Las marcas de los partidos en las Municipales y Autonómicas 2015

Las elecciones son siempre una buena ocasión para que los partidos estrenen o pongan a punto sus marcas. Si fuesen empresas, podríamos decir que esta época es su lanzamiento, con las ciudades empapeladas de carteles y publicidad por todas partes.

Además, este año es especial. Las elecciones municipales y autonómicas son vistas por muchos como la primera vuelta de las Generales que, después del verano, están llamadas a cambiar el panorama político del país. Así que todos los partidos se ponen sus mejores galas, ajustan sus marcas al nuevo escenario con cuatro actores principales en vez de dos y se posicionan. Veamos cómo lo han hecho.

Partido Popular

LOGO PP PARTIDO POPULAR CON MARCA POPULARES 2015

Tengo pendiente un artículo sobre la evolución de la marca del Partido Popular, porque su logo ha sufrido más retoques que el de Novagalicia. Como explicábamos en el post sobre las elecciones europeas, hace unos años el PP decidió que su logo tenía que parecerse a una app del iPhone (supongo que les parecía el colmo de la modernidad), y cuando el skeumorfismo se pasó de moda y llegó el diseño plano, cambiaron hacia un color más oscuro y ya sin brillitos ni reflejos.

Para estas elecciones, han continuado desarrollando esta imagen. Ahora, al «botón» con el logo le acompaña una pastilla con el lema Populares. Es curioso cómo los partidos con nombres más tradicionales (PP, PSOE) han tratado de seguir las nuevas corrientes de naming de las nuevas formaciones que ya no quieren ser simplemente un amasijo de letras en unas sigas grandilocuentes: Podemos, Ciudadanos, Equo… el PSOE creó el (horrible) Socialistas, y el PP cada vez usa más el Populares. Para que luego digan que no se dejan influir.

En cuanto a la tipografía de los carteles, abandonan la Gotham (en las anteriores elecciones europeas llegó a darse el caso de que tanto PP como PSOE y Podemos la utilizaban) y van a Helvetica, que supongo que casa mucho con la imagen que quieren dar de fiabilidad.

PSOE

psoemun

Hace poco este partido tuvo su correspondiente post con la evolución de su identidad visual. En los carteles de esta campaña hemos visto desplegada la nueva imagen, con la combinación de dos tipografías. Sin embargo, la extensión de la nueva imagen no es homogénea: por ejemplo, en Madrid, el candidato a la alcaldía usa el ¿nuevo? logo sin el puño y la rosa, mientras que el candidato a la Comunidad opta por el de los cubos. Un poco lío.

sipsoe

Y bueno, para terminar de complicar la cosa, en los últimos días de campaña el PSOE ha cambiado su logo por esta variación, bajo el lema «Digo sí», en soportes digitales. Por si os estábais preguntando lo mismo que yo, en Twitter su hijo me tranquiliza: Cruz Novillo se encuentra bien.

UPyD

upyd

Algo similar pasa con UPyD. Hace un tiempo estrenó un nuevo logo en el que las letras del símbolo por fin estaban rellenas, facilitando la legibilidad. Pero aunque en algunos soportes ya se utiliza, en los carteles oficiales aún aparece el anterior. No sé, supongo que en estos momentos tienen cosas más importantes de las que ocuparse que de su logo, pero es una lástima que este tipo de cambios no se hagan rápido. Y también es una lástima que el logo siga con el mismo fallo que el anterior: si el nombre del partido es UPyD, ¿por qué en su símbolo pone solo UPD?

Podemos

logopodemos

Pocos lo han notado, pero Podemos ha cambiado su logo para estas elecciones. Es un retoque menor, pero supone la tercera versión de la imagen de este partido que apenas cuenta con un año y medio de vida y que ha ido puliendo su identidad con el tiempo.

En esta imagen, Podemos renuncia a su símbolo de los círculos y toda la fuerza pasa a la wordmark, a la que se añade un punto al final. Es como pasar de asegurar «Podemos» a afirmar rotundamente «Podemos.». Aunque no termina de encajar en avatar de redes sociales, la verdad es que me parece una muy buena evolución.

Además, el propio nombre del partido se presta a que las marcas territoriales encajen muy bien: «Podemos Comunidad de Madrid» usa como imagen «En la Comunidad de Madrid Podemos».

Ciudadanos

logo-ciudadanos

La formación catalana de un mes para otro pasó a tener mucha relevancia. La verdad es que no me termino de explicar por qué, más allá del hecho de que muchos descontentos de centro derecha no querían tener que votar a Podemos, pero se me hace raro que todos «descubriesen» a Ciudadanos de repente.

En cuanto a su identidad visual, me encanta. Basada en la que diseñó Rafa Celda en su día (el mismo que hizo el logo de Equo o el de Comisiones Obreras, por cierto), se rediseñó para que el bocadillo contuviese el símbolo del partido, en vez de salir de él.

Candidaturas de unidad popular

unidad

Podemos decidió no presentarse en sus primeras elecciones en los ayuntamientos, pero anunció que apoyaría algunas iniciativas de unidad popular que surgieran. Por ello en muchas ciudades se han creado marcas que, sin ser de Podemos, sí están apoyadas y promocionadas por esta formación.

La marca destinada a esta labor iba a ser Ganemos, pero tras algunos problemas con su registro (un listo se adelantó y trató de chantajearles), se han utilizado otras, siempre con el nombre del municipio en ellas. Las más importantes son Barcelona en comú y Ahora Madrid. Ambas se han extendido: así, existe Valencia en comú, Bilbao en común, Zaragoza en común… y también Ahora Getafe, Aranjuez Ahora… En otras localidades sigue presente el nombre Ganemos o Ganar: Ganar Alcorcón, Ganar Móstoles y el inefable Leganemos.

Optando por otros nombres encontramos por ejemplo ¡Vamos, Granada!, Recuperar Badajoz o las mareas gallegas: Marea Atlántica (A Coruña), Marea Pontevedra

Izquierda Unida

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Pocos cambios en la identidad de Izquierda Unida, que en muchas localidades se presenta integrado en alguna de las candidaturas de unidad popular que veíamos en el apartado anterior. En Madrid, sin embargo, intentaron hacer algo bastante sucio: tras rechazar integrarse en lo que por entonces aún era Ganemos Madrid (después, Ahora Madrid) e incluso expulsar del partido a los ganadores de sus primarias que sí optaban por la integración, amagaron con presentarse a las elecciones con la marca Ganemos, tras llegar a un acuerdo con quien se había hecho con ella, y por supuesto, para el escándalo del auténtico Ganemos Madrid.

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Por suerte, tras la presión pública en contra recapacitaron. Eso sí, al igual que hicieron en las Europeas y llevan haciendo muchas convocatorias, en Madrid utilizarán la marca Los Verdes tras llegar a un acuerdo con un pequeño partido inactivo que usaba esta marca. El resto de partidos verdes de Madrid se integraron en Equo, que es parte de Ahora Madrid.

6 respuestas a «Las marcas de los partidos en las Municipales y Autonómicas 2015»

  1. Yo creo que en el logo de UPyD juegan con la intersección entre las letras ‘P’ y ‘D’ para reflejar esa ‘y’ que falta en medio. Quienes entiendan de teoría de conjuntos quizá me entiendan un poco mejor.

  2. En Extremadura IU se ha presentado como Ganemos-IU-Lo Verdes, si bien nada tiene que ver el auténtico Ganemos. Simplemente se ha utilizado ese nombre para atraer algún despistado, ya que las encuestas le daban sin representación en la Asamblea como así ha sido finalmente. 

  3. Fernando, me gustaría aportar alguna propuesta para un futuro post: por un lado, creo que estaría bien dedicar una entrada a las marcas más longevas o duraderas, aquellas que apenas han sufrido variaciones durante su historia o que se mantienen mucho tiempo sin cambios.
    En esa misma línea, otra temática interesante podría centrarse en aquellas marcas aún vigentes que resultan anticuadas o que, simplemente, piden a gritos algún tipo de renovación. Parece algo muy subjetivo, pero quizá no lo sea tanto.
    En fin, son dos ideas que se me ocurren.
    Saludos. 

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