Periódicos que se hacen radios… o televisiones

El País: Radio El País

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La primera experiencia del Grupo Prisa en el mundo de la radio fue un pequeño fracaso. En 1983, decidieron poner en marcha una radio local en Madrid bajo la marca Radio El País, con un logo diseñado por el gran Cruz Novillo (autor también del de su competencia, Cope). Su programación consistía en magazines, música e información. Sin embargo, no consiguió audiencia reseñable, el grupo Prisa compró la cadena SER y Radio El País se convirtió en Radio Minuto y más tarde en Radio Madrid (cadena SER).

Diario 16: Radio 16

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El Grupo 16, editor de Diario 16 y el semanario Cambio 16, obtuvo también algunas emisoras de radio, a las que llamó Radio 16. En Madrid estuvo asociada a Radio Minuto, y más tarde fue el germen de lo que se convertiría en Onda Mini y Europa FM.

ABC: ABC Punto Radio

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Vocento recibió una licencia de radio digital y decidió llamar a su cadena Punto Radio. Años después, se alió con Luis del Olmo que poseía algunas emisoras para lanzar en analógico y a nivel nacional Punto Radio, que a finales de 2011 cambiaba su nombre por ABC Punto Radio.

Marca: Radio Marca y Marca Televisión

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La primera emisora de radio dedicada a los deportes las 24 horas nació bajo la marca del diario deportivo más leído, y hoy en día sigue emitiendo. Marca Televisión, por su parte, nació como canal de la TDT producido por Mediapro, y hoy sigue también en emisión.

El Mundo: El Mundo Radio

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En el reparto de frecuencias de radio digital, el diario El Mundo también recibió una licencia y montó unos estudios de radio en su antigua redacción de la calle Pradillo. Sin embargo, la poca difusión de la radio digital (apenas hay ningún receptor en el país) hicieron que el proyecto no tuviese éxito. ¿Seguirá emitiendo algo hoy en día? Su web sigue activa

La Voz de Galicia: Radio Voz

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La Voz de Galicia trató de poner en marcha una cadena de radio nacional. Comenzó a emitir en 1994 en diferentes regiones españolas, pero en 1999 vendió todas sus emisoras excepto las de Galicia a Onda Cero. En la actualidad emite programación local en Galicia y programas de esRadio.

As: AS Televisión

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Aunque se trata de un proyecto que no llegó a ponerse en marcha, el diario deportivo As también quiso tener su propio canal de televisión que se preparó e iba a competir frontalmente contra Marca TV, utilizando uno de los espacios del grupo Mediaset (Cuatro, Telecinco).

Gracias a Juanti por la pista.

Vocento lanza ABC (Punto) Radio

El grupo de comunicación Vocento ha dado un giro a su estrategia de marcas y ha renombrado su emisora Punto Radio con el nombre de ABC Punto Radio, aunque en los logotipos la marca sólo es ABC Radio.

El movimiento es muy interesante desde el punto de vista de las marcas. Punto Radio es una emisora que no terminaba de despegar, y sin duda, darle el nombre de ABC le otorga como mínimo una gran visibilidad, a pesar de que el diario no pase por sus mejores momentos. También le otorga una serie de valores (monárquico, tradicional, conservador, católico) que Punto Radio hasta ahora no tenía, siendo una emisora con una imagen más o menos limpia. De hecho, su campaña de lanzamiento fue bajo el lema La radio independiente, desligándose de la polarización de la competencia, donde está claro que la SER es izquierda y COPE, derecha.

ABC Punto Radio nace en toda España menos al País Vasco, donde las emisoras forman otra red independiente que se seguirá llamando Punto Radio: allí la marca ABC no está tan implantada como en el resto de España. El grupo Vocento tiene una gran implantación allí, pero no a través de ABC, sino con sus diarios regionales de línea más moderada. El Correo es toda una institución. ¿Veremos un El Correo Radio?

Una marca de transición

Lo que no deja duda al ver los gráficos de la campaña de relanzamiento de la radio de Vocento es que la presencia de Punto en el nombre tiene toda la pinta de ser un paso de transición. No puede ser casualidad que sólo verbalmente la marca sea ABC Punto Radio, mientras que gráficamente leamos sólo ABC Radio: pareciera destinado a tranquilizar a sus oyentes, que no entenderían que de un día para otro su emisora cambiase de nombre.

Personalmente, apostaría a que dentro de 12 meses, el nombre oficial de la emisora será ABC Radio.

Otras cabeceras que saltaron a las ondas

Los periódicos tienen nombres muy peculiares, que se explican por sus tradiciones en ocasiones centenarias y por esa tendencia a mantener el tono al fundar nuevos: El País, El Mundo, La Verdad, Informaciones… nombres muy poco radiofónicos. En las ondas estamos más acostumbrados a escuchar emisoras cuyo nombre son siglas (COPE, Cooperativa de Ondas Populares de España; o SER: Sociedad Española de Radiodifusión) o en los últimos tiempos, nombres nacidos del marketing (Onda Cero, Punto Radio).

Sin embargo, no es la primera vez que una marca impresa salta a las ondas. En diferentes localidades de España existen pequeñas emisoras de radio o televisión con el nombre del periódico puntero de la zona. Y a nivel nacional, podemos rescatar la efímera existencia de Radio El País, que a principios de los años 80 supuso la primera incursión (con desastroso resultado) del Grupo Prisa en la radio, antes de comprar la SER; o la más afortunada de Radio Marca, con la que el periódico montaba su propia emisora deportiva.

Y el salto contrario lo ha dado por ejemplo 40 Principales, que de ser sólo un programa en la SER pasó a tener su propia emisora, su propio canal de televisión, revista y operador de telefonía móvil (aunque con poco éxito en estos dos últimos casos).