Esta noche, el Canal 24 Horas de RTVE estrena nuevo plató y, lo que probablemente pase más desapercibido, nueva línea gráfica. Sin embargo, esto es lo que me ha parecido más interesante, porque según las fotos promocionales, por fin el Canal 24 Horas adopta la tipografía del Telediario también en sus programas:
Llevo mucho tiempo pensando que no tiene sentido que el Canal 24 Horas y el Telediario no tengan una imagen unificada. ¿Qué es el 24h sino un Telediario continuo? No aprovechar una de las marcas más renombradas, con más historia y prestigio del sector se me hace extraño, sobre todo cuando tenemos en cuenta que, en realidad, “24 horas” tampoco es un nombre que hable de información o de actualidad. Hoy en día, todos los canales emiten 24 horas, desde La 1 hasta Telecinco o Antena 3.
Y lo mismo me sucede con los avances informativos, y especialmente con los informativos territoriales: aparte de que no entiendo que no sean una sección más del Telediario (con el presentador dando paso a la información local), tampoco comprendo que no se aproveche el prestigio y la potencia de una marca como Telediario y se recurra a sosos nombres genéricos como Informativo Comunidad de Madrid. Vale que hay algunos nombres histórico (Telexornal, Panorama Regional…) pero podrían convivir hasta su transición a la marca única.
Del mismo modo, no entiendo que en RNE no se dé más visibilidad a Radio 5 como factoría de noticias cuando es su redacción la que elabora los boletines horarios que se emiten en ambas emisoras.
El otro día, comentando estas cosas en Twitter, me añadieron una marca más a tener en cuenta: RTVE Noticias. La verdad es que no queda muy claro qué es: es un canal de Youtube, la antigua cuenta de Twitter del Canal 24h cambiada de nombre y una sección de su web.
Es decir, que las marcas de informativos generalistas de RTVE son:
- Telediario: El buque insignia de los informativos de la casa, emitido en directo varias veces al día.
- Radio 5: Radio de información continua.
- Canal 24 Horas: Canal de televisión de información continua.
- RTVE Noticias: Marca para los soportes digitales.
Y luego hay otras marcas que no queda claro a qué representan, como Servicios Informativos (¿la redacción del Telediario? ¿el Telediario y Canal 24h? ¿es la misma que la de Radio 5?).
Como vemos, son marcas muy notorias, muy reconocidas en su medio. Radio 5 es pura radio, Telediario es pura tele. Quizás lo que necesitamos es una marca paraguas para todo, y ahí creo que RTVE Noticias puede hacer un buen trabajo, al estilo de BBC News.
RTVE Noticias sería la marca de toda la redacción de información de la radiotelevisión pública, toda la factoría de información tenga el destino que tenga. Una marca que asociar a conceptos como honestidad, contexto, fiabilidad imparcialidad, inmediatez y calidad de la información.
Esta marca se mantendría también como nombre de los perfiles en redes sociales y soportes digitales de información del grupo. Las marcas de los programas y medios (Telediario, Radio 5, Canal 24 horas…) estarían endosadas por RTVE Noticias. Como un sello de garantía. Es decir, serían sus productos. Sería el Telediario de RTVE Noticias o Radio 5 de RTVE Noticias. Cada una tendría el estilo que convenga: su propio logo, cabeceras, sintonías… aunque procurando una coherencia entre sí y con presencia de la imagen de RTVE Noticias. Los micrófonos, por ejemplo, también serían de RTVE Noticias y no de TVE (marca que ya no existe) o de RNE (emisora que, según la arquitectura de marca actual del grupo, es diferente a Radio 5).
No sabemos cómo van a evolucionar los medios y si la televisión lineal o la radio seguirán siendo igual de relevantes en las próximas décadas o las fronteras entre todos ellos seguirán desdibujándose. Contar con una marca fuerte a largo plazo, que construya imagen de grupo y se vincule a marcas de prestigio, creo que es una apuesta interesante a futuro.
PD: La tipografía utilizada en el logo del Telediario se llama Habana, un guiño a la primera sede de TVE en 1956, situada en el Paseo de la Habana de Madrid.