Así han sido los logos y lemas de los partidos políticos desde 1977

Parece que fue apenas hace seis meses cuando estábamos en campaña electoral y aquí estamos de nuevo, recibiendo estímulos audiovisuales para que elijamos a nuestros representantes para la próxima legislatura.

Como en elecciones anteriores ya he repasado cómo se presentaba cada partido, en esta ocasión he pensado que estaría bien hacer un repaso por las 13 convocatorias electorales que hemos tenido hasta la fecha. ¿Cómo han ido evolucionando los logos de los partidos desde 1977 hasta la actualidad?

Evolución de los logos de los partidos desde 1977

logos-partidos

En este gráfico no aparecen todos los logos que han tenido los partidos políticos, claro está. Me he centrado en los que tenían en las campañas electorales de elecciones generales, así que faltan algunos que solo se usaron en elecciones autonómicas o europeas… pero es necesario simplificar. Si te interesa, hace tiempo dedicamos un artículo a la evolución del logo del PSOE y otro a la del logo del PP. También falta el de Ciudadanos en 2011, no porque no existiera el partido sino porque no se presentó a las Generales, dando libertad de voto a sus afiliados. Tampoco he incluido los logos de coaliciones temporales, como la Coalición Democrática de AP en los 80, o la actual de Unidos Podemos. Eso queda para otro post.

Entre los partidos más antiguos (PSOE, PP e IU) podemos ver tres grandes etapas. La primera, los logos tradicionales. El puño y la rosa de Cruz Novillo en el PSOE, la hoz y el martillo del PCE y las letras en los colores de la bandera española de AP. Sobre esto, leí hace poco que eligieron el nombre “Alianza” y no “Partido” porque durante el franquismo se habían lanzado tantos mensajes negativos sobre los partidos que pensaron que los españoles rechazarían la palabra. Como curiosidad, existió un Partido Popular en los 70, que acabaría integrado en la UCD.

La segunda etapa llega a partir del 2000 para PSOE y PP. Se fijan los colores definitivos, con el azul para los conservadores y el rojo para los progresistas (en sintonía con otros países europeos, y al revés que en EEUU), y se opta por logos más contemporáneos.

A partir de 2011 la situación da un cambio. El 15-M, el resurgimiento de los movimientos ciudadanos, la aparición de nuevos partidos… refuerzan la exigencia sobre la política. Los partidos optan por logos más ligeros, ¿quizás queriendo representar la transparencia? Desde luego la tendencia de PSOE y PP de pasar de pesados logos con mucha mancha visual a los actuales, más ligeros, no sé si es casualidad. Y UPyD… a su bola, un poco, la verdad. Su anterior logo tenía grandes problemas de legibilidad, el actual tiene grandes problemas en general.

Viendo los logos de los partidos, me llama la atención también el cierto parecido entre el de UCD y el del CDS. No es de extrañar: cuando Suárez abandonó el primero para fundar el segundo, su intención era arrastrar el máximo posible de electores. De hecho, de las tres palabras que componen los nombres de ambos partidos, dos se repiten: Centro Democrático.

Los lemas electorales desde 1977

Este otro gráfico también da mucho juego: ¿qué lemas han utilizado en la campaña de las Generales los partidos desde 1977?

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He marcado en negrita los del partido que consiguió más votos. Algo que me parece muy interesante de este repaso es que, sin saber nada de historia, creo que es bastante fácil adivinar en qué situación estaba cada partido: si eran gobierno u oposición, si eran un partido pequeño o tenían opciones de gobierno… e incluso a quién se dirigen, como el público joven que sospecho que IU trataba de atraer con sus juegos de palabras como “Llamazar es + izquierda”.

También me parece interesante ver que en muy contadas ocasiones el lema hace referencia explícita a la ideología (derecha o izquierda): AP en 1979, IU en 2008. Una excepción son UCD y CDS, quizás porque ambos querían ser “el” centro.

Las conclusiones os las dejo a vosotros, pero solo un apunte más: he analizado todos los lemas con una herramienta online. Quitando artículos y conjunciones, las palabras que más se repiten son España (5 veces), cambio (4 veces), votar (4 veces), voto (3 veces) y mayoría (3 veces). ¡Nos leemos en los comentarios!

Si te ha parecido interesante este artículo, te gustará este sobre el logo que el PSOE no se atrevió a estrenar.

Openbank, el banco online que se fundó en 1879

Hace un tiempo me enteré de la existencia de un concepto desconocido para mí: las fichas bancarias. Y es que resulta que si tú quieres poner un banco en España, además de mucho dinero, sucursales, un logo feo y bolis atados con cadenita, necesitas otro requisito imprescindible: una ficha bancaria, es decir, una licencia que el Banco de España otorga (o no) y que sirven para tener controlados el número de bancos.

Las fichas bancarias, por lo tanto, son un bien preciado en el sector. Por eso, cuando un banco compra otro se la suele guardar para más adelante, o para vendérsela a otro y sacarse un dinerillo (como hizo el Deustche Bank con la ficha del Banco de Madrid, tras comprarlo para hacerse con sus clientes y sucursales). La ficha bancaria no es la marca del banco, aunque a veces se vendan juntos, como en el caso que acabamos de mencionar.

Openbank, un banco del siglo XIX

Pues bien, hecha esta introducción, comprobaréis que este mundillo de fichas limitadas y bancos que se compran unos a otros hay cosas bastante curiosas. Echando un ojo al anuario de la Asociación Española de Banca uno se encuentra con datos bastante llamativos como que Openbank, el banco online del grupo Santander, se fundó en… 1879:

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Efectivamente. No se trata de funcionarios del Ministerio del Tiempo conectándose a internet con sus portátiles intertemporales, sino de un pequeño banco llamado P. Alfaro y Cía fundado a finales del siglo XIX que a lo largo de los años fue cambiando de marca y dueños.

En 1947 pasó a ser Banco Alfaro, en 1959 cambia su marca por la de Banco Peninsular, que se integra en Rumasa. Tras la expropiación, el Peninsular se adjudica a Banesto, que acaba eliminando la marca.

En 1995, el Santander (dueño ya de Banesto) utiliza su ficha bancaria para crear Openbank, su banco telefónico, que en 1999 pasará a llamarse Patagon. Finalmente, en 2005 recupera su nombre anterior, volviendo a ser Openbank. ¡Quién le iba a decir al señor P. Alfaro que años después, el banco que él fundara continuaría operando como banco exclusivamente online!

Unoe, fundado en 1930

Pero este no es el único caso llamativo. Unoe, el banco online del BBVA (que por cierto, va a desaparecer y unificarse con su matriz) también se fundó hace muchas décadas. Concretamente en 1930, con el nombre de Banco de la Propiedad:

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Mantuvo esta marca desde su fundación hasta 1963, cuando pasó a ser Banco de la Propiedad y Comercio. Cambiaría de nombre de nuevo en 1972 por el de Banco de Barcelona:

La Junta de Accionistas del Banco de la Propiedad anuncia el cambio de nombre por el de Banco de Barcelona
La Junta de Accionistas del Banco de la Propiedad anuncia el cambio de nombre por el de Banco de Barcelona

Curiosamente, a principios de siglo ya habñia existido un Banco de Barcelona, que acabó quebrando. La verdad es que la historia me recuerda un poco a la del Banco de Madrid, del que también hubo dos.

Finalmente en 2000, el BBVA, que ya era dueño de la ficha bancaria, la utilizó para poner en marcha Unoe.

Otros casos curiosos

El anuario de la AEB también nos muestra otros datos sobre compras y cambios de marca. Por ejemplo, que el Banco Castilla-La Mancha (parte de Liberbank) opera con la misma ficha bancaria que antes fue el Banco Liberta, una entidad inactiva propiedad de CajAstur, y que antes había sido el Banco del Noroeste, quebrando en 1988 y pasando su ficha bancaria a partir de entonces por muchas manos diferentes.

También me parece interesante la historia de la ficha bancaria que utiliza ahora CaixaBank, y que pese a lo que podamos creer no viene de su actividad como caja de ahorros, sino del Banco de Europa, una entidad que la catalana compró en 1994, y cuya ficha usó durante años con la marca MicroBank.

Si te ha gustado este artículo, no te pierdas la historia de Deustche Bank, el banco que fue expulsado de España y volvió poquito a poco.

 

Cuando todas las cajas de ahorros tenían el mismo logo

Puede que el símbolo que encabeza esta entrada no te suene mucho. Se trata del logo de las Cajas de Ahorros Confederadas, y por extensión, de la propia Confederación que las representaba. Podría haber sido simplemente un símbolo más, pero le dedico un post porque durante décadas influyó en la imagen corporativa de las cajas de ahorros.

Como ya hemos comentado muchas veces, no es hasta la segunda mitad del siglo XX en que las empresas en España comienzan a preocuparse de su identidad visual. Además, las Cajas de Ahorros no se realizaban competencia entre sí porque tenían su área de negocio limitada a su región de origen, de modo que no es extraño que a partir de los 60 muchas comenzasen a usar como propio el símbolo de las cajas confederadas:

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Más adelante, durante los 70 y los 80, las grandes empresas comienzan a ser conscientes de que hay que diferenciarse. Las cajas comienzan a competir de tú a tú con los bancos, y las limitaciones geográficas comienzan a vencerse (en parte debido a sus adquisiciones de otras cajas). Por lo tanto, se van tomando en serio lo de tener una identidad corporativa, lo que incluye un nombre de marca (muchas veces simplificando el oficial) y un símbolo… que muchas crean precisamente personalizando y estilizando el anterior. Podemos verlo en los siguientes ejemplos, algunos de los cuales sobrevivieron hasta hace poco:

cajas-simbolo

 

O en uno de mis favoritos, el de Caja Madrid (la caja que podría haber sido roja) . Confieso que durante toda mi infancia creí que lo que tenía el oso al lado era una estilización del madroño del escudo municipal… y aún tengo mis sospechas:cajamadrid

 

 

En los 90 llegan más fusiones y nuevas tendencias estéticas. Las cajas ya compiten entre sí porque se pueden expandir sin limitaciones por todo el territorio nacional, y muchas vuelven a retocar su logo haciendo menos evidente el símbolo que fue el origen, como Caja Madrid.

Me parece bastante curioso un ejercicio como este: partiendo de un símbolo en común, ver cómo cada caja de ahorros acabó personalizándolo y construyendo una identidad visual a su alrededor.

Si te ha parecido interesante, no te pierdas este auténtico FAIL de una caja de ahorros, que al cambiar de logo empezó a llevar clientes a su competencia.

La razón de que el envase de Caldo Aneto sea tan feo

Si eres consumidor habitual de caldos de pollo en brick (oh, dios, nunca pensé que fuese a empezar un artículo con esa frase) te habrás fijado en que hay montones de marcas. Y entre todos destaca una marca cuyo packaging es, como poco, peculiar. Hablo de Aneto:

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Cualquiera que lo vea podría pensar que se trata de una marca local, un producto de una cooperativa perdida que apenas gasta en diseño. Pero nada más lejos de la realidad. Aneto es el líder de la categoría, es el más caro de todos y dispone de recursos, como prueban sus frecuentes campañas en televisión de realización impecable.

Entonces, ¿por qué Aneto tiene un packaging, y en general, una identidad visual tan… horrible? ¿es que no tienen dinero para contratar un diseñador en condiciones? No creo que se trate de eso, la verdad.

Volvamos a la competencia y analicemos sus envases. Todos parecen empeñados en destacar las mismas cualidades de su producto: que son naturales y caseros. Y la verdad es que todos lo hacen igual. Bodegones con apetecibles productos, tipografías que simulan escritura a mano, encimeras de madera, menciones a “la abuela”…

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¿Cómo puede ser que ante unos competidores con marcas mucho más famosas y envases más cuidados y elegantes, Aneto pueda vender más? Seguramente tenga que ver con el sabor (a mí me parece el más rico), pero creo que hay algo que, a posta o sin querer, Aneto ha conseguido. Y es que si se trata de parecer “casero” (signifique eso lo que signifique en un caldo industrial), ¿qué hay más casero que un envase con una ilustración de un pollo que parece sacada de la primera página de Google Images y un texto deformado y escrito, para más inri, en Comic Sans?

Sí, los de Gallina Blanca o Knorr son más bonitos, con una mejor composición y unas fotos más atractivas. Pero me da la impresión de que cada una de esas etiquetas salió de un estudio profesional, con briefings, rondas de cambios y focus groups que determinaron qué atributos asociaban diferentes targets a cada imagen. Si el pollo debía estar a la derecha o a la izquierda, si es mejor que la foto esté virada a colores cálidos o no.

Y luego veo el de Aneto y me imagino una señora como mi madre o mi abuela que, mientras hierve el caldo, abre el PowerPoint en el ordenador de su nieto y hace una etiqueta como Dios le da a entender para marcar el bote de caldo.

Y esto sí es casero.

Si te ha gustado esta historia, no te pierdas esta simulación de cómo serían   algunas marcas baratas (Dia, Lidl, Bic…) si fuesen marcas de lujo.

Globalcaja: Cuando tu rebranding lleva tus clientes a la competencia

Desde el punto de vista de branding, las Cajas Rurales son muy interesantes. Este tipo de cooperativas de crédito se da en muchas regiones de España y tienen bastantes curiosidades que contar. La principal es que aunque muchas de ellas comparten imagen (el logo de la espiga, diseñado en los 80 por Ante Kvessitch), son entidades completamente independientes, y de hecho en los últimos años algunas han decidido cambiar de imagen y adoptar una más moderna. Y precisamente la historia de hoy, que me contó hace poco mi amigo Raúl, tiene que ver con esto último.

Os presento a las cajas cajas rurales de Albacete, Ciudad Real y Cuenca, todas con su logo de la espiga:

cajasrurales

En 2011, estas entidades decidieron fusionarse para crear la mayor caja rural de la región, y adoptaron para ello el nombre de Globalcaja. Un nombre sin personalidad ninguna que decidieron complementar con una identidad gráfica que podría ser de una entidad bancaria, un herbolario o una clínica veterinaria. Ellos decían que el símbolo representaba una espiga formada por tres partes, por cada una de las cajas. Ahá:

Globalcaja

El caso es que para Globalcaja las cosas no eran fáciles. También durante 2011 su competidora Caja Rural de Toledo había cambiado su nombre por uno mucho más ambicioso: Caja Rural de Castilla-La Mancha, pero ella sí que mantuvo la espiga. Y con esta nueva identidad inició una expansión fuera de Toledo, por supuesto incluyendo las provincias de Albacete, Ciudad Real y Cuenca. De modo que pongámonos en la piel de los vecinos de la zona cuando un buen día de 2011 salen a la calle y se encuentran esta oficina:

Foto de eldiario.es
Foto de eldiario.es

Mientras tanto, a pocas calles aparecía una oficina con un logo y un nombre que les sonaba mucho más, e incluso referenciando a su propia comunidad autónoma:

Foto de ruralvia.com
Foto de ruralvia.com

¿La conclusión? Un montón de clientes de las antiguas cajas rurales de Albacete, Ciudad Real y Cuenca entrando en las oficinas de la competencia pensando que era su caja. Bravo, genios del branding de Globalcaja. Sirviéndole los clientes en bandeja al adversario.

Finalmente, Globalcaja entendió que debía volver a conectar con su público. Y como al nombre ya no podían renunciar, optaron por recuperar la espiga, el color verde y añadir un lema en plan “señora, no se líe”:

Logo Dos Colores fondo verde.ai

Y estos son los peligros de compartir logo con tu competencia, de ir de moderno y de no hacer una transición suave, especialmente si tu público es mayor.

Mindfuck: mezclando logos de competidores

Un mindfuck es, según Urban Dictionary, “una situación que pone en cuestión cómo tu mente ve cierta idea o el mundo en general”. Hace tiempo que me gusta hacer el mal mezclando logos de competidores, o para ser más concretos, usar el naming de uno en la identidad gráfica del otro.

No sé explicar por qué, pero estas pequeñas gamberradas me hacen gracia porque te trastocan un poco la manera de ver las cosas tal y como estás acostumbrado a ello. Así que aprovechando que tenía algo de tiempo libre… algunos mindfucks del branding:

Bankia + Santander

santander-bankia

La Razón + El País

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Santander + CaixaBank

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Pepsi + Coca-Cola

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Antena 3 + Canal+

antena3-canalplus

Ryanair + EasyJet

ryanair-easyjet

 PSOE + Podemos

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Si te ha parecido interesante, no te pierdas esta simulación de cómo serían algunas marcas baratas (Dia, Lidl, Bic…) si fuesen de lujo.

¿Por qué Coca-Cola usa también el nombre Coke?

Confieso que hay algunos misterios del branding que no acierto a entender. Gracias a Marca por hombro tengo excusa para investigar algunos, y hoy os traigo uno de ellos. Entre los muchos elementos de la marca Coca-Cola, hay uno que me llama la atención. El nombre Coke. ¿Qué relación hay entre Coca-Cola y Coke? ¿por qué los americanos tienen dos marcas para un mismo refresco?

Al principio pensaba que quizás Coke era un genérico para los refrescos de cola, pero no tendría sentido ya que la propia compañía era la que la llamaba así:

Coke

Pero volvíamos a la misma pregunta: ¿por qué tener dos marcas para lo mismo? ¿no es confundir?

Hace poco encontré la solución en la página estadounidense de Coca-Cola. Resulta que desde los años 30 los consumidores americanos habían apodado a la bebida Coke. A la compañía no le hacía mucha gracia, y lo consideraban un problema de identificación. Intentaron cambiar la costumbre del público, pero no lo lograron, y en junio de 1941 la adoptaron oficialmente, llegando a registrarla como marca.

En 1942 nace un nuevo personaje en su publicidad, el Sprite Boy (nada que ver con el refresco Sprite, de hecho, este personaje no volvió a aparecer para evitar confusiones) que aclaraba a los lectores:

Sprite Boy y Coca-Cola

I’m ‘Coca-Cola’ known, too, as ‘Coke.’ … You call me ‘Coke.’ It’s short for ‘Coca-Cola.’ … P.S.: Everybody likes to shorten words. Abbreviation is a natural law of language. You hear ‘Coke’ — the friendly abbreviation for the trade-mark ‘Coca-Cola’ — on every hand.

Soy Coca-Cola, conocida también como Coke. Tú me llamas Coke. Es la abreviatura para Coca-Cola. PD: A todo el mundo le gusta abreviar los nombres. Es una ley natural del lenguaje. Escucharás Coke —la cariñosa abreviación para la marca registrada Coca-Cola— a todo el mundo.

Años después, fue la propia Coca-Cola la que empezó a usar su apelativo cariñoso en productos. Así, nació la Diet Coke, la Cherry Coke o la fallida New Coke. Actualmente parece que con el orden que quieren poner en su portfolio de productos el nombre Coke va a dar paso a la marca única Coca-Cola, pero al menos el misterio de por qué usaban dos nombres distintos ya está resuelto. Podemos descansar tranquilos.

Si te ha parecido interesante, en esta otra historia te explicamos el origen del nombre de los principales refrescos: Coca-Cola, Pepsi, TriNa, Fanta…

La Comunidad de Madrid vuelve a cambiar de logo (y abandona La Suma de Todos)

Hay una norma no escrita en la Comunidad de Madrid por la cual cada cambio de presidente autonómico trae un cambio, mayor o menor, en el logo del Gobierno regional. Como ya comentamos otro 2 de mayo, la imagen de la región para su etapa autonómica fue diseñada por Cruz Novillo a partir de una investigación en la que se determinó, por ejemplo, que el color del estandarte castellano era rojo carmesí y no morado como se pensaba hasta entonces.

A lo largo de los años las diferentes administraciones se han basado en algún elemento de la identidad regional (al principio el escudo, después en la bandera) para crear el logo de su gobierno. En 2004 llegaba un horrible añadido a la imagen: el símbolo y lema “La Suma de Todos” que nadie tenía muy claro a qué se debía y que no hacía mucho más que quitarle protagonismo al nombre de la región, que quedaba relegado a un pequeño espacio debajo.

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Por suerte una vez más se ha cumplido la tradición, y el cambio de presidenta ha eliminado La Suma de Todos. Además, el nuevo gobierno ha estrenado una nueva versión de la imagen de los 90, más compacta, aunque aún no parecen estar muy decididos por cuál de las dos quedarse:

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Sinceramente, espero que apuesten por el primero. En el segundo el símbolo es más visible, sí, pero esas letras a distinto tamaño para que encajen no me terminan de… encajar.

Madrid ya tuvo un logo compacto

Es cierto que el logo de la Comunidad de Madrid de 1996 necesitaba una versión más compacta, ya que es demasiado horizontal y en algunas aplicaciones quedaba muy mal. Pero también es verdad que en el propio manual en el que se definió ya se creaba un logo compacto, en el que se renunciaba a la palabra “Comunidad”. El caso es que el logo compacto de la Comunidad era este:

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No fue un gran conocido porque nunca se usó como versión principal del logo del gobierno, pero sí que apareció en algunas aplicaciones como el 112 o el Servicio Regional de Salud. Se ve que a Alberto Ruiz-Gallardón le gustaba el nombre de Madrid a secas, porque cuando llegó al Ayuntamiento como alcalde también eliminó el “Ayuntamiento de” del logo.

Si te ha interesado este artículo, aquí tienes otro regional: las marcas de la sanidad pública en cada comunidad autónoma.