Arqueología brandera (10)

Volvemos con la sección del blog que me evita escribir un artículo nos enseña antiguas marcas que siguen en espacios públicos. En esta ocasión llevaba bastante retraso desde la anterior entrega, así que vamos con una un poco más larga. Por desgracia he tenido algunos problemas técnicos y en las colaboraciones he perdido el nombre de quien me la mandó, así que por favor indicádmelo en los comentarios para que pueda añadirlo.

Caixa Catalunya

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En la sede de lo que hoy es CatalunyaCaixa (y próximamente BBVA) de Barcelona me encontré este enorme logo de la marca ya desaparecida, este mismo verano. Supongo que seguirá allí, porque ya no tiene mucho sentido poner el que va a desaparecer.

Fecha aproximada: Por la tipografía, diría que de los 90.

Marca actual: dentro de muy poco, BBVA.

Vía Digital

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Fecha aproximada: Segunda mitad de los 90.

Marca actual: Canal+.

Renfe

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La primera galleta de Renfe aún estaba visible en una vieja pegatina de un edificio en los alrededores de Príncipe Pío, hoy en día propiedad de Adif.

Fecha aproximada: Tal y como vimos en el post sobre las tres galletas de Renfe, esta es la primera, luego algún momento entre 1972 y 1988.

Marca actual: Renfe, pero con el logo de ahora.

 Compañía del Norte

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En este mismo edificio encontramos una estrella roja. No es un simple adorno ni se trata de ninguna referencia revolucionaria, sino que era el emblema de la antigua Compañía del Norte, propietaria del edificio al construirse.

Fecha aproximada: Principios de siglo, ya que en 1941 Renfe, al crearse, absorbió a casi todas las compañías privadas de ferrocarril.

Marca actual: En este caso, sería Adif.

TVE

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En los alrededores de Torrespaña, popularmente conocida como El Pirulí, aún queda un cartel con el antiguo logo de TVE previo al rebranding de 2007.

Fecha aproximada: El extremo de la T es como el que se rediseñó a principios de los 90, así que posiblemente sea de esa época.

Marca actual: Se usaría RTVE, al ser algo más corporativo.

 Unión Eléctrica

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Una antigua placa nos permite observar en color el logo de Unión Eléctrica, la marca sucesora de Unión Eléctrica Madrileña que es la abuela de Gas Natural Fenosa.

Fecha aproximada: Posiblemente algún momento de los 70.

Marca actual: Siendo una instalación eléctrica… yo diría que Unión Fenosa Distribución.

 Miko

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La vieja marca de helados aún está presente en algunos bares con el penúltimo logo que lució antes de fusionarse con Camy para crear Helados Nestlé.

Fecha aproximada: Primera mitad de los 90 (ya que luego cambió de imagen)

Marca actual: Helados Nestlé

 Catalana de Gas

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En un portal de Barcelona aún encontramos esta marca catalana mítica, que se fusionó con Gas Madrid para crear Gas Natural.

Fecha aproximada: ¿Finales de los 80?

Marca actual: Gas Natural Distribución.

PC World

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En un kiosco de prensa de la calle Génova aún luce este viejo logo de la revista PC World, aunque las revistas que lo acompañan no son precisamente de aficionados a las nuevas tecnologías.

Fecha aproximada: Yo diría… mediados de los 80, por ese “compatibles”.

Marca actual: PC World continúa existiendo, aunque ya no se edita en papel. Y por supuesto, con otro logo.

 ERZ

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La compañía eléctrica de Zaragoza, Eléctricas Reunidas de Zaragoza aparece en algunas calles de la capital maña con este logo totalmente industrial.

Fecha aproximada: Años 70 u 80, diría yo.

Marca actual: Endesa.

 La Caixa

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Esta pegatina con el logo de La Caixa cuando solo era la Caixa de Pensions estaba en una tienda de Zaragoza, como las dos próximas.

Fecha aproximada: Teniendo en cuenta que era la marca de la Caixa de Pensions, es previa a la fusión con la Caixa de Barcelona, de modo que data de los años 80.

Marca actual: La Caixa… y quizás próximamente Caixabank.

 CAI

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Al igual que la anterior y la próxima, esta pegatina estaba en la tienda zaragozana, y representa a una de las dos cajas de ahorros que tenía la ciudad. Podemos ver que está en esa fase en la que las cajas estaban entre su nombre tradicional (Caja de Ahorros de la Inmaculada) y el moderno (en este caso simplemente las siglas), conviviendo ambos logos.

Fecha aproximada: Diría que años 80. O como mucho mediados-finales de los 70.

Marca actual: CAI, pero seguramente pronto desaparezca y sea IberCaja, tras la compra de la primera.

Banco Herrero

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Y por último, este logo de Banco Herrero, un banco integrado desde hace años en el Sabadell.

Fecha aproximada: Años 80.

Marca actual: Sería SabadellHerrero, pero estoy bastante seguro de que próximamente será simplemente Sabadell.

¿De dónde vienen los nombres de los canales de TV?

Como segunda parte a nuestro artículo sobre los nombres de las cadenas de radio, hoy vamos a hablar de la hermana pequeña que le robó el protagonismo: la televisión.

La TV llegó a nuestro país oficialmente en 1956, tras años de pruebas. Durante sus 10 primeros años de vida, solo existió un canal, hasta que en 1966 llegó la segunda cadena. En los 80 aparecieron las televisiones autonómicas, también públicas, y en los 90 los tres canales privados. La década de los 2000 supondría la explosión de canales con la extensión de la TDT.

Pero hoy vamos a centrarnos en los canales tradicionales generalistas, los que más años llevan entre nosotros. ¿De dónde vienen sus nombres?

La 1 y La 2 de TVE

Imagen: mundodelaempresa.blogspot.com
Imagen: mundodelaempresa.blogspot.com. Contiene un pequeño error: el logo con forma de ojo de La 1 es de los 80

Televisión Española, como hemos visto, nace en 1956 como un organismo más del gobierno, y asociada a Radio Nacional en un conglomerado que se denominó Radiotelevisión Española. Durante años, al no existir competencia, no hacía falta buscar un naming específico para su canal, ni siquiera cuando llegó La 2, que fue conocida como la segunda cadena, el segundo programa o el UHF (por la frecuencia técnica en la que emitía).

Poco a poco fue institucionalizándose el nombre de TVE-1 y TVE-2 para cada uno de los canales, a principios de los 80. La segunda cadena adoptó el nombre de La 2 en 1991, en mi opinión, bastante original para la época, incluso mejorando los de las nuevas televisiones privadas. El primer canal se denominó La Primera, y así convivieron hasta 2008, cuando La Primera pasó a denominarse La 1, simplificando así la estructura de naming de los canales.

Antena 3

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Antena 3 surgió a principios de los años 80 como un grupo de editores de prensa conservadora (encabezado por ABC y La Vanguardia) que querían tener su propio canal de televisión privado. Como la ley no llegaba, decidieron montar una cadena de radio que fue la primera 100% privada del país (el resto de cadenas estaban participadas por el Estado en un 25%). Su nombre, Antena 3, ya dejaba claro que querían ser el tercer canal español. Esta aventura tuvo un gran éxito, pero el grupo seguía queriendo una cadena de televisión y se presentaron al concurso convocado por el gobierno en 1989, consiguiendo una de las tres licencias.

Al cabo de unos años, el accionariado de Antena 3 Radio y Antena 3 Televisión se separó, contando a partir de entonces con imágenes corporativas diferenciadas. Hoy en día, la marca Antena 3 Radio no pertenece al canal de televisión, sino al grupo Prisa.

Su situación en el mando a distancia varía según la comunidad autónoma: Antena 3 no quiso renunciar a su nombre de radio al conseguir el canal de televisión, pero para entonces la aparición de las autonómicas había hecho que no fuese el tercer canal en muchos lugares del país: por ejemplo, TV-3 en Cataluña se le adelantaron incluso en el naming. En Madrid, Telemadrid durante sus primeros años de vida utilizaba indistintamente los nombres Telemadrid y TM-3, pero acabó desechando este último.

Telecinco

Imagen: Mundo de la empresa
Imagen: Mundo de la empresa

Telecinco es otro canal que ganó la licencia de televisión privada en el concurso de finales de los 80. Su nombre no es original de España: en sus inicios era prácticamente un calco del Canale 5 italiano, fórmula que también fue exportada (con menor éxito) a países como Alemania o Francia. Hasta su cambio de imagen en 1997, incluso compartía logotipo con el canal italiano, presidido por la margarita que aparece en todas las empresas del grupo de Berlusconi.

Canal + / Cuatro

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Canal + también es un nombre que nos viene de fuera. La fórmula de un canal de pago cuya programación completa solo podían ver los abonados había tenido éxito en Francia y se exportó a otros países europeos, entre ellos España, con una licencia conseguida en el concurso de 1989. Eso le marca incluso el naming: todos nos hemos acostumbrado a decir Canal Plus a pesar de que lo que está escrito es Canal Más. A pesar de que el Canal + español tenía autonomía respecto al francés, durante años su imagen corporativa era la misma que la de sus hermanos europeos.

Cuando el grupo Prisa decidió probar suerte con la televisión generalista, el hueco de Canal + fue ocupado por un nuevo canal llamado Cuatro. Aunque se barajaron otros nombres, se optó por este al comprobar que en prácticamente toda España Canal + estaba colocado en el cuarto botón del mando a distancia, quizás con la excepción de Cataluña donde como hemos visto, Antena 3 había sido relegada a ese puesto.

La Sexta

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Cuando parecía que ya no iban a lanzarse más canales analógicos y que el futuro era la TDT, todos se sorprendieron con la llegada de un nuevo canal de un grupo de comunicación por entonces en pleno crecimiento: Mediapro. De nuevo, tras estudiar las posiciones libres en el mando a distancia, llegaron a la conclusión que el número más bajo que nadie había tratado de apropiarse aún era el 6, así que llamaron a su canal La Sexta. Como curiosidad, su logo fue retocado a los pocos meses de lanzarse, mejorando la legibilidad del 6 que producía pequeñas interferencias en su visualización en pantalla. El resultado es magnífico, en mi opinión, y permite que el 6, convertido en un cubo verde, interactúe en la vida real.

Seis marcas que no pertenecen a quien tú crees

Galerías Preciados

Muchos piensan que Galerías Preciados pasó a ser El Corte Inglés, pero no es así. La empresa del triángulo verde no compró Galerías, aunque sí contrató a muchos de sus empleados y se hizo con sus edificios. Sin embargo, la marca Galerías Preciados pertenece al Fondo de Garantía Salarial del Ministerio de Trabajo, que ha tratado de subastarla en varias ocasiones sin mucho éxito. Si tienes 300.000 euros y te hace ilusión abrir un negocio bajo el nombre Galerías Preciados, ya sabes dónde acudir.

Antena 3 Radio

¿Por qué la emisora de Antena 3 se llama Onda Cero y no recupera el nombre de Antena 3 Radio, al más puro estilo de extensión de marca de ABC Radio? La respuesta es bien sencilla: porque esa marca pertenece a uno de sus competidores, la cadena SER. A principios de los 90, la SER compró Antena 3 Radio (que por aquel entonces ya estaba desligada del canal de televisión) para básicamente, evitar que siguiera superándoles en audiencia. ¿Y cómo lo hizo? Emitiendo los programas de la SER por muchas de sus emisoras locales, y sustituyendo su programación generalista por música clásica (bajo la marca Sinfo Radio) en los lugares donde la SER ya tenía cobertura suficiente.

Una curiosidad rápida. La marca Onda Cero se creó a principios de los 90 para la nueva cadena, por entonces participada por la ONCE. Hay quien dice que no es casual que su nombre sea ONda CEro.

Caja Postal

Correos cuenta con sus propios servicios financieros bajo la horrible marca BanCorreos. Pero casi todos recordamos que hace unos años este papel lo asumía Caja Postal, un nombre con historia… que se convirtió en Argentaria, se privatizó y se integró en el BBVA, dueños actuales de la marca.

Telediario

El Telediario, la versión televisiva del diario hablado de Radio Nacional, ha sido una institución durante más de 50 años en los canales de TVE. Sin embargo, la televisión pública no es la dueña de esta marca: se les denegó el registro por considerar que era una palabra genérica que ya designaba cualquier tipo de informativo en televisión, aunque sí ha permitido registrar la marca gráfica. De este modo, cualquier cadena podría hacer su Telediario, aunque las grandes por el momento han preferido llamarlos Noticias (Antena 3, Cuatro, La Sexta), Informativos (Telecinco), Telenoticias (Telemadrid). Sólo un canal se ha decidido a utilizar Telediario: Intereconomía.

Actualización: en los comentarios, David González Calleja me comenta que RTVE sí tiene esta marca registrada. Disculpas por el error.

Carta de ajuste

Aquí sí que estamos hablando de un genérico. La carta de ajuste, ese gráfico lleno de colores y líneas que se emitía en aquellos tiempos en que la tele cerraba por las noches, no puede ser una marca de nadie… ¿o sí? Pues efectivamente. TVE no puedo registrar Telediario pero no encontró problemas para quedarse con la marca Carta de Ajuste.

Retevisión

Es un poco lioso pero hagamos memoria. Para la mayoría de nosotros, Retevisión apareció en nuestras vidas como un nuevo operador de telefonía después conocido como Auna y actualmente ONO. Entonces, ¿es ONO el propietario del viejo nombre Retevisión?

No es tan sencillo. Pero el nombre Retevisión viene de Red Técnica de Televisión, una escisión a finales de los 80 de RTVE como empresa independiente para encargarse de transportar la señal de TV por todo el país. Este negocio finalmente fue vendido a Abertis, que es quien tiene los derechos sobre el nombre Retevisión, aunque no lo utiliza, llamando a su división Abertis Telecom.