Las operadoras que desaparecieron y (casi) nadie recuerda

En 1998 se libera el sector de la telefonía fija en España. Al igual que pasaría años después con las OMV, surgieron operadoras de telefonía de debajo de las piedras. Raro era el día que no se lanzaba una nueva, con campañas en televisión y todo, para desaparecer poco después por cese de negocio o ser compradas por una más grande.

Todos recordamos Amena, Retevisión o Airtel, pero hubo muchas operadoras que tras ser muy famosas dejaron de dar señales de vida y desaparecieron sin que nadie les hiciera mucho caso. Vamos a ver si con el artículo de hoy recuperamos algunos recuerdos del fondo de nuestro cerebro. Y ya os digo que marcas desaparecidas en este sector hay muchas, muchas más, así que espero vuestros comentarios.

Aló

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Aló no llegó al nivel de Retevisión o Uni2, pero fue bastante conocida. En primer lugar, porque en su lanzamiento dejaron las cosas bastante claras: sus tarifas siempre costarían la mitad que las de Telefónica. Y en segundo lugar, cuando la operadora del exmonopolio llevó a cabo una campaña de publicidad tratando de meter miedo a la gente con los nuevos operadores (con argumentos como que tenían menos calidad, que no ofrecían servicios adicionales, etc) ellos contrataron a los mismos actores para reinterpretar los anuncios. Unos trolls, que diríamos hoy.

Al poco tiempo Aló dejó de hacer publicidad y en fin, desapareció un poco. Actualmente existe una compañía local de cable con el mismo nombre, además de un OMV en México y algunas empresas más. Se ve que no era mal nombre.

Uni2

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Tras Retevisión, Uni2 fue el tercer operador de telefonía en España. Su primer lema fue «Vas a adorar el teléfono» y ofrecía cosas muy llamativas como no cobrar el establecimiento de llamada, o una imagen corporativa bastante rompedora. Su color naranja probablemente estaba influenciado por el de su matriz, France Telecom (que aún no estaba obsesionada con llamarlo a todo Orange).

Con la llegada de internet y de las tarifas de voz y llamadas, Uni2 comenzó a hacerse a un lado. Recuerdo que yo era cliente y un día me di cuenta de que las facturas las mandaba Wanadoo, no Uni2. Investigué y resulta que habían reservado esta marca solo para empresas. Con la llegada de Orange, todo se unificó y Uni2 pasó a mejor vida.

Tele2

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Soy tremendamente subjetivo: Tele2 siempre me pareció muy cutre. El nombre (que me parecía un calco de Uni2, aunque en realidad nació en 1993), el logo y sus horribles anuncios, muchos de ellos doblados de aquella manera, me hicieron cogerle manía a una compañía de la que nunca fui cliente.

Vodafone, dándose cuenta de que por mucho que la vida fuese móvil necesitaba entrar en serio en el negocio fijo, compró esta empresa y se deshizo de su marca. En Suecia sigue operado. Su logo sigue siendo horrible, pero ahora con perspectiva.

Wanadoo

https://www.youtube.com/watch?v=Pf6KpSug8GI

A ritmo de la canción de Tom Jones que más le gustaba a Carlton Banks, Wanadoo (también de France Telecom) ofrecía servicios de internet. Fijaos en el anuncio que enlazo, en el que al final se aclara que Wanadoo es «El mundo Internet de Uni2». Quién les iba a decir que al final sería Uni2 la marca que desaparecería. Claro que al propio Wanadoo le pasó lo mismo años después: la llegada a España de Orange se vendió como una fusión entre Amena y Wanadoo.

Alehop

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Hubo una época en que internet era de pago. No, no como ahora: por aquel entonces además del coste de la llamada de datos tenías que pagar una cuota mensual a un proveedor, que a cambio te ofrecía el acceso y servicios como una dirección de email o incluso 2 megas para hacerte tu propia web personal. Un día alguien se decidió a ofrecer internet gratuito (en el que solo pagabas el tiempo de conexión) y todas las empresas fueron detrás.

Retevisión lo hizo en primer lugar con su marca Alehop. Me encantaba esta marca, como todas las del grupo, con su e girada tan característica. Meses después, con el lanzamiento de su portal eresMas, este servicio de internet gratuito se comercializó con esa marca, y Alehop pasó a ser durante un tiempo, con el mismo logo y todo, una web de contenidos sobre baloncesto. Eso sí que es reciclaje brandero.

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Aló, Uni2, Wanadoo, Tele2… ¿te acuerdas de estas compañías?

Geplaatst door Marca por hombro op Dinsdag 15 september 2015

Nombres de marcas que no fueron

En muchas ocasiones, los nombres por los que conocemos a una empresa o producto no son los oficiales de la sociedad que los fabrica. Esto es así en grandes corporaciones con cientos de marcas (como Procter and Gamble o Unilever) pero también en otras más pequeñas, que decidieron no utilizar su nombre por encontrar otro más comercial.

Y también se da el caso de que un proyecto tenga una marca en su periodo de prelanzamiento y que antes de llegar al mercado decida cambiarse. Hoy vamos a repasar algunos nombres que no han formado parte de nuestra vida cotidiana… porque sus empresas decidieron utilizar otras marcas para enmascararlos.

Onda Digital (Quiero TV)

Una plataforma de televisión de pago surgida a principios de la década de los 2000 y participada por Retevisión. ¿No te suena Onda Digital? Probablemente sea porque finalmente la marca con la que se lanzó al mercado fue Quiero Televisión, personalmente, una de mis favoritas.

Tibigardens (Port Aventura)

Con este nombre un poco casposo y con una cierta relación con el Tibidabo quería conocerse uno de los principales proyectos catalanes de los 90… ¿adivinas cuál? Hoy lo visitan miles de personas al año, pero bajo la marca PortAventura.

Cableuropa (ONO)

El tortuoso despliegue del cable en nuestro país tuvo como protagonista, entre otros, a Cableuropa, una de las compañías más importantes en este sector. La diferencia es que ahora lo conocemos con la marca que adoptaron en 1999: ONO, ahora integrada en Vodafone.

Lince Telecomunicaciones (Uni2)

Lince fue el tercer operador de telefonía fija en España, que rompió el duopolio de Retevisión y Telefónica. Pero no se lanzó con este nombre tan felino e ibérico, sino que lo hizo como Uni2.

Xfera, Lentejas u Orugo (Yoigo)

Otra de telecomunicaciones. Todo estaba listo para lanzar un operador de móvil con el nombre de Xfera, pero se fue retrasando y un cambio en el accionariado hizo que hoy lo conozcamos con el sorprendente nombre de Yoigo, nada que ver con el futurista Xfera.

Y cuando se decidió usar una marca diferente, Yoigo no era la única opción. Aquí podemos ver otras que barajó Saffron, la consultora de branding que creó la marca:

¿De qué compañía es tu móvil? De Lentejas. Esto parece un gag, pero podría haber sido realidad: y es que Lentejas es uno de los nombres que se barajaron para sustituir a Xfera, aunque al final ganó Yoigo.

Retevisión Móvil (Amena)

Aunque hoy se llevan mucho las marcas únicas, Retevisión decidió que su operador de telefonía móvil no se llamaría como ellos sino Amena, un nombre muy rompedor para la época. Años después, el mismo grupo unificó todos sus servicios de telefonía, internet y televisión bajo la marca única Auna. ¿Se les pasaría por la cabeza aunar Amena también?

TAV (AVE)

 

El AVE podría haber tenido otro nombre de tres letras: TAV. Tras la puesta en marcha del proyecto para empezar a construir líneas de alta velocidad en España, la primera marca que se utilizó para denominar a este servicio fue TAV (Tren de Alta Velocidad), para el que incluso se diseñó el logo que vemos arriba y se probó en esquemas sobre trenes. Sin embargo, en 1990 la consultora Número Uno Comunicación desarrolló el nombre de AVE con el que conocemos hoy al servicio, siglas de Alta Velocidad Española y Ancho de Vía Europeo.

Klan TVE (Clan)

¿Un canal con lunnis punkis y anarkas? Quizás a TVE le debió parecer moderno cuando barajó el nombre de Klan para su canal infantil y juvenil… pero la vieja corporación finalmente decidió optar por Clan.

Fuentes: El País | Google | OEPM

BONUS: ¿Te has quedado con ganas de más? En este otro artículo puedes encontrar marcas que tuvieron que cambiar de nombre para triunfar, como las pilas Mallory que conquistaron el mercado cuando cambiaron su nombre por Duracell. 

Fe de errores: En una primera versión de este artículo decíamos que Renfe había valorado otros nombres para el AVE como Bola de fuego o Poema Visual (confundido por lo que afirma El País en la noticia enlazada como fuente). En realidad estos no eran nombres descartados para el servicio, sino diseños descartados para el propio tren que puedes ver en este artículo.