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Análisis Evolución de logos

¿Está planeando el Sabadell unificar todas sus marcas?

Desde principios de los años 2000, el banco Sabadell ha seguido una curiosa estrategia. Basaba su crecimiento por el país en la compra de diferentes bancos y conservaba de alguna manera su nombre en las zonas en las que tenía mayor presencia. Por ejemplo, compró el Banco Herrero y aunque modificó su logo (haciéndolo muy similar al del Sabadell, pero con los colores rojo y negro) usó esta marca en todas sus oficinas de Asturias y León. Por otra parte, su marca principal para la mayoría del país es SabadellAtlántico, precisamente creada tras la compra del Banco Atlántico. En todos los casos, los logos de estas redes bancarias adoptaban la arquitectura de marca del Banco Sabadell, con una estupenda identidad visual diseñada por Mario Eskenazi, que supo crear un símbolo sencillo, fácil de reconocer y que podía congregar toda una familia de marcas.

Imagen: Saúl Castillo
Imagen: Saúl Castillo

Un pequeño inciso: aunque en este caso las empresas suelen decir que «conservan la marca», yo prefiero hablar de que conservan el nombre (o el logo, dependiendo del caso). Una marca debe tener una propuesta de valor propia, algo que la diferencie de las demás, y desde que son compradas por el Sabadell, la CAM, el Guipuzcoano y demás bancos no tiene nada diferente: simplemente son oficinas del Sabadell con un rótulo ligeramente distinto.

Todo se vuelve más azul

Sin embargo, en los últimos tiempos han comenzado a cambiar algunas cosas. Por un lado, sus campañas de publicidad y material promocional han comenzado a mencionar solo la marca Sabadell: de hecho, su web ya no muestra otra. Paralelamente, ha ido modificando los logos de sus redes comerciales para añadir la palabra Sabadell y el color azul característico del grupo. Así, Solbank (antes rosa) y BancoHerrero (negro y rojo) han pasado a ser SabadellSolbank y SabadellHerrero, ambas en azul. La inmobiliaria Solvia no ha cambiado de nombre, pero sí ha adoptado la tipografía y color de sus hermanos. Incluso una filial que siempre ha ido aparte como es el BancoUrquijo, dedicado a la banca privada, ahora es SabadellUrquijo, eso sí, manteniendo su color verde.

sabadell compra

También ha seguido comprando bancos y cajas, que se han incorporado a esta nueva manera de crear logos que ha desarrollado: la CAM pasó a ser SabadellCAM y el Banco Guipuzcoano, SabadellGuipuzcoano. Falta por ver qué hará con sus dos últimas adquisiciones, Banco Gallego y Caixa Penedès. En el primer caso no descartaría un SabadellGallego, pero en el segundo creo que directamente se van a cargar la marca, que ya ha sufrido muchos vaivenes con su integración y posterior pseudo-salida del grupo BMN.

Por lo tanto, me atrevo a hacer la apuesta de que en unos pocos años, veremos como todas los logos del banco Sabadell (SabadellAtlántico, SabadellCAM, SabadellHerrero, SabadellGuipuzcoano…) pasarán a ser simplemente Sabadell en toda España, con su color azul. Con la excepción de SabadellUrquijo, aunque no descartaría que en este caso pasara a ser Sabadell Banca Privada. ¿Acertaré? ¿qué opináis vosotros?

Actualización: Efectivamente, como comentaba en el post, ahora Banco Gallego es SabadellGallego (solo en Galicia, en el resto de comunidades sus oficinas han pasado a la marca local de Sabadell), mientras que Caixa Penedès ha desaparecido como marca: sus oficinas de Aragón y Cataluña, las vendidas a Sabadell, han pasado a ser SabadellAtlántico, y las del resto de España simplemente BMN.

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Análisis Evolución de logos

Sabadell, una marca sencilla con familiares

La verdad es que, salvo excepciones, dentro de la imagen corporativa de los bancos no hay diseños muy sorprendentes. Son grandes instituciones, con miles de puntos donde aplicar su imagen corporativa, que tienen que transmitir solidez y credibilidad para todos: empresarios, trabajadores, jóvenes, pensionistas…

Sin embargo, una de las marcas que me tiene más cautivado es la del Sabadell. Yo sabía poco sobre ella, salvo que me encantaba, y al investigar para este artículo he ido descubriendo más y más cosas que me han gustado.

Una imagen moderna y simple

A mediados de los 90, el Sabadell necesitaba una nueva imagen. La suya estaba anticuada: no en vano, seguían utilizando como símbolo sus iniciales metidas en un círculo, algo que había sido prácticamente un estándar del sector desde los años 70. Por eso le pidieron al diseñador argentino Mario Eskenazi, que poco después ganaría el Premio Nacional de Diseño, que crease una nueva marca actual y flexible, para poder aplicarla a los diferentes bancos que el Sabadell había comprado, y cuyas marcas querían mantener.

Eskenazi optó por la tipografía Franklin Gothic, muy clara y sencilla, y por el color azul para la marca principal. El símbolo del banco siguieron siendo la B y la S, pero colocadas en una relación de jerarquía con la que resultaron funcionar muy bien.

Una familia de marcas

El Sabadell había comprado, y siguió haciéndolo, otros bancos, como el Banco de Asturias, el Banco Herrero, SolBank, el Banco Urquijo o el Banco Atlántico. En la mayoría de casos no eliminó estas marcas, sino que las mantuvo como líneas de negocio diferenciadas (Banco Urquijo para banca privada, SolBank para turistas), como marcas regionales (Banco Herrero como única marca del grupo en Asturias y León) o incluso como la marca de su principal red de oficinas (a la que llamó SabadellAtlántico). Todas ellas se incorporaron al lenguaje de la marca madre de un modo coherente y elegante:

Los últimos movimientos de la familia

En los últimos meses, la marca de Sabadell ha cambiado ligeramente. Se ha simplificado aún más, perdiendo el prefijo Banc/Banco y fusionando el símbolo BS con el logotipo, aunque sigue funcionando aislado.

A la vez, ha comenzado a desaparecer la marca SabadellAtlántico. Sigue presente en los rótulos de las oficinas, pero no en su web o la publicidad, ni muchos otros materiales que se han ido renovando y que ahora solo presentan la palabra Sabadell. Parece que casi 10 años después de la adquisición del Banco Atlántico, Sabadell no necesita apoyarse en esa antigua marca para darse a conocer, y no me extrañaría que comenzásemos a ver oficinas en las que simplemente pusiera Sabadell.

Sin embargo, esto no significa una unificación de marcas a nivel nacional. La marca SabadellAtlántico no se utilizaba en Asturias y León, donde el grupo opera con la histórica Banco Herrero. Y con las compras los últimos meses del Banco Guipuzcoano y de la CAM, SabadellGuipuzcoano y SabadellCAM serán las únicas marcas de las oficinas del grupo que se encuentren en Euskadi, Navarra y La Rioja, y en Valencia y Murcia, respectivamente.