[Inocentada 2016] Telefónica recupera Moviline como marca low-cost

Tras el rediseño de Movistar, Telefónica ha anunciado un giro sorprendente en su estrategia de marca: vuelve Moviline, esta vez como la enseña low-cost del grupo, tal y como hizo Orange recuperando su nombre anterior, Amena.

La marca Moviline era la “gemela” de Movistar que usaba Telefónica para su tecnología móvil analógica. Según explican, aún tiene un alto grado de reconocimiento entre el público, a pesar de que dejó de prestar servicio en 2003, y que para entonces ya llevaba tiempo sin hacer ningún tipo de publicidad. Continuar leyendo “[Inocentada 2016] Telefónica recupera Moviline como marca low-cost”

Ven a la charla de Arqueología Brandera en Madrid este jueves

¡Marca por hombro da el salto al mundo real! Este jueves la gente de las conferencias Brand the gap me ha invitado a dar una charla sobre arqueología brandera y curiosidades del branding dentro de su evento mensual. Estaré hablando de qué es la arqueología brandera, contando algunas cosas que me han llamado la atención y respondiendo las preguntas que me quieran hacer. Continuar leyendo “Ven a la charla de Arqueología Brandera en Madrid este jueves”

La evolución de la marca Movistar

Movistar es una de las marcas más conocidas del país. La que nació como la marca de la telefonía GSM de Telefónica ha pasado por muchas etapas, ha estado subordinada a su madre, ha gozado de libertad y en la actualidad es (en teoría) la única marca comercial de la compañía para telefonía fija y móvil, internet y televisión.

Aprovechando estos más de 20 años de historia y su reciente rediseño, vamos a hacer un repaso por sus diferentes etapas: Continuar leyendo “La evolución de la marca Movistar”

¿Por qué las marcas Coke y Pepsi-Cola siguen apareciendo en las latas?

Si tienes en tus manos una lata de Coca-Cola o Pepsi, fíjate bien. En algún lugar escondido de la parte posterior de la lata, en pequeño, encontrarás un logo que te llamará la atención si eres un poco brandero.

Entre los ingredientes y demás datos legales de la empresa no es raro encontrar por ejemplo el logo Coke de Coca-Cola, o el Pepsi-Cola de Pepsi. ¿Por qué salen ahí, si ya no están vigentes?

Se trata de una estrategia legal para poder seguir conservando esas marcas secundarias que, aunque en este momento no estén utilizando, quieren mantener por su valor. La ley española marca que una marca caducará por desuso si no es “objeto de un uso efectivo y real en España para los productos o servicios para los cuales esté registrada”.

Es decir, que no puedes acumular marcas (aunque pagues las tasas correspondientes) si no las vas a utilizar. Así se previene que las grandes empresas registren miles y miles de marcas solo para dificultar el trabajo a sus competidores.

Pero claro, aunque Pepsi lleve años sin lanzar un refresco con la marca Pepsi-Cola, seguro que no le haría ninguna gracia que Coca-Cola se quedara con esta marca y comercializara un producto con ella. Así que para evitarlo, siguen dándole uso.

Poniendo la marca “antigua” en las latas, consiguen que cada una de las millones que venden al año la incluya, demostrando un uso efectivo de la marca y evitando perder los derechos. Un pequeño detalle, pero efectivo.

Si te ha parecido interesante esta historia, te gustará esta otra en la que explicamos cuál es la relación entre la marca Coca-Cola y Coke.

Los logos más raros del Registro de Marcas (1)

Como ya he comentado varias veces, los registros de marcas son un espacio apasionante. Allí puedes encontrar un montón de curiosidades: marcas que no llegaron a lanzarse, versiones primitivas de las que conocemos… y muchos registros que te dejan picueto. Supongo que alguna explicación tendrán, pero es divertido toparse con ellos. Aquí os dejo unos cuantos: Continuar leyendo “Los logos más raros del Registro de Marcas (1)”

Lo mejor de Arqueología Brandera (octubre 2016)

Empezamos el repaso mensual a lo mejor de la Arqueología Brandera de esta nueva etapa en la que este spin-off del blog ha estrenado sus propias redes sociales. En su primer mes oficial de andadura, estos son algunos de los mejores hallazgos. Recuerda que puedes mandar los tuyos al twitter @arqueobrandera:

Universidad Carlos III

Los años 80 fueron muy duros para todos… y la Universidad Carlos III, que hoy tiene una imagen corporativa excelente, no pudo evitar caer en las garras de lo que en aquellos años debía ser lo moderno. En fin…

Frigo

Para quienes tuvimos nuestra infancia en los 80 y 90, este logo es básicamente sinónimo de verano. Qué poco podíamos imaginar que esta identidad visual era compartida con decenas de otras marcas de helados que Unilever había ido comprando por el mundo…

Caja Madrid

Cuando la crisis y las fusiones obligaron a cerrar tantísimas oficinas bancarias, se presentó una oportunidad genial para la arqueología brandera. En las últimas que cerraron ya se encargaron de tapar los logos para evitar la mala imagen, pero aún podemos ver algunas en las que la desaparecida Caja Madrid sigue ahí.

Caja Murcia

Y seguimos con cajas de ahorros, porque esta colaboración ha localizado un resto de Caja Murcia (actualmente BMN, y si se cumplen los rumores, próximamente Bankia)

Banco de Vitoria

Esta no se ve muy bien (hay que ampliar) pero es muy buena: una oficina del Banco de Vitoria (después, una segunda marca de Banesto y hoy Santander). De aquella época, posiblemente los 70 u 80, en que la identidad corporativa no estaba muy definida y básicamente se limitaban a rotular cada oficina como les parecía.

Avidesa y Miko

Volviendo a los helados, aquí tenemos dos: Avidesa (cuya marca fue comprada por Nestlé) y Miko. Dos curiosidades: la primera es que Avidesa, la empresa de Luis Suñer, viene de Avícolas y Derivados SA (fabricaban también piensos y producción de pollos). La segunda es que mientras aquí Miko se fusionó con Camy en la marca Helados Nestlé, en Francia pasó a ser parte de Unilever, es decir, es el equivalente a nuestro Frigo.

Bancos

Destaco esta porque es curioso ver que en los 80, cuando aún no se tomaban muy en serio la imagen corporativa, sin embargo ya había definida una tipografía para cada banco. Y también porque los cuatro han acabado siendo el mismo: el Santander (primero con la absorción del Central Hispano, y después con la de Banesto).

Renfe

Esta es curiosa porque lleva siendo arqueología brandera casi desde sus inicios. Metro de Madrid estrenó la señalización actual en 1982, y poco después Renfe adoptaría la evolución de este logo. Pero Metro no se dio por enterado y la “galleta” primitiva aún sigue en algunos rincones donde no se cambió por el logo de Cercanías.

CAZAR

Hubo una caja de ahorros con nombre de actividad cinegética, pero a finales de los 80 decidió optar por una imagen (y un nombre) más contemporáneos: IberCaja.

Caja Rural

Antes de la espiga, muchas cajas rurales ya compartían un símbolo con una C y una R entrelazadas. Y se ve que subir a la azotea a cambiarlo era mucho lío… aunque esta es ahora del grupo Cajamar.

¡No olvides seguir a Arqueología Brandera en @arqueobrandera en Twitter o @arqueologiabrandera en Instagram!

¿De dónde vienen los nombres de los refrescos?

Las marcas de refrescos llevan tanto tiempo siendo una parte cotidiana de nuestra vida que no solemos preguntarnos de dónde vienen sus nombres. Sin embargo, son historias bastante curiosas que merece la pena conocer, y que muchas veces tienen orígenes que hoy serían impensables, relacionados con las primeras propiedades que se les atribuían o con los ingredientes que los componían. Conozcamos algunas de ellas:

Coca-Cola

A finales del siglo XIX, el químico y farmacéutico John Stith Pemberton creó una bebida vigorizante y estimulante con hoja de la planta de coca y nuez de cola. Con los sonoros nombres de estos dos ingredientes nació el nombre de Coca-Cola: el contable de la empresa Frank M. Robinson le sugirió este nombre porque pensaba que las dos C mayúsculas destacarían en la publicidad.

Pepsi

El principal competidor de Coca-Cola también fue inventado a finales del siglo XIX por un químico, Caleb Bradham. Durante los primeros años el nombre de la bebida fue Brad’s Drink, pero unos años después cambiaría su nombre por el de Pepsi-Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina (en un principio la bebida se vendía como un remedio para mejorar la digestión) y a la también presente nuez de cola. En los años 60, y supongo que para diferenciarse de su competidor, Pepsi abrevió su nombre y perdió el sufijo -Cola.

Fanta

El origen de Fanta (que ya repasamos en un artículo anterior) está en las fábricas de Coca-Cola en la Alemania nazi, cuando el bloqueo exterior les impedía importar el concentrado para fabricar el refresco. Así, desarrollaron su propia bebida a base de suero de leche y los ingredientes que había cada temporada. Sobre el origen del nombre, ni siquiera la propia Coca-Cola tiene seguridad absoluta. Las dos principales teorías vienen de que se hizo una lluvia de ideas con los empleados y se les pidió que usaran su imaginación (“fantasie” en alemán), o de que al probarlo muchos declararon que el sabor era fantástico (“fantastisch”). En cualquier caso, el nombre se quedó por su facilidad de pronunciación en cualquier idioma y sonoridad.

TriNa

Esta bebida tiene un origen español aunque hoy es parte del grupo Schweppes. Fue desarrollada por el doctor Trigo en los años 30, y su nombre original TriNaranjus se explica porque la bebida mezcla tres tipos de naranjas: Valencia, Salustiana y Cadenera. A mediados de los 80 la compañía simplificó su nombre, pasando a ser simplemente TriNa, aunque durante años ambas denominaciones convivieron.

Kas

Otro refresco con origen español. Sus orígenes se remontan a los años 50, cuando Luis Knörr Elorza, dueño de la fábrica de cerveza El As, decide probar a crear bebidas de frutas. Al principio fueron comercializadas con la marca de la empresa, pero un año después decidió darle un toque de originalidad añadiendo la K de su apellido, y así nació el nombre Kas.

Mirinda

Y de nuevo, otro refresco español, aunque este ya no se comercializa en nuestro país (Wikipedia dice que sí, pero la verdad es que yo nunca lo he encontrado). Lo curioso de este nombre es que procede del esperanto, ese idioma inventado que pretendía ser universal. Mirinda significa en esta lengua “maravilloso“.

Si te interesan los nombres de los refrescos, no te pierdas la historia de por qué Coca-Cola utiliza también el nombre Coke, que publicamos hace unos meses. 

Arqueología Brandera estrena imagen (y redes sociales)

Arqueología Brandera es una de las secciones más características de Marca por hombro. Consciente de ello, a lo largo de este verano he estado preparando un pequeño plan para potenciarla y darle algo más de personalidad, y aquí lo tenemos: estrena redes sociales (en Facebook, en el twitter @arqueobrandera y en Instagram @arqueologiabrandera) y una nueva imagen.

La verdad es que llevaba tiempo queriendo diseñar una imagen algo más diga para Arqueología Brandera que la que estaba usando hasta ahora, diseñada a toda prisa para un artículo:

antes-desp

Buscaba una marca que transmitiese la vinculación con Marca por hombro por un lado, y por otro, la personalidad de este proyecto. Para lo primero pensé en utilizar el icono de la m, pero como la idea es que funcionase también en avatares de redes sociales, pensé que causaría confusión, así que opté por las iniciales ab y construir el logo exactamente igual que el de Marca por hombro por lo demás.

Sin embargo, me parecía divertido jugar con el concepto de arqueología brandera, es decir, restos de marcas que permanecen en algún sitio. Y ma imaginé algo desgastado, sucio, quizás incluso roto, así que a la estrella del símbolo le falta un trocito, posiblemente porque alguien trató de despegarla sin éxito:

avatar-ab

Al ser una marca que solo va a vivir en espacios digitales pude permitirme el lujo de diseñar algo así de complejo. Y en la versión para la web y las imágenes de portada, además añadí esa pared de ladrillos en la que nos encontramos, también medio borrados como viejos carteles, algunos logos míticos.

Por lo demás, el proyecto sigue igual que siempre. En las cuentas de redes sociales iré publicando las más interesantes que me vaya encontrando y retuiteando las que me enviéis vosotros. Os recuerdo las normas:

  • Arqueología brandera son marcas desaparecidas o logos pasados que nos encontremos en lugares públicos: la calle, un local, una oficina, transporte público… si es en tu casa o en casa de un amigo, no es arqueología, pero saca foto igualmente para @marcaporhombro.
  • No cuentan como Arqueología Brandera ediciones retro, conmemorativas… tiene que ser algo que se haya quedado ahí por olvido o por desaparición de la empresa.
  • Tampoco son arqueología brandera las revistas antiguas, libros, etc. (pero si ves algún anuncio o logo antiguo curioso, ¡mándalo!)

Puedes enviar tus aportaciones por email a fernando@marcaporhombro.com, al perfil de Twitter @arqueobrandera, etiquetar en Instagram a @arqueologiabrandera, publicarlas en la página de Facebook… ¡será por maneras! Iremos publicando las aportaciones en las redes sociales y una vez al mes haremos una selección de lo más interesante aquí en la web. ¿Te apuntas?