Google por fin tiene símbolo

Hace unas horas Google ha estrenado nuevo logo, y ya prácticamente todo el mundo ha debido dar ya su opinión. En Marca por hombro no solemos tratar rebrandings de actualidad porque nos enfocamos más en curiosidades e historias de marcas, pero en este caso hay un detalle que me parece interesante comentar: con este nuevo diseño, Google por fin tiene un icono decente que utilizar en determinados entornos. Una versión compacta.

Para alguien no demasiado observador poco ha cambiado, en realidad. El nuevo logo de Google mantiene los colores del anterior, aunque el rojo, verde y amarillo han cambiado su tono para que no se peguen al aparecer juntos. La tipografía es nueva, eso sí, supongo que por influencia de su nueva matriz Alphabet. Pero lo más importante está fuera de la wordmark.

Se incorporan dos nuevos elementos de marca. Por un lado, los puntos de colores, que se utilizarán como recurso gráfico para mostrar las interacciones que hacemos con los productos de Google (escuchar, reproducir, hablar, procesar…). Por otro lado, la nueva G, que está diseñada por primera vez en la historia de Google a propósito para ser un símbolo que funcione solo, una versión compacta del logo.

Y es que el logo de Google se habrá convertido en un sinónimo de internet, pero no era precisamente muy flexible. En una tipografía muy fina que le impedía funcionar bien a pequeño tamaño, con una sombra horrible que fue puliéndose, y totalmente horizontal, lo que en determinadas aplicaciones (como los avatares de redes sociales) hacía que hubiese que recurrir a inventos.

A lo largo de los años, Google ha utilizado diferentes soluciones gráficas para su versión compacta, pero la verdad es que ninguna terminaba de encajar bien. Desde la G mayúscula, que no poseía la fuerza suficiente, a una variopinta colección de intentos de encajar el espíritu de la marca: ¿con colores? ¿en azul?

La verdad es que nunca terminé de entender que se eligiese como símbolo una G minúscula, precisamente la única letra del logo que está en mayúsculas. En mi opinión, esto dificultaba la relación con la marca completa.

Google necesitaba diseñar un nuevo logo (y no solo hacer pequeños retoques al anterior) para un contexto que es muy diferente al de 1999, cuando estrenaron el anterior. Parecía mentira que una empresa digital como Google no tuviese una versión compacta de la marca, moviéndose en unos entornos en los que tiene que estar presente de manera reconocible incluso en espacios muy pequeños: avatares de redes sociales, iconos de apps móvil, símbolos dentro de interfaces… confío en que la nueva G hará este papel perfectamente.

Crear un símbolo a partir de un logotipo no consiste necesariamente en extraer quirúrgicamente una parte y usarla aislada, sino de crear un elemento icónico que nos remita a ella. No es un trozo del logo, es una versión compacta que se expresa perfectamente por sí misma, y la G de colores es un buen ejemplo de ello.

Por cierto, y como no me sale un artículo si no enseño alguna curiosidad, a través de Diego llego a este post del equipo de diseño de Google en el que cuentan el proceso de diseño y nos muestran en una foto algunas posibilidades descartadas. ¡Y seguían insistiendo con la g minúscula en azul!