Análisis

La España plural: las marcas de la sanidad pública

Empezamos una nueva sección en Marca por hombro: La España plural, en la que compararemos diferentes marcas autonómicas entre sí para ver qué códigos visuales o de naming comparten, cómo se vinculan a su comunidad, etcétera. Y empezamos con la sanidad pública.

Para los que tenemos entre 25 y 30 años, el Insalud era la marca del médico cuando éramos pequeños. Ese símbolo con una cruz azul que parecía hecha de tiritas (o una compresa con alas) era sinónimo de sanidad, y no es para menos, porque representaba al sistema nacional de salud pública. Sin embargo, desde hace unos 15 años fue desapareciendo sustituido por otras marcas regionales, y ahora no hay un único símbolo que todos relacionemos con la sanidad pública… ¿o sí?

Hagamos un poco de historia. El Insalud (Instituto Nacional de Salud) se crea en 1978 para reformar el sistema público de seguridad social, y se convierte en la marca de los centros de salud y hospitales. Además, desde los años 80, diferentes comunidades autónomas han ido obteniendo las competencias en esta materia, y por tanto, creando sus propios Servicios de Salud. Las últimas comunidades en recibir la transferencia lo hicieron en 2001, y el antiguo Insalud se convirtió en un organismo nacional mucho más pequeño: cambió de nombre a Ingesa (Instituto Nacional de Gestión Sanitaria) y en la actualidad solo se ocupa de la atención sanitaria en las ciudades de Ceuta y Melilla.

Desde el punto de vista del diseño, lo interesante es ver cómo se han tenido que desarrollar 17 logos para otros tantos servicios de salud. Debe ser una imagen eminentemente conservadora y muy fácil de reconocer, al ser un servicio básico de una administración pública que se dirige a toda la población. Veamos cómo lo han adaptado:

sanidad

En cuanto a naming, la mayoría han optado por el nombre oficial (desarrollado o en siglas) o por la palabra Salud y el nombre de la comunidad (SaludMadrid, Rioja Salud, CatSalud). Mención especial a Aragón que usa como marca directamente la palabra Salud.

En el símbolo no hay sorpresas: la cruz es universal, y aparece en todos salvo en el de Andalucía y Aragón. Y sobre los colores, hay dos tendencias: el azul, también como símbolo de la sanidad (Castilla y León, La Rioja, Cataluña…), o los colores de la bandera autonómica (Canarias, Andalucía, Navarra…). Respecto al logo del Ingesa, me decepciona bastante que este organismo haya pasado de tener un símbolo tan sólido, reconocible y bien hecho como el de Insalud a tener eso que, sin querer ofender a su creador, me parece hecho con las autoformas de PowerPoint. No sé por qué era necesario cambiar el símbolo, la verdad. En cuanto a los logos en general, creo que pocos se salvan: tal vez solo destacaría el de Madrid (y eso que no soy un gran fan de la M que están metiendo en todas partes), el de Cataluña y quizás el de País Vasco. ¿Y vosotros?

Por cierto, no puedo evitar destacar el antiguo logo del servicio andaluz. Solo os diré que pensaba que era una broma:

sas-salud

Como despedida, una arqueología brandera temática: sábanas del Insalud vistas este mismo mes en una cama del hospital 12 de Octubre de Madrid:

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PD: Llevo dos semanas sin actualizar por razones ajenas a mi voluntad. Pero esas razones me han inspirado el artículo de hoy. Algo es algo.

13 Comentarios

  1. JValeroBlas

    La onda que aparece en el logotipo del Salud, junto a Servicio Aragonés de Salud es una simplificación del logo del Gobierno de Aragón y aparece en un montón de logotipos de organismos públicos. Por cierto, yo la cruz en ese logo no la veo.

  2. Orqui

    El madrileño pasó de ser parte del Insalud a llamarse “IMSalud” (Instituto Madrileño de la Salud) y luego ya se fusionó con todos los restantes servicios sanitarios y agruparse en Salud Madrid.

  3. Goyo

    El logo de CatSalud me recuerda algo al logo del Banco Sabadell.
    http://finanzalis.com/wp-content/2012/01/banco-sabadell.jpg

  4. Angel Garcia

    El Antiguo logo del servicio andaluz de salud es un logo raro lo que pone SAS de forma muy estraña a mi no choca mucho estoy acontrumbrado a verlo años atras hasta que lo cambiaron por el logo generico de la junta

  5. Ricardo

    Me gusta mucho el de Extremadura por fusionar la cruz con el mapa de la región. Deja el azul por el verde, que también es un color asociado a la medicina.

  6. Buen artículo. La calidad de los logotipos, algunos mejores que otros pero el que me da mucho al ojo es el del Instituto Nacional de Gestión Sanitaria, parece hecho en word…

  7. Carlos

    A mi el que más me gusta es el de Osakidetza, un símbolo sencillo, sólido y reconocible. Y el de Castilla y León siempre me gustó también, pero hoy al verlo junto al vasco me he dado cuenta de lo que se parecen…

  8. Alcalaino

    Fernando, si te acercas por la estación de Cercanias de Alcalá de Henares vas a ver como ha “adelgazado” la “C”

  9. Charles

    Sin duda me quedo con el de Castilla y Leon.

    Hubo una época en la que en Madrid se usaba la marca SERMAS (SERvicio MAdrileño de Salud)

    Aqui una aplicacion http://cdn.20minutos.es/img2/recortes/2013/12/05/149917-944-644.jpg

  10. Jose

    Si Fernando, el logotipo del SAS era ése y aún se sigue usando en algunas ocasiones, te lo corroboro porque soy andaluz, mi madre trabaja ahí y además creo que no es sólo arqueología brandera 😀 A mí con el logotipo antiguo del SAS me pasa lo mismo que a tí (soy un año menor que tú) con el logotipo del INSALUD, era el símbolo de la sanidad andaluza, pues Andalucía tiene la competencia en sanidad desde 1984 y de hecho recuerdo preguntarle a mi madre si el logotipo sólo estaba en Andalucía, aunque hasta que no me hice más grande no tenía ni idea de qué significaban las letras jaja, porque la verdad es que el diseño es muy extraño

  11. Javier

    El caso de La Rioja es curioso, se compone de Servicio Riojano de Salud y Rioja Salud. Rioja Salud es la empresa pública que gestiona todas las actividades del Servicio Riojano de Salud a excepción de la parte administrativa y de personal. Es también la empresa a través de la que se privatizan algunos servicios. El logo es casi el mismo la “r” sobre una cruz. En “Rioja Salud” fondo azul, con cruz y letras blancas y en el Servicio Riojano de Salud a la inversa: cruz azul sobre fondo blanco y letras negras o azules. (http://www.larioja.org/npRioja/upload/publication/logos/a_serv_rioj_sal.gif)

  12. fm

    ¿In-salud no significa que no tiene salud?

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