Las operadoras que desaparecieron y (casi) nadie recuerda

En 1998 se libera el sector de la telefonía fija en España. Al igual que pasaría años después con las OMV, surgieron operadoras de telefonía de debajo de las piedras. Raro era el día que no se lanzaba una nueva, con campañas en televisión y todo, para desaparecer poco después por cese de negocio o ser compradas por una más grande.

Todos recordamos Amena, Retevisión o Airtel, pero hubo muchas operadoras que tras ser muy famosas dejaron de dar señales de vida y desaparecieron sin que nadie les hiciera mucho caso. Vamos a ver si con el artículo de hoy recuperamos algunos recuerdos del fondo de nuestro cerebro. Y ya os digo que marcas desaparecidas en este sector hay muchas, muchas más, así que espero vuestros comentarios.

Aló

logo

Aló no llegó al nivel de Retevisión o Uni2, pero fue bastante conocida. En primer lugar, porque en su lanzamiento dejaron las cosas bastante claras: sus tarifas siempre costarían la mitad que las de Telefónica. Y en segundo lugar, cuando la operadora del exmonopolio llevó a cabo una campaña de publicidad tratando de meter miedo a la gente con los nuevos operadores (con argumentos como que tenían menos calidad, que no ofrecían servicios adicionales, etc) ellos contrataron a los mismos actores para reinterpretar los anuncios. Unos trolls, que diríamos hoy.

Al poco tiempo Aló dejó de hacer publicidad y en fin, desapareció un poco. Actualmente existe una compañía local de cable con el mismo nombre, además de un OMV en México y algunas empresas más. Se ve que no era mal nombre.

Uni2

uni2

Tras Retevisión, Uni2 fue el tercer operador de telefonía en España. Su primer lema fue “Vas a adorar el teléfono” y ofrecía cosas muy llamativas como no cobrar el establecimiento de llamada, o una imagen corporativa bastante rompedora. Su color naranja probablemente estaba influenciado por el de su matriz, France Telecom (que aún no estaba obsesionada con llamarlo a todo Orange).

Con la llegada de internet y de las tarifas de voz y llamadas, Uni2 comenzó a hacerse a un lado. Recuerdo que yo era cliente y un día me di cuenta de que las facturas las mandaba Wanadoo, no Uni2. Investigué y resulta que habían reservado esta marca solo para empresas. Con la llegada de Orange, todo se unificó y Uni2 pasó a mejor vida.

Tele2

tele2

Soy tremendamente subjetivo: Tele2 siempre me pareció muy cutre. El nombre (que me parecía un calco de Uni2, aunque en realidad nació en 1993), el logo y sus horribles anuncios, muchos de ellos doblados de aquella manera, me hicieron cogerle manía a una compañía de la que nunca fui cliente.

Vodafone, dándose cuenta de que por mucho que la vida fuese móvil necesitaba entrar en serio en el negocio fijo, compró esta empresa y se deshizo de su marca. En Suecia sigue operado. Su logo sigue siendo horrible, pero ahora con perspectiva.

Wanadoo

A ritmo de la canción de Tom Jones que más le gustaba a Carlton Banks, Wanadoo (también de France Telecom) ofrecía servicios de internet. Fijaos en el anuncio que enlazo, en el que al final se aclara que Wanadoo es “El mundo Internet de Uni2”. Quién les iba a decir que al final sería Uni2 la marca que desaparecería. Claro que al propio Wanadoo le pasó lo mismo años después: la llegada a España de Orange se vendió como una fusión entre Amena y Wanadoo.

Alehop

sojKsiTveL_w320

Hubo una época en que internet era de pago. No, no como ahora: por aquel entonces además del coste de la llamada de datos tenías que pagar una cuota mensual a un proveedor, que a cambio te ofrecía el acceso y servicios como una dirección de email o incluso 2 megas para hacerte tu propia web personal. Un día alguien se decidió a ofrecer internet gratuito (en el que solo pagabas el tiempo de conexión) y todas las empresas fueron detrás.

Retevisión lo hizo en primer lugar con su marca Alehop. Me encantaba esta marca, como todas las del grupo, con su e girada tan característica. Meses después, con el lanzamiento de su portal eresMas, este servicio de internet gratuito se comercializó con esa marca, y Alehop pasó a ser durante un tiempo, con el mismo logo y todo, una web de contenidos sobre baloncesto. Eso sí que es reciclaje brandero.

Comparte este artículo

Orange, la marca que France Telecom compró para sustituirse a sí misma

Estamos acostumbrados a que a veces las grandes empresas compren otras y sustituyan estas marcas con la suya. Algo menos frecuente pero habitual es cuando una empresa compra otra de otro país y la mantiene. Y luego está el caso de France Télécom, que compró una empresa, se quedó con su marca y ha acabado cambiando el nombre de todo el grupo por el de la marca adquirida. En efecto, hoy toca hablar de Orange.

Un poco de historia de France Telecom

Hasta finales de los años 80, el encargado de las telecomunicaciones en Francia era la Direction Générale des Télécommunications, es decir, un departamento puro y duro del Estado. En 1988 este departamento se transforma en France Télécom, una empresa que se va privatizando poco a poco pero con parte de las acciones en manos del Estado francés.

Tal y como se llevaba en la época, France Télécom usaba varias marcas. Para su negocio tradicional de telefonía fija, se usaba la del grupo; para el acceso a internet creó Wanadoo; y para los servicios móviles, Itineris, OLA y Mobicarte. Sin embargo, todo iba a cambiar cuando se cruzase en su camino un pequeño operador británico llamado Orange.

francetelecom

Orange, una marca británica

En 1990, un consorcio americano y asiático ganó una licencia de telefonía móvil en el Reino Unido, que empezaron a operar bajo el nombre de Microtel. Cuatro años después, un cambio en el accionariado llevó a un rebrading de la compañía, que pasaba a ser Orange. Su éxito fue tan grande con este nuevo nombre que se lanzó en otros países, como Austria, Bélgica y Suiza. Un dato curioso es que Vodafone llegó a comprar la compañía propietaria de la marca en 2000, de modo que durante unos meses, Vodafone fue la dueña de Orange.

Pero fueron una situación pasajera porque, para evitar sanciones antimonopolio, acabaron vendiendo Orange a France Télécom en el mismo año 2000. Y a los franceses les encantó la marca.

Orange para todos

El cambio fue fulminante: en 2000 el grupo francés había comprado Orange, y en 2001 ya habían decidido usar esta marca para su propio negocio de móviles en Francia, sustituyendo a marcas como Itineris, OLA y Mobicarte. Y la extensión no se quedó ahí. En 2006, el negocio de acceso a internet también pasó a llamarse Orange (eliminando la marca Wanadoo), así como los servicios de televisión. En España, al igual que en el resto de países, la compañía unificaba todos sus servicios bajo el nombre de Orange.

Como France Télécom solo se mantenía la telefonía fija en Francia y el servicio público universal de este país (que incluye las cabinas, por ejemplo), pero esta situación no duró más que unos años, y en 2012 la compañía decidió comercializar todos sus productos bajo la marca Orange también en Francia: la telefonía fija adquiría la marca.

De modo que el último paso era prácticamente algo natural: desde el 1 de julio de 2013, el nombre oficial de la compañía deja de ser France Télécom para ser Orange a secas, tanto en lo comercial como en lo institucional.

orange

Paralelismos con Telefónica y Movistar

No podemos dejar de mencionar el paralelismo que hay entre esta evolución y la de Telefónica y Movistar. En ambos casos, la compañía gestora del monopolio de la telefonía creó/adquirió una marca en los años 90 que ha ido tomando protagonismo, hasta llegar a ser la única que utilizan de cara al público. Pero si en el caso de France Télécom esta marca ha llegado a sustituirles del todo, incluso a nivel corporativo, Telefónica no está muy dispuesta a desaparecer. Así lo ha dejado claro asomándose a los anuncios de Movistar en una pequeña franja en segundo plano. Telefónica quiere estar ahí y mantenerse en un plano institucional, fuera de las luchas comerciales y encargándose de cosas más agradecidas: la fundación, patrocinios culturales, responsabilidad social…

telefonicas

También hay un cierto paralelismo con lo que Telefónica hizo con O2. Asumiendo que la marca Movistar sonaba ridícula en países angloparlantes, se hizo con el operador británico O2 y desde entonces ha utilizado esta marca en sus nuevas conquistas europeas, reservando Movistar para los países de habla hispana. ¿Llegará Telefónica algún día a operar con una sola marca? Confieso que me gustaría mucho que esa fuese O2, una marca más bonita, más imaginativa y fácil de adaptar a cualquier país que Movistar.