Nueve marcas que resucitaron después de desaparecer

Hay muchos motivos para que desaparezca una marca: puede haber perdido tirón popular, puede haber sido sustituida por otra tras un cambio de propiedad de la empresa, puede haber una ley que les obligue a cambiarla… pero estas desapariciones no tienen por qué ser definitivas.

La marca es un activo de la empresa, y muchas veces deciden vendérselas a otros o recuperarlas para el mismo servicio u otro diferente. Hoy vamos a repasar algunos de estos casos de marcas zombis que no estaban tan muertas como parecía. Continuar leyendo “Nueve marcas que resucitaron después de desaparecer”

Las marcas que desaparecieron en 2013

Al igual que hicimos a finales del año pasado, terminamos el 2013 repasando las principales marcas que han desaparecido este año. Ponemos música triste y empezamos.

Banesto (1902-2013)

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Razón de desaparición: Unificación de marcas.
Sustituida por: Santander.

Ya le hemos dedicado algunos artículos pero tiene derecho a estar aquí. En 2012 nos anunciaron que durante este año desaparecería, y ha apurado el plazo al máximo: hasta estos últimos días sus sucursales no han cambiado sus rótulos por los de Santander, el banco que lo absorbe y del que era segunda marca desde 1994.

Banif (1962-2013)

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Razón de desaparición: Unificación de marcas.
Sustituida por: Santander Private Banking.

Uno de esos bancos que ni yo ni seguramente la mayoría de los lectores pisaremos jamás: Banif, el banco del grupo Santander para inversiones y gestión de patrimonios. Con la nueva estrategia de marca única del grupo que también ha terminado con Banesto, Banif se convirtió en Santander Private Banking. En su día dedicamos un artículo a su historia y la evolución de su logo.

La Gaceta (1989-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas.
Sustituida por: Oficialmente ninguna, pero La Razón o ABC pueden servir.

La Gaceta era el periódico impreso del grupo Intereconomía, famoso por su posicionamiento de derecha sin complejos y algo gamberra. Su atrevido estilo en el que no faltaban las descalificaciones a los adversarios políticos le crearon más enemigos que partidarios: en sus últimos meses apenas tenía 5000 lectores diarios, hasta que el pasado 27 de diciembre editó su último número en papel.

El periódico fue fundado en 1989 con el nombre de La Gaceta de los Negocios, compitiendo con otros como Cinco Días o Expansión. Fue editado por el Grupo Negocios hasta que en 2009 pasó al grupo Intereconomía, que trataba de competir con otros grandes grupos mediáticos estando presente en todos los soportes.

Magazine (1989-1997 y 2000-2013)

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Razón de desaparición: “Cambio en la oferta del fin de semana”.
Sustituida por: Fuera de serie.

El dominical de El Mundo también se despide, habiendo distribuido su última edición el pasado domingo 29. No es la primera vez que desaparece: a finales de los 90 fue sustituido por La Revista, aunque acabó volviendo.

Será sustituido por la revista Fuera de Serie, que actualmente se produce para Expansión. Un movimiento arriesgado, el de sustituir un dominical generalista por una revista de lujo precisamente en estos tiempos. Ellos sabrán…

Nou (1989-2013)

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Razón de desaparición: Tener que readmitir a cientos de empleados despedidos ilegalmente.
Sustituida por: Una carta de ajuste.

La televisión autonómica de la Comunidad Valenciana, antes llamada Canal 9, se renovó tras un brutal ERE que acabó con gran parte de su plantilla en 2013. Su nuevo nombre era Nou y estrenaba una nueva identidad visual bastante rompedora. Sin embargo, cuando los juzgados declararon ilegal el ERE, el gobierno autonómico decidió cerrarla.

Factory

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Razón de desaparición: ¿Quizás se había convertido en un genérico?.
Sustituida por: The Style Outlets.

Conocido sobre todo en Madrid, Factory son unos centros comerciales que reúnen tiendas outlet (con productos de temporadas pasadas) de las principales marcas de ropa con grandes descuentos. Su nombre llegó a convertirse en un genérico, y más de una marca apellidaba a sus outlets con la palabra factory. Quizás sea por eso por lo que han decidido cambiar su nombre por The Style Outlets. La verdad es que me cuesta imaginarme a alguien diciendo ese nombre en una conversación.

Caja 3 (2011-2013)

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Razón de desaparición: Fusión.
Sustituida por: Grupo Ibercaja.

Otro grupo de cajas (en este caso, Caja Inmaculada, Cajacírculo y Caja de Badajoz) que estrenaban una marca única para su fusión fría, pero que realmente no llegaron a implantar en las oficinas más allá de los materiales promocionales. Siempre me dio la sensación de que el nombre y el logo no les llevó mas de un par de horas.

Finalmente, con la integración en Ibercaja la marca Caja3 desaparece y la que acompaña a Caja Inmaculada, Cajacírculo y Caja de Badajoz es la de “Grupo Ibercaja“.

ABC Punto Radio (2004-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas: no había espacio para cuatro radios nacionales de centroderecha.
Sustituida por: Cope.

Se escapó del repaso en 2012 porque estuvo emitiendo hasta las primeras semanas de 2013, pero la radio del grupo Vocento, nacida con el nombre de Punto Radio, no pasó de ahí. Sus trabajadores se fueron a la calle y sus frecuencias fueron ocupadas por el grupo Cope.

Darty (1982-1983 y 2010-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas.
Sustituida por: Locales vacíos y en algunos, vuelta a Menaje del Hogar y San Luis.

La cadena de tiendas de electrodomésticos ya había estado en España en los años 80, pero en 2010 volvió a intentarlo renombrando las tiendas de Menaje del Hogar y San Luis. Sin embargo, la competencia con Worten y Media Markt no le fue bien y este año decidió abandonar las operaciones en el país. De momento, el antiguo dueño de San Luis ha retomado la marca anterior junto a la de Menaje del Hogar.

En la UVI

Hay marcas de las que no está muy claro su futuro. Por ejemplo, el tradicional puño y rosa del PSOE diseñado por Cruz Novillo sigue apareciendo en su web, pero en los actos promocionales ha sido sustituido por la nueva marca Socialistas que vimos en su comité federal. Otra a la que tampoco le queda mucho es a Banco Gallego, ahora propiedad del Sabadell, y que pasará a ser SabadellGallego en los próximos meses.

También habrá que estar atentos a los canales de televisión de TDT que dejen de emitir próximamente como consecuencia de una decisión del Tribunal Supremo: tres del grupo Atresmedia y dos de Mediaset, entre otros. ¿Cuáles serán?

Darty, la marca que se fue de España dos veces

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Una de las curiosidades que más me gustan de las marcas es cuando descubro que ya estuvieron hace años en España, como Carrefour; y con el propio o Pryca. Y a través de un comentario de Ricardo en el post sobre rebrandings fracasados, he podido conocer otro caso parecido: el de las tiendas de electrodomésticos Darty.

Darty es una marca de origen francés, y había sido fundada en 1957. A la mayoría (y especialmente a los nacidos hace menos de 30 años) nos suena Darty porque es el nombre que adoptaron las tiendas de Menaje del Hogar y de San Luis en 2010. Sin embargo, ya habían estado presentes en Madrid años atrás. Concretamente, en marzo de 1982 se instalaron en España. Con dos tiendas en la almendra central de Madrid (de gran tamaño, ya que hoy en día son unas tiendas de El Corte Inglés y un concesionario de coches) y otras dos en las afueras, prometían los precios más bajos y un gran surtido en sus “Supertiendas de electrodomésticos, vídeo e hifi” como ellos las denominaban. Su principal argumento de venta era el “Contrato Darty”, en el que garantizaban a sus clientes que quedarían satisfechos y un compromiso de devolución de la diferencia si se encontraba el mismo producto más barato.

Último anuncio de Darty, diciembre de 1982
Último anuncio de Darty, diciembre de 1982

Sin embargo no tuvo mucho éxito al ganarse la confianza de los madrileños. El grupo Darty, con sede en Francia, decidía solo un año después abandonar España al no prever rentabilidad en los siguientes años. Durante 27 años Darty estuvo ausente de nuestro país, hasta que en 2010 su nuevo propietario, Kesa Group, decidió impulsar las dos cadenas de electrodomésticos españolas que había comprado, Menaje del Hogar y San Luis, con el nombre de su marca estrella (y el mismo logo que ya había estado presente décadas atrás).

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Así, la segunda oportunidad de Darty en España era mucho mayor que la de los 80: más de 40 tiendas y 650 empleados, y también con el compromiso Darty de servicio (incluida la devolución de la diferencia si se encuentra un producto más barato, pero esta vez, acompañado de una botella de vino). Pero esto no le sirvió para sobrevivir. Apenas 3 años después, Darty cerraba sus puertas con una gran liquidación de productos.

Darty ha conocido la España de principios de los 80 y la de los 2010s, pero en ninguna de las dos ha tenido suerte y sumando ambas aventuras apenas ha permanecido abierta 4 años. ¿Habrá una tercera ocasión?

San Luis vuelve

Por cierto, una curiosidad anexa: una marca que resucita. Con la marcha de Darty de España, Lorenzo López, el antiguo fundador y dueño de las tiendas San Luis ha decidido volver al negocio, y para ello ha recuperado 10 tiendas que él mismo vendió a Darty.

Su plan es recuperar la marca San Luis, desaparecida hace ya seis años y que creó en los años 70. Según cuenta, ha realizado estudios de mercado que muestran que San Luis es una marca mucho más apreciada en Galicia que Darty.

Otras marcas que ya estuvieron hace décadas en España: Carrefour (años 70) y Pryca (años 60).