Hoy 6 de mayo dejan de emitir varios canales de TDT, entre ellos Xplora, La Sexta 3, Nitro, Nueve y La Siete. Un cambio por imperativo legal que me gustaría aprovechar para hablar de las familias de marcas que se han creado en la televisión española estos últimos años, especialmente desde la llegada de la TDT. ¿Son realmente una familia o son marcas aisladas?

Televisión Española

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El grupo público es quizás el más coherente gráficamente, gracias al rediseño de la marca que llevó a cabo Summa en 2008. Cada canal se identifica con un color distinto, y todos sus logos forman una familia al utilizar su tipografía propia.

En cuanto al naming, al tratarse de marcas por lo general ya existentes, no hay una unidad total, aunque sí se han realizado procesos para unificarlo (como el cambio de nombre de La Primera por La 1). Así existen las genéricas La 1 y La 2, nombres descriptivos como Teledeporte y 24 Horas y otros más de fantasía como el infantil Clan.

Atresmedia

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El grupo resultante de la unión de Antena 3 y La Sexta contaba hasta hoy con siete marcas en abierto. Cuatro de ellas procedían de Antena 3: Neox, Nitro, Nova y el propio Antena 3; y otras tres de La Sexta: Xplora, La Sexta y La Sexta 3.

Gráficamente, cada marca tiene su propia identidad y apenas comparten aspectos en común. Pareciera como si hubiesen sido diseñadas de forma individual, como los canales de una plataforma de pago, sin tener en cuenta el aspecto de sus hermanas.

En cuanto a naming, observamos más coherencia. Los canales que provienen de Antena 3 utilizan una misma estructura para crear sus nombres: Neox, Nova, Nitro: una única palabra con sonoridad parecida que evocan los atributos de cada canal: juvenil, femenino y de acción.

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La Sexta 3, por su parte, es el producto de una antigua estrategia de marca endorsada, cuando en 2010 La Sexta puso en marcha los canales La Sexta 2 y La Sexta 3. Sin embargo, al convertir La Sexta 2 en Xplora, la tercera hermana a la que además se le añadió el descriptivo Todo Cine se ha quedado descolgada.

Mediaset

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El grupo resultante de la unión de Telecinco y Cuatro contaba hasta hoy con ocho marcas en abierto. En este caso hay una mayor coherencia gráfica, ya que excepto Cuatro el resto han sido diseñadas por Mediaset, ya que los dos canales temáticos de aquel canal cesaron sus emisiones (40 Latino y CNN+). Además, aunque haya sido por casualidad, el logo de Cuatro ya tenía un círculo, pieza gráfica que es el nexo de unión entre todos los canales, que lo incorporan de una u otra manera en todos los símbolos. Esto le proporciona una coherencia a la altura de TVE, y Mediaset suele presentarlos además inscritos en círculos de colores diferentes.

caos

Sin embargo, si hablamos de la wordmark de cada uno, llega el caos. Diferentes tipografías, colores, cursivas, mayúsculas y minúsculas se mezclan en cada uno de los logos: algunos con proporciones cuidadas y bien diseñadas (Cuatro, Divinity, Boing) y otros que parecen un borrador (Nueve, Energy). No hay un estándar ni siquiera para incorporar elementos de los símbolos corporativos, como hace Energy en su E.

En cuanto al naming, sigue el caos: existen nombres heredados (Telecinco, Cuatro, Boing), otros reciclados de antiguos canales o de portales de internet (Factoría de Ficción, Divinity) con otros creados nuevos: La Siete, Nueve, Energy, que tampoco tienen ninguna coherencia entre sí ni transmiten valores del canal, salvo Energy que me parece un intento sin talento de imitar el nombre de Nitro.

No se percibe una pauta clara para poner nombre a los canales: en la familia Mediaset hay tanto nombres genéricos (Cuatro, Telecinco, La Siete, Nueve) como otros más expresivos (Boing, Energy, Factoría de Ficción, Divinity), sin tener muy claro por qué son esos los números elegidos y no otros.

Publicado por Fernando de Córdoba

Madrileño de 1987. Trabajo en una agencia de social media, gestionando la comunicación online de algunas grandes marcas. También escribo sobre movilidad sostenible en ecomovilidad.net y me gusta el diseño, la fotografía, el branding, el periodismo y la televisión.

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5 comentarios

  1. Recuerdo que en los inicios de la TDT, en el año 2005, Telecinco nombró sus dos nuevos canales como «Telecinco 2» y «Telecinco Estrellas». Me da que este grupo vio en la TDT más un «marrón» que nunca supo encauzar, mientras que Antena 3 lo vio como una «oportunidad» y ahí siguen vivos Neox y Nova desde el primer día.

    1. Telecinco 2 fue posterior. En 2005 se crearon Telecinco Estrellas y Telecinco Sport, éste último era una emisión constante de los boletines informativos de Eurosport y los escasos derechos deportivos que tenían. En 2008 cambian la estrategia, y los canales se convierten respectivamente en Factoría de Ficción (ya existía antes en plataformas de pago) y en Telecinco 2, ahora concebido como un contenedor de redifusiones del primer canal. Pero volvieron a cambiar el nombre al año, poniéndole La Siete para [intentar] posicionarlo en el mando y comenzaron a idearlo como una cadena minigeneralista. (llegó a tener informativos propios). No cuajó la idea y volvió a ser lo de antes, contenedor de programas de Telecinco, y después, de Cuatro también.

      Así han estado hasta hace unas semanas, que volvieron a cambiar la programación por la emisión de las telenovelas. Las audiencias cayeron bastante, y acabó entre los seleccionados para desaparecer. Fin.

  2. El caso de Boing es «ligeramente» distinto. El canal viene de fuera, en tanto que es parte de Turner. De hecho en Italia existe desde 2004 como parte de un acuerdo similar al que tenemos aquí (joint venture entre Mediaset y Time Warner).

    Las marcas en Italia y Francia son realmente similares, de hecho, a la que se usa en España. Aunque son más similares entre sí: bola roja con el eslógan dentro de la propia bola, mientras que aquí es distinta.

    http://www.boingtv.fr/

    http://www.boingtv.it/

  3. La imagen de Boing actual es prácticamente propia. Lo único que se mantiene es la tipografía. El logo original era un cuadro de comedor. Siempre me ha parecido excesivamente ‘duro’ para la vida en general y para un canal infantil en particular.

    http://img4.wikia.nocookie.net/__cb20100309145409/logopedia/images/f/fd/Boing_logo.svg 

    Cuando llegó a España sólo existía en Italia con el logo que he puesto antes y que es con el que llegó aquí como contenedor de Telecinco y Factoría de ficción emitiéndose a doble mosca. Con las mismas cortinillas que en Italia con unas ‘mascotas’ bailando: robots, dinosaurios… que todavía existen allí.

    Pasado el tiempo, se creó una imagen propia muy de niños pero sin nada especialmente destacable con el tono rojo que actualmente usan en Italia y Francia. Poco después cambiaron a un azul claro y crearon el logo bola, pero el resto de la imagen se quedó intacta. Ésta estuvo bastante tiempo y la mantuvieron cuando crearon el canal propio.

    http://v004o.popscreen.com/eGVjbHM0MTI=_o_cortinilla-telecinco-nuevo-canal-boing-en-septiembre.jpg
    http://www.mundoplus.tv/img/a922272945f8e44593a0eb36f3f6d8cc
    http://www.ocendi.com/wp-content/themes/ocendi/style/post/2010/09/Logo_boing.jpg
     

    Más tarde crearon la genial imagen actual con el logo más ‘enderezado’, la mosca esférica y las fabulosas cortinillas para cada serie. 

    https://www.youtube.com/watch?v=O6oy2tFWqCU
    https://www.youtube.com/watch?v=6hDyPjF_RSw
    https://www.youtube.com/watch?v=6hDyPjF_RSw
    https://www.youtube.com/watch?v=uMkk6aSe9tI

    Imagen francesa: https://www.youtube.com/watch?v=y4IUY65bc68
    Imagen italiana: https://www.youtube.com/watch?v=UNEVt-2ruDU

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