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Análisis Evolución de logos

Sabadell, una marca sencilla con familiares

La verdad es que, salvo excepciones, dentro de la imagen corporativa de los bancos no hay diseños muy sorprendentes. Son grandes instituciones, con miles de puntos donde aplicar su imagen corporativa, que tienen que transmitir solidez y credibilidad para todos: empresarios, trabajadores, jóvenes, pensionistas…

Sin embargo, una de las marcas que me tiene más cautivado es la del Sabadell. Yo sabía poco sobre ella, salvo que me encantaba, y al investigar para este artículo he ido descubriendo más y más cosas que me han gustado.

Una imagen moderna y simple

A mediados de los 90, el Sabadell necesitaba una nueva imagen. La suya estaba anticuada: no en vano, seguían utilizando como símbolo sus iniciales metidas en un círculo, algo que había sido prácticamente un estándar del sector desde los años 70. Por eso le pidieron al diseñador argentino Mario Eskenazi, que poco después ganaría el Premio Nacional de Diseño, que crease una nueva marca actual y flexible, para poder aplicarla a los diferentes bancos que el Sabadell había comprado, y cuyas marcas querían mantener.

Eskenazi optó por la tipografía Franklin Gothic, muy clara y sencilla, y por el color azul para la marca principal. El símbolo del banco siguieron siendo la B y la S, pero colocadas en una relación de jerarquía con la que resultaron funcionar muy bien.

Una familia de marcas

El Sabadell había comprado, y siguió haciéndolo, otros bancos, como el Banco de Asturias, el Banco Herrero, SolBank, el Banco Urquijo o el Banco Atlántico. En la mayoría de casos no eliminó estas marcas, sino que las mantuvo como líneas de negocio diferenciadas (Banco Urquijo para banca privada, SolBank para turistas), como marcas regionales (Banco Herrero como única marca del grupo en Asturias y León) o incluso como la marca de su principal red de oficinas (a la que llamó SabadellAtlántico). Todas ellas se incorporaron al lenguaje de la marca madre de un modo coherente y elegante:

Los últimos movimientos de la familia

En los últimos meses, la marca de Sabadell ha cambiado ligeramente. Se ha simplificado aún más, perdiendo el prefijo Banc/Banco y fusionando el símbolo BS con el logotipo, aunque sigue funcionando aislado.

A la vez, ha comenzado a desaparecer la marca SabadellAtlántico. Sigue presente en los rótulos de las oficinas, pero no en su web o la publicidad, ni muchos otros materiales que se han ido renovando y que ahora solo presentan la palabra Sabadell. Parece que casi 10 años después de la adquisición del Banco Atlántico, Sabadell no necesita apoyarse en esa antigua marca para darse a conocer, y no me extrañaría que comenzásemos a ver oficinas en las que simplemente pusiera Sabadell.

Sin embargo, esto no significa una unificación de marcas a nivel nacional. La marca SabadellAtlántico no se utilizaba en Asturias y León, donde el grupo opera con la histórica Banco Herrero. Y con las compras los últimos meses del Banco Guipuzcoano y de la CAM, SabadellGuipuzcoano y SabadellCAM serán las únicas marcas de las oficinas del grupo que se encuentren en Euskadi, Navarra y La Rioja, y en Valencia y Murcia, respectivamente.

Por Fernando de Córdoba

Madrileño de 1987. Trabajo en una agencia de social media, gestionando la comunicación online de algunas grandes marcas. También escribo sobre movilidad sostenible en ecomovilidad.net y me gusta el diseño, la fotografía, el branding, el periodismo y la televisión.

12 respuestas a «Sabadell, una marca sencilla con familiares»

Ya tienen:

– Sabadell Atlántico (Resto)
– Sabadell Guipuzcoano (País Vasco, Navarra y La Rioja)
– Sabadell Urquijo (Banca Privada)
– Sabadell CAM (Comunidad Valenciana y Murcia ¿Y Baleares?)
– Sabadell Penedés (¿Cataluña y Aragón? ¿Sólo las comarcas del Penedés?)
– Activobank (Banca Online)
– Sabadell Solbank (Banca para extranjeros en zonas de turismo de sol y playa)
– Sabadell Herrero (Asturias y León)

– Solvia (Inmobiliaria)

Y… a saber qué hacen con el Banco Gallego (Lo adquirieron en abril), posible:

– Sabadell Gallego (Galicia)

P.D.: Tienen el mismo sistema que el Banco Popular, diferentes nombres en los rótulos, pero la página web y el sistema operativo, exactamente, al 100%, el mismo

El verano pasado estuve yo en Mallorca y al menos en Palma y en Manacor, seguían los rótulos de «Banco de Crédito Balear, Es Crèdit» (Verano de 2012)

Caixabank añade «Banco de Valencia» y «Banco de Murcia» a sus marcas… Quedando…

– Cajasol (Cádiz, Huelva y Sevilla)
– Caja Guadalajara (Guadalajara)
– Caja Canarias (Tenerife)
– Banco de Murcia (Murcia)
– Banco de Valencia (Castellón y Valencia)
– Caja de Burgos (Burgos y al menos una oficina de Vitoria-Gasteiz)
– Caja Navarra (Navarra)
– La Caixa (Resto)

¡Hola… Hola!

Precisamente estoy preparando un post sobre esto, aunque no podrá salir hoy que he tenido el finde muy liado 🙁

Lo que me queda por confirmar es si La Caixa en estas zonas renuncia a la marca «la Caixa» para usar solo esas, al más puro estilo Sabadell (que es lo que creo) o si la marca mixta solo afecta a las antiguas oficinas adquiridas…

Te doy un adelanto de lo que estoy preparando 😉

Por otra parte, es raro que empiecen a hablar tanto de CaixaBank, una marca que debería ser invisible al usuario final. De hecho en la nota de prensa de presentación de estas marcas se dice que «están acompañadas de la estrella de CaixaBank».

¿Será que cuando unifiquen todas en una (porque lo harán) será bajo el nombre CaixaBank y no bajo La Caixa?

Claramente. En Sabadell ya tienen todas el mismo color y desde luego en vía web… Sólo hay una marca… Como en Popular o Caixabank

A añadir ahora también Solvia, ¿no? Que ha cambiado también de logotipo para acercarse más a la imagen del Sabadell

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