Curiosidades

Las operadoras que desaparecieron y (casi) nadie recuerda

En 1998 se libera el sector de la telefonía fija en España. Al igual que pasaría años después con las OMV, surgieron operadoras de telefonía de debajo de las piedras. Raro era el día que no se lanzaba una nueva, con campañas en televisión y todo, para desaparecer poco después por cese de negocio o ser compradas por una más grande.

Todos recordamos Amena, Retevisión o Airtel, pero hubo muchas operadoras que tras ser muy famosas dejaron de dar señales de vida y desaparecieron sin que nadie les hiciera mucho caso. Vamos a ver si con el artículo de hoy recuperamos algunos recuerdos del fondo de nuestro cerebro. Y ya os digo que marcas desaparecidas en este sector hay muchas, muchas más, así que espero vuestros comentarios.

Aló

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Aló no llegó al nivel de Retevisión o Uni2, pero fue bastante conocida. En primer lugar, porque en su lanzamiento dejaron las cosas bastante claras: sus tarifas siempre costarían la mitad que las de Telefónica. Y en segundo lugar, cuando la operadora del exmonopolio llevó a cabo una campaña de publicidad tratando de meter miedo a la gente con los nuevos operadores (con argumentos como que tenían menos calidad, que no ofrecían servicios adicionales, etc) ellos contrataron a los mismos actores para reinterpretar los anuncios. Unos trolls, que diríamos hoy.

Al poco tiempo Aló dejó de hacer publicidad y en fin, desapareció un poco. Actualmente existe una compañía local de cable con el mismo nombre, además de un OMV en México y algunas empresas más. Se ve que no era mal nombre.

Uni2

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Tras Retevisión, Uni2 fue el tercer operador de telefonía en España. Su primer lema fue “Vas a adorar el teléfono” y ofrecía cosas muy llamativas como no cobrar el establecimiento de llamada, o una imagen corporativa bastante rompedora. Su color naranja probablemente estaba influenciado por el de su matriz, France Telecom (que aún no estaba obsesionada con llamarlo a todo Orange).

Con la llegada de internet y de las tarifas de voz y llamadas, Uni2 comenzó a hacerse a un lado. Recuerdo que yo era cliente y un día me di cuenta de que las facturas las mandaba Wanadoo, no Uni2. Investigué y resulta que habían reservado esta marca solo para empresas. Con la llegada de Orange, todo se unificó y Uni2 pasó a mejor vida.

Tele2

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Soy tremendamente subjetivo: Tele2 siempre me pareció muy cutre. El nombre (que me parecía un calco de Uni2, aunque en realidad nació en 1993), el logo y sus horribles anuncios, muchos de ellos doblados de aquella manera, me hicieron cogerle manía a una compañía de la que nunca fui cliente.

Vodafone, dándose cuenta de que por mucho que la vida fuese móvil necesitaba entrar en serio en el negocio fijo, compró esta empresa y se deshizo de su marca. En Suecia sigue operado. Su logo sigue siendo horrible, pero ahora con perspectiva.

Wanadoo

A ritmo de la canción de Tom Jones que más le gustaba a Carlton Banks, Wanadoo (también de France Telecom) ofrecía servicios de internet. Fijaos en el anuncio que enlazo, en el que al final se aclara que Wanadoo es “El mundo Internet de Uni2”. Quién les iba a decir que al final sería Uni2 la marca que desaparecería. Claro que al propio Wanadoo le pasó lo mismo años después: la llegada a España de Orange se vendió como una fusión entre Amena y Wanadoo.

Alehop

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Hubo una época en que internet era de pago. No, no como ahora: por aquel entonces además del coste de la llamada de datos tenías que pagar una cuota mensual a un proveedor, que a cambio te ofrecía el acceso y servicios como una dirección de email o incluso 2 megas para hacerte tu propia web personal. Un día alguien se decidió a ofrecer internet gratuito (en el que solo pagabas el tiempo de conexión) y todas las empresas fueron detrás.

Retevisión lo hizo en primer lugar con su marca Alehop. Me encantaba esta marca, como todas las del grupo, con su e girada tan característica. Meses después, con el lanzamiento de su portal eresMas, este servicio de internet gratuito se comercializó con esa marca, y Alehop pasó a ser durante un tiempo, con el mismo logo y todo, una web de contenidos sobre baloncesto. Eso sí que es reciclaje brandero.

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7 Comentarios

  1. Petiso Carambanal

    He estado con 3 de esas 5 marcas: Uni2, Tele2 y Wanadoo.

  2. Yo odiaba TELE2 porque comparaba su tarifa con la de Telefónica y yo, por aquel entonces, era un “friki fanboy” de la compañía de César Alierta… ja, ja, ja.

  3. Otra que también dio guerra y desapareció “sin más” fue Ya.com (luego renombrada como Yacom), actualmente Orange.

    Y de Arrakis tampoco se acuerda mucha gente… Únicamente los que aún tienen e-mail con ellos. Hoy es BT, que casi nadie conoce porque sus clientes son, básicamente, empresas y organismos públicos..

  4. Ricardo Cerezo

    Hay un error en el mensaje. La campaña de Aló era con unos actores que cantaban una versión del “ven sin temor” de Bruno Lomas con la letra adaptada al mensaje publicitario (aunque el título de la canción original también podría ser un guiño a pasarse sin miedo a la nueva compañía).

    La campaña a la que te refieres, con los mismos actores que la de Telefónica, e interpretando los mismos roles, creo que era de Jazztel. 

  5. Raúl

    En esa época se crearon más proveedores de internet que operadores incluso. Todos los operadores tenían un proveedor de internet-portal con marca diferenciada (Navegalia, TeleLine, eresMas, canal21, ya.com, iddeo…), los medios de comunicación también entraron en ese negocio (inicia de PRISA, Ariadna de El Mundo, Jumpy de Telecinco…) y empresas que ya eran proveedores en otros países (Tíscali, WOL…).
    Ante tal saturación, poco a poco se fueron uniendo y al final las operadoras han acabado asumiendo el negocio de acceso de internet (ahora su principal vía de ingresos).
    Una situación que me recuerda a los OMV hace unos años: todo el mundo quería tener uno y con el tiempo se ve que no hay mercado para tantos.
    Ahí hay material de sobra para otro artículo. 

  6. Casi lloro leyendo esto. ¡Qué nostalgia, todos esos logos!

    Por favor, un especial de los primeros portales (Terra, Lycos, Eresmas, Jumpy, Ya.com, Olé, Hispavista) me he acordado porque creo recordar que Wanadoo tenía el suyo propio… (¿por cierto, yo era el único que en su momento creía que Tele2 era una segunda marca de Telefónica para dar sensación de falsa competencia?)

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