo, la historia de dos marcas gemelas separadas al nacer
En las películas del mediodía de Antena 3, una de las historias más comunes es el de dos hermanos gemelos separados al nacer. Idénticos, cada uno hace su vida por el mundo. Hoy nos ponemos un poco melodramáticos y repasamos la historia de dos marcas que también fueron separadas al nacer: Bimbo España y Bimbo…
-
Frigo y Helados Nestlé: dos formas de crear marcas de producto
En un artículo anterior hablábamos de las marcas de helados preparados en España, donde las dos más grandes son ahora mismo Frigo y Helados Nestlé. Ambas son grandes marcas muy conocidas, con décadas de historia y pertenecientes a grandes grupos multinacionales, pero tienen una manera completamente distinta de crear las marcas de sus productos. Frigo:…
-
Muere una marca mítica de internet: Yacom
Estas últimas semanas ha desaparecido, sin hacer mucho ruido, una de las marcas míticas de la burbuja puntocom española: Yacom. Llevaba unos años sin tener mucha presencia en público pero seguía funcionando, aunque desde ahora todos sus clientes pasan a serlo de Orange. Repasemos la historia de una marca que ha sido protagonista del internet…
-
Avatares de Twitter y Facebook: cuando el logo tiene que encajar en un cuadrado
Las redes sociales han traído grandes cambios a las empresas: un nuevo canal directo con el consumidor, la posibilidad de escucharle y saber qué quiere de forma más fácil que nunca… pero yendo hacia lo menos trillado, no cabe duda de que Facebook y Twitter son dos nuevas aplicaciones de nuestro logo a tener en…
-
Amstel Águila: un rebranding sin prisas
Hay veces que hay que cambiar el nombre a una marca por una razón u otra: pongamos el caso de Airtel y Bio, dos marcas que ahora se llaman Vodafone y Activia, en el primer caso por un cambio de propietarios y en el segundo por una cuestión legal (la Unión Europea prohibió que se…
-
Marcas míticas que desaparecieron (1)
Fueron algunas de las marcas más conocidas del país. Protagonizaron enormes campañas de publicidad, sus nombres eran sinónimo de su sector y a nadie le resultaban extrañas… pero acabaron desapareciendo prácticamente de un día para otro. Hoy repasamos algunas de las marcas que ya no están entre nosotros: Diario 16 (1976-2001) Nació en 1976 y…
¿Quieres recomendar algún libro?