El lado curioso del branding
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Fusiones de El Mundo-ABC y Jazztel-Yoigo, ¿qué marca se mantendría?
En estos últimos tiempos todo el mundo habla de fusiones. La crisis ha propiciado que muchos mercados en los que antes se hablaba de libertad de elección, de sana competencia y tal, ahora se hable de ser más fuertes, unir fuerzas, consolidarse… y en resumen, fusionarse. Hay algunas fusiones que están encima de la mesa…
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Caja Madrid también cambia de marca: será Montemadrid
Aunque mucha gente cree que ha desaparecido, Caja Madrid sigue viva tras el lanzamiento de Bankia, incluso después de que Bankia acabase con las marcas de las cajas que la crearon. Porque Caja Madrid tenía dos partes: por un lado, el negocio bancario (que se transformó en Bankia), pero por el otro, toda la obra…
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Feve profundiza el caos de marcas de Renfe
Este verano he aprovechado mis vacaciones en el norte para ver cómo iba una de las integraciones de marcas que no puedo seguir desde Madrid: la de Renfe y Feve. Aunque el magnífico trabajo que Interbrand hizo para ellos trataba de simplificarlo, Renfe siempre ha sido un caos de marcas. Y por lo que veo,…
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Las marcas que cooperan entre sí
Estamos acostumbrados a que un producto tenga una marca. Es lo más normal. Pero últimamente hay productos que están respaldados por dos marcas, como si fuesen hijos mestizos, con la idea de que hereden las mejores cualidades de sus dos progenitores. A veces se trata de un endorse, es decir, una marca aparece «respaldando» o…
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Arqueología Brandera (9): Renfe, Correos, Cajastur, Madrid 2012 y Telefónica
Llega una nueva entrega de la sección que busca en nuestras calles para encontrar restos de marcas y logos antiguos que, por alguna razón, siguen ahí. Recuerda que puedes hacer llegar tus fotos a fernando@marcaporhombro.com. Vamos con algunas de las últimas que han llegado: Renfe En una agencia de viajes de Oviedo me encontré con…
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Galerías Preciados, la marca que celebró su 50 aniversario dos veces
Que una marca celebre su aniversario es muy normal. Y que lo haga alterando ligeramente su logo, también, especialmente en cumpleaños redondos como los 25, 50 o 100 años. Cuando estaba viva, Galerías Preciados también lo hizo al llegar a los 50 años de vida. En 1984 su publicidad estrenó esta imagen: Se trata de…
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Novagalicia vuelve a cambiar de marca
Las cajas de ahorros gallegas no son especialmente relevantes en el sector económico, pero en el branding nos están dejando más de una noticia en lo que parece una carrera hacia el récord guiness se marear a sus clientes cambiándoles el nombre del banco. Recapitulemos: Había dos cajas de ahorros, llamadas Caixanova y Caixa Galicia,…
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Cristiñaki y otros logos de las bodas reales
Por si no os habéis enterado, hemos cambiado de Jefe de Estado, puesto que de nuevo vuelve a recaer en un miembro de la familia Borbón. Y aprovechando tal circunstancia he pensado que sería interesante recordar algunas marcas relacionadas con la monarquía y más concretamente con su punto álgido de popularidad: la época de las…
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Arqueología Brandera (8)
¡Ya era hora de que volviese esta sección clásica del blog! Para los que no la conozcan, en Arqueología Brandera repasamos los restos de marcas y logos ya desaparecidos que aún se ven en nuestras calles, tiendas, edificios… A lo largo de las últimas semanas he recibido algunas colaboraciones muy interesantes para esta sección, así…
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Las marcas en «Cuéntame cómo pasó»
Cuéntame cómo pasó es una de mis series favoritas, y la verdad es que creo que es de los mejores productos audiovisuales hechos en España. Se trata de una serie que lleva casi 15 años en antena y narra la vida de una familia típica en los años 70 y 80. Y por supuesto, las…
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Mundial de Fútbol, marca registrada
Estamos en pleno Mundial de Fútbol de Brasil, y además de toda la información deportiva, no es raro encontrar montones de anuncios y campañas que hacen referencia a este evento futbolístico. Sin embargo, si nos fijamos bien encontraremos dos tipos de campañas: las que hablan del Mundial en sí y las que simplemente mencionan al…
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Los operadores móviles con principios no son tan raros
El sector de las telecomunicaciones (telefonía fija y móvil, acceso a internet) es el que más reclamaciones genera cada año, según los datos de las asociaciones y organismos de consumo. Y es que tiene todos los ingredientes para que, si algo puede salir mal, salga mal: en primer lugar, es un commodity y cuando funciona…
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