El lado curioso del branding
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Arqueología Brandera (7)
Vuelve la sección mensual del blog en el que buscamos rastros de marcas o logos ya desaparecidos en nuestras calles. La verdad es que es un trabajo que parece duro, pero será porque a mí ya se me ha hecho la costumbre, pero cada vez me cuesta menos (o me fijo más). Como siempre, podéis…
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La verdadera historia de la estrella de La Caixa
La Caixa puede presumir de ser una de las empresas españolas cuyo icono está diseñado por un gran artista: Joan Miró. Sin embargo, la historia de cómo Miró acabó diseñando la famosísima estrella no es tan conocida como su autoría. En los años 70, la consultora Landor, que era la principal empresa de identidad corporativa…
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Las marcas ficticias de España
En este blog siempre estamos hablando de marcas reales, algunas desaparecidas, otras que duran poco… pero hasta ahora nunca habíamos hablado de las grandes marcas ficticias que, aunque no podamos adquirir en la vida real, forman parte de algunas series y películas famosas. Península Líneas Aéreas Según su página de Facebook, «Península es la primera…
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Pepephone: construyendo una marca diferente
Cuando en 2006 llegó la nueva generación de operadores móviles, algunos basaron su marca en ser diferentes de los tradicionales. Por ejemplo, Yoigo utilizó un lema que lo resumía bastante bien: «Hasta ahora, los operadores solo se diferenciaban por el color». Y en aquel momento, la nueva compañía era rompedora. Sin embargo, en el proceso…
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Las marcas que desaparecieron en 2013
Al igual que hicimos a finales del año pasado, terminamos el 2013 repasando las principales marcas que han desaparecido este año. Ponemos música triste y empezamos. Banesto (1902-2013) Razón de desaparición: Unificación de marcas.Sustituida por: Santander. Ya le hemos dedicado algunos artículos pero tiene derecho a estar aquí. En 2012 nos anunciaron que durante este…
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Así murió Banesto
El año pasado por estas fechas lo adelantábamos: a lo largo de 2013 el Santander acabaría con la marca Banesto, después de haberla gestionado de forma independiente desde su adquisición en 1994, como ya hizo con Banif (ahora Santander Private Banking) a mediados de año. En el primer semestre del año, todas las sucursales de…
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Lacasitos, Huesitos y Phoskitos, ¿de dónde vienen estos nombrecitos?
¿Qué tienen en común los Lacasitos, los Huesitos y los Phoskitos? Podríamos decir que los tres son productos hechos a base de chocolate, de origen español y que están buenísimos. Pero desde el punto de vista del branding además adivinamos un tipo de construcción del naming muy similar, derivándolo de una marca madre, en algunos…
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9 técnicas de naming que huelen a naftalina (y una que ya cansa)
Al igual que con los logos, los colores y las tipografías con el naming también hay modas que vienen y van. Y algunas pegan tan fuerte que marcan a toda una generación de marcas, y aún hoy en día podemos saber cuándo se formó una empresa por su nombre. Los que unen los nombres de…
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Arqueología Brandera (6)
Vuelve la sección más nostálgica del blog en el que repasamos los restos que aún quedan en nuestras calles de marcas ya desaparecidas. Recordad que podéis enviar vuestras fotos, preferentemente acompañadas del lugar donde habéis encontrado la marca, a fernando@marcaporhombro.com. Empezamos el repaso: Cervezas Águila La antigua marca de cerveza Águila (hoy Amstel tras un…
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Laboral Kutxa: la fusión de las cajas cooperativas vascas
Un lector del blog, sususcordan, me escribió el otro día para contarme una historia que casi se me pasa: la fusión de dos cajas cooperativas y el nuevo logo que han lanzado. Y es que aunque estamos acostumbrados a que el sector bancario esté copado por cajas y bancos (bueno, cuando había cajas), también hay…
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Las antiguas cajas catalanas cambian radicalmente sus marcas
Para los no aficionados a la economía y el sector bancario, lo sucedido con las cajas de ahorros puede resultar algo complicado de entender. Voy a simplificar mucho: Básicamente, antes de la crisis, una caja de ahorros era algo así como una institución bancaria cuyos beneficios se utilizaban para obras sociales, en vez de repartirse…
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Las estrategias de naming de Apple y Google/Android
Encontrar un naming sencillo es una tarea mucho más difícil de lo que parece. Hay que elegir la palabra perfecta, que sea sencilla de recordar, explique bien el concepto y no se preste a confusión. Y además, si has conseguido todo ello, a todo el mundo le parecerá el nombre más evidente… y creerán que…
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