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El logo de Spanair fue elegido por internautas

El pasado viernes, la aerolínea Spanair cerraba definitivamente y de improviso. Atrás quedaba una trayectoria de 26 años en la que había tenido dos etapas diferenciadas: la primera, siendo propiedad de la empresa escandinava SAS, y la segunda, de empresarios e instituciones catalanas.

Precisamente para marcar el inicio de esta segunda etapa, y para dejar atrás una imagen asociada al accidente aéreo de 2008, en mayo de 2009 Spanair presentaba en público dos imágenes corporativas diseñadas por el estudio Morillas y dejaba a los internautas que eligiesen su favorita.

Sin duda la opción Estela era mucho más rompedora y atrevida, y en mi opinión, mucho mejor, pero los votantes se inclinaron por la opción Mundo, en una clásica Helvetica. Así eran los vídeos que editó la empresa dando las razones de sus empleados para decantarse por un logo u otro:

Pero no termino de comprender el sentido de dejar que una votación de internautas defina la imagen corporativa de una compañía. No se trata de una decisión trivial como comprar unas sábanas de un color u otro, sino de crear una marca que represente los valores que quieres darle a tu compañía de la mejor manera posible.

Está bien contar con encuestas para saber si vas en la buena dirección, pero la imagen que se quiere transmitir debería ser elegida por la propia empresa y no por el público de la calle. ¿O es que ambos logos, tan diferentes, iban a transmitir lo mismo?

Por Fernando de Córdoba

Madrileño de 1987. Trabajo en una agencia de social media, gestionando la comunicación online de algunas grandes marcas. También escribo sobre movilidad sostenible en ecomovilidad.net y me gusta el diseño, la fotografía, el branding, el periodismo y la televisión.

7 respuestas a «El logo de Spanair fue elegido por internautas»

La elección del logo formaba parte del nuevo lema de la compañía en la «etapa catalana»: La Spanair de todos. Querían transmitir la idea de que los clientes «construían» la compañía empezando por su identidad. Muy arriesgado, sí.

Me gustaba más la opción estela, a mi gusto.

Representa la «etapa catalana» pero todos los videos están registrados en Mallorca.

Isla de grandes empresas aeronáuticas como Futura, Spanair, LTE y Air Europa que conformaban la Asociación Española de Compañías Aéreas.

Sin olvidar «Hola Airlines» de Mario Hidalgo

A mi no me gusta ninguno, ya da lo mismo, Spanair murio, pero esta claro que los diseñadores querian que los internautas votaran por la opcion «mundo», ya que sta trabajada mientras que la otra es insulsa y simplona.
AHORA BIEN….. vaya cagada, el logo es un autentico culo asomandose por una ventanilla.

Que hicieran una votación no significa que el resultado de ella no fuese manipulado, el logo lo podrían haber tenido elegido de antemano y ya de paso se apuntaban el punto de escuchar a todo el mundo. Es una estrategia de marketing bastante absurda (hay formas más eficaces de trasmitir ese mensaje) pero yo es la única explicación que le veo.

Eso o bueno, que la decisión la tomara alguno de los lumbreras que dirigía la empresa, porque ya se sabe, en este país las grandes empresas están dirigidas por gente a la que sólo le importan los números y no dejan trabajar a los profesionales del tema.

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