Categorías
Análisis Evolución de logos

¿Está planeando el Sabadell unificar todas sus marcas?

Desde principios de los años 2000, el banco Sabadell ha seguido una curiosa estrategia. Basaba su crecimiento por el país en la compra de diferentes bancos y conservaba de alguna manera su nombre en las zonas en las que tenía mayor presencia. Por ejemplo, compró el Banco Herrero y aunque modificó su logo (haciéndolo muy similar al del Sabadell, pero con los colores rojo y negro) usó esta marca en todas sus oficinas de Asturias y León. Por otra parte, su marca principal para la mayoría del país es SabadellAtlántico, precisamente creada tras la compra del Banco Atlántico. En todos los casos, los logos de estas redes bancarias adoptaban la arquitectura de marca del Banco Sabadell, con una estupenda identidad visual diseñada por Mario Eskenazi, que supo crear un símbolo sencillo, fácil de reconocer y que podía congregar toda una familia de marcas.

Imagen: Saúl Castillo
Imagen: Saúl Castillo

Un pequeño inciso: aunque en este caso las empresas suelen decir que «conservan la marca», yo prefiero hablar de que conservan el nombre (o el logo, dependiendo del caso). Una marca debe tener una propuesta de valor propia, algo que la diferencie de las demás, y desde que son compradas por el Sabadell, la CAM, el Guipuzcoano y demás bancos no tiene nada diferente: simplemente son oficinas del Sabadell con un rótulo ligeramente distinto.

Todo se vuelve más azul

Sin embargo, en los últimos tiempos han comenzado a cambiar algunas cosas. Por un lado, sus campañas de publicidad y material promocional han comenzado a mencionar solo la marca Sabadell: de hecho, su web ya no muestra otra. Paralelamente, ha ido modificando los logos de sus redes comerciales para añadir la palabra Sabadell y el color azul característico del grupo. Así, Solbank (antes rosa) y BancoHerrero (negro y rojo) han pasado a ser SabadellSolbank y SabadellHerrero, ambas en azul. La inmobiliaria Solvia no ha cambiado de nombre, pero sí ha adoptado la tipografía y color de sus hermanos. Incluso una filial que siempre ha ido aparte como es el BancoUrquijo, dedicado a la banca privada, ahora es SabadellUrquijo, eso sí, manteniendo su color verde.

sabadell compra

También ha seguido comprando bancos y cajas, que se han incorporado a esta nueva manera de crear logos que ha desarrollado: la CAM pasó a ser SabadellCAM y el Banco Guipuzcoano, SabadellGuipuzcoano. Falta por ver qué hará con sus dos últimas adquisiciones, Banco Gallego y Caixa Penedès. En el primer caso no descartaría un SabadellGallego, pero en el segundo creo que directamente se van a cargar la marca, que ya ha sufrido muchos vaivenes con su integración y posterior pseudo-salida del grupo BMN.

Por lo tanto, me atrevo a hacer la apuesta de que en unos pocos años, veremos como todas los logos del banco Sabadell (SabadellAtlántico, SabadellCAM, SabadellHerrero, SabadellGuipuzcoano…) pasarán a ser simplemente Sabadell en toda España, con su color azul. Con la excepción de SabadellUrquijo, aunque no descartaría que en este caso pasara a ser Sabadell Banca Privada. ¿Acertaré? ¿qué opináis vosotros?

Actualización: Efectivamente, como comentaba en el post, ahora Banco Gallego es SabadellGallego (solo en Galicia, en el resto de comunidades sus oficinas han pasado a la marca local de Sabadell), mientras que Caixa Penedès ha desaparecido como marca: sus oficinas de Aragón y Cataluña, las vendidas a Sabadell, han pasado a ser SabadellAtlántico, y las del resto de España simplemente BMN.

Captura de pantalla 2014-03-23 a la(s) 15.37.51