Así han sido los logos y lemas de los partidos políticos desde 1977

Parece que fue apenas hace seis meses cuando estábamos en campaña electoral y aquí estamos de nuevo, recibiendo estímulos audiovisuales para que elijamos a nuestros representantes para la próxima legislatura.

Como en elecciones anteriores ya he repasado cómo se presentaba cada partido, en esta ocasión he pensado que estaría bien hacer un repaso por las 13 convocatorias electorales que hemos tenido hasta la fecha. ¿Cómo han ido evolucionando los logos de los partidos desde 1977 hasta la actualidad?

Evolución de los logos de los partidos desde 1977

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En este gráfico no aparecen todos los logos que han tenido los partidos políticos, claro está. Me he centrado en los que tenían en las campañas electorales de elecciones generales, así que faltan algunos que solo se usaron en elecciones autonómicas o europeas… pero es necesario simplificar. Si te interesa, hace tiempo dedicamos un artículo a la evolución del logo del PSOE y otro a la del logo del PP. También falta el de Ciudadanos en 2011, no porque no existiera el partido sino porque no se presentó a las Generales, dando libertad de voto a sus afiliados. Tampoco he incluido los logos de coaliciones temporales, como la Coalición Democrática de AP en los 80, o la actual de Unidos Podemos. Eso queda para otro post.

Entre los partidos más antiguos (PSOE, PP e IU) podemos ver tres grandes etapas. La primera, los logos tradicionales. El puño y la rosa de Cruz Novillo en el PSOE, la hoz y el martillo del PCE y las letras en los colores de la bandera española de AP. Sobre esto, leí hace poco que eligieron el nombre “Alianza” y no “Partido” porque durante el franquismo se habían lanzado tantos mensajes negativos sobre los partidos que pensaron que los españoles rechazarían la palabra. Como curiosidad, existió un Partido Popular en los 70, que acabaría integrado en la UCD.

La segunda etapa llega a partir del 2000 para PSOE y PP. Se fijan los colores definitivos, con el azul para los conservadores y el rojo para los progresistas (en sintonía con otros países europeos, y al revés que en EEUU), y se opta por logos más contemporáneos.

A partir de 2011 la situación da un cambio. El 15-M, el resurgimiento de los movimientos ciudadanos, la aparición de nuevos partidos… refuerzan la exigencia sobre la política. Los partidos optan por logos más ligeros, ¿quizás queriendo representar la transparencia? Desde luego la tendencia de PSOE y PP de pasar de pesados logos con mucha mancha visual a los actuales, más ligeros, no sé si es casualidad. Y UPyD… a su bola, un poco, la verdad. Su anterior logo tenía grandes problemas de legibilidad, el actual tiene grandes problemas en general.

Viendo los logos de los partidos, me llama la atención también el cierto parecido entre el de UCD y el del CDS. No es de extrañar: cuando Suárez abandonó el primero para fundar el segundo, su intención era arrastrar el máximo posible de electores. De hecho, de las tres palabras que componen los nombres de ambos partidos, dos se repiten: Centro Democrático.

Los lemas electorales desde 1977

Este otro gráfico también da mucho juego: ¿qué lemas han utilizado en la campaña de las Generales los partidos desde 1977?

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He marcado en negrita los del partido que consiguió más votos. Algo que me parece muy interesante de este repaso es que, sin saber nada de historia, creo que es bastante fácil adivinar en qué situación estaba cada partido: si eran gobierno u oposición, si eran un partido pequeño o tenían opciones de gobierno… e incluso a quién se dirigen, como el público joven que sospecho que IU trataba de atraer con sus juegos de palabras como “Llamazar es + izquierda”.

También me parece interesante ver que en muy contadas ocasiones el lema hace referencia explícita a la ideología (derecha o izquierda): AP en 1979, IU en 2008. Una excepción son UCD y CDS, quizás porque ambos querían ser “el” centro.

Las conclusiones os las dejo a vosotros, pero solo un apunte más: he analizado todos los lemas con una herramienta online. Quitando artículos y conjunciones, las palabras que más se repiten son España (5 veces), cambio (4 veces), votar (4 veces), voto (3 veces) y mayoría (3 veces). ¡Nos leemos en los comentarios!

Si te ha parecido interesante este artículo, te gustará este sobre el logo que el PSOE no se atrevió a estrenar.

¿Por qué los colores de los partidos políticos son los que son?

Mañana España celebra elecciones generales, y por tanto, hoy es la jornada de reflexión. ¿Y de qué reflexiona un site de branding? Ya hemos hablado de muchos temas electorales: de cómo los partidos ponían a punto sus logos para las elecciones, de la historia de la identidad visual del PP y de la del PSOE… pero hay un tema que no hemos tocado hasta ahora: los colores de los partidos políticos.

En cada categoría de marcas, salvo que el sector tenga un color definido culturalmente, cada marca suele reservarse un color que le distinga de su competencia, y los partidos políticos no podían ser menos. Sus colores tienen mucha importancia porque su identidad estará muy presente en el periodo electoral: teñirán sus materiales, comunicaciones, spots… los colores de un partido se viven para muchos como los de un equipo de fútbol.

En España, de manera casi natural, cada partido ha ido encontrando su color, hasta llegar al punto de identificarse claramente cada uno sin ver ningún otro elemento:

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Es fácil identificar las bolitas de colores de la imagen superior con PP, PSOE, Podemos, Ciudadanos, Izquierda Unida, UPyD y Vox. Bueno, este último puede que no, pero para un partido de color verde que tenemos, quería incluirlo.

En casi todas las competiciones de marcas de colores diferentes suelen estar dos de los primarios, el azul y el rojo: Coca-Cola y Pepsi, Carrefour y Alcampo… y la política no es una excepción. El azul del partido conservador y el rojo del socialdemócrata son una convención en muchos países de Europa, por lo que no es de extrañar que el Partido Popular Europeo sea azul y el Partido Socialista Europeo sea rojo. Curiosamente, en Estados Unidos la tendencia es la contraria: el partido más conservador, el Republicano, se identifica con el color rojo; mientras que los Demócratas apuestan por el color azul.

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En España el Partido Socialista lleva usando el color rojo desde las primeras elecciones de 1977. Lo curioso es que por aquel entonces, el antecesor del PP, Alianza Popular, también se identificaba con el rojo (eso sí, combinado con el amarillo en un arrebato patriota). El PP siguió identificándose mucho con el rojo hasta que en los 90 ya decidieron apostar fuerte por el azul, que poco a poco ha dominado su logo en las últimas versiones.

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También es común que los partidos de izquierda se identifiquen con el color rojo, especialmente los que tienen vínculos con el comunismo. Así ha sucedido con Izquierda Unida, coalición liderada por el PCE y que, aunque en sus inicios apostaba también por el gris y el verde, en los últimos años se ha lanzado totalmente al rojo. Entiendo sus motivos para mantener este color, pero especialmente desde los últimos diseños del PSOE, el partido grande se ha apropiado de ese color y es poco distintivo ya.

Los nuevos partidos surgidos en las últimas legislaturas han sabido detectar los espacios donde podían introducir nuevos colores. Ciudadanos en 2006 apostó por un color naranja, que si bien en su Cataluña natal no era totalmente original (formaba parte de la identidad de CiU), en el resto del país estaba sin explorar.

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UPyD por su parte optó por el magenta, un color muy distintivo y llamativo que, seguramente por casualidad (o no), recordaba a Rosa… Díez. Ellos explican que es el color identificativo de muchos otros partidos liberales en Europa, y al margen de ello, creo que hicieron muy buen trabajo con un color generalmente poco presente en el branding y muy llamativo.

Podemos también ha jugado muy bien con el color. Pocos saben que en sus inicios este partido tenía una horrible identidad visual verde:

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Por suerte, algún diseñador profesional debió entrar a formar parte del equipo y pronto cambiaron a la imagen que tienen ahora, jugándolo todo al morado. Un color que tampoco estaba explorado (más allá del Sin Lactosa), que se ha convertido en muy distintivo y les permite jugar con él, como en el nombre de los centros cívicos del partido: las Moradas.

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Hablando de verde, en España al margen de cientos partidos ecologistas peleados entre sí y de nula relevancia política, no teníamos ningún partido de este color. De hecho, cuando muchos de ellos se unieron en Equo, este partido se negó a tener un único color corporativo. Finalmente, el espacio del color verde lo ha tomado el partido de ultraderecha Vox, con una identidad diseñada por José Gil-Nogués y que me gusta bastante más que su ideología. En palabras del diseñador, el verde se eligió porque “simboliza la tranquilidad y está unido a las características propias de lo natural: armonía y crecimiento, así como a su valor más conocido: la esperanza”. Es una lástima que desde que no lograron ser relevantes en las elecciones y comenzaron a ponerse nerviosos, su paso de ser un partido serio a uno friki haya hecho que descuiden la bonita identidad con la que nacieron.

En este repaso me he querido centrar en los partidos nacionales. A nivel autonómico y local podemos encontrar muchos más. También serían curiosas las coaliciones, como la de Podemos y Compromís en Valencia, que han resuelto con un elegante degradado entre morado y naranja (colores de ambos) que en cualquier otra parte de España sería percibido como la improbable unión de Podemos y Ciudadanos:

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Los colores son importantes. Nos ayudan a identificar de un golpe de vista, despiertan sensaciones y permiten construir un universo de conversación alrededor. Los partidos lo saben, y nosotros, a veces inconscientemente, también. Después de varias décadas con una política azul y roja, ¿con qué colores amanecerá España el lunes?

Si te ha gustado este artículo, echa un ojo al repaso que hicimos de los logos y los lemas de cada partido desde 1977.

Los partidos ponen sus logos a punto para las elecciones

Las elecciones generales del próximo 20 de diciembre van a ser muy importantes. Los grandes partidos tradicionales se juegan demostrar su hegemonía; los nuevos, poder demostrar si pueden desplazar a los anteriores; y otros como IU o UPyD, su propia existencia. Por eso no es de extrañar que a pocas semanas de la cita, ya estén poniendo a punto sus líneas gráficas y sus logos.

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El Partido Popular fue el primero en cambiar de imagen, acosado por los casos de corrupción y por la renovación generalizada en las demás fuerzas, decidieron… cambiar su logo. Una de esas decisiones incomprensibles en plena crisis. Y es que un cambio gráfico debe responder a un cambio interno, y más allá de poner al presidente a hacerse selfies con todo el mundo para publicar en Twitter (que les debe parecer el colmo de la modernez), poco más ha cambiado en el PP.

Sobre la nueva marca… poco que decir que no se haya dicho ya. En Graffica hicieron un repaso desapasionado en el que daban argumentos racionales para explicar que este logo está sencillamente mal hecho, al margen de los gustos. Personalmente creo que ha sido un capricho extraño. Cambiarlo ahora sería una locura, pero seguramente tras las elecciones vuelvan a un logo anterior o diseñen uno de verdad. Espero.

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El PSOE ha sido noticia en los últimos días porque han recuperado oficialmente el puño y la rosa de Cruz Novillo. Es algo complicado. No es que no fuesen el símbolo oficial del partido… pero no solían aparecer en los materiales gráficos, en los que se usaba solo la wordmark PSOE. Ahora han vuelto a convivir símbolo y wordmark, aunque ya no insertados en los cubos rojos, sino sobre fondo blanco y separados por una línea. Puestos a cambiar, me parece una solución muy elegante.

La verdad es que últimamente el PSOE me está sorprendiendo con su línea gráfica. Me gusta bastante lo que hacen, es elegante y reposada. Mucho mejor que hace años, cuando con la excusa de que el rojo daba mal en cámara, apostaron por el azul. Eso sí, su web sigue necesitando un repaso porque parece diseñada por alguien con horror vacui.

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Podemos continúa con el logo que estrenaron para las autonómicas esta primavera, en la que el símbolo del círculo ha desaparecido y toda la fuerza se concentra en la palabra Podemos, a la que para darle contundencia se le ha añadido un punto final.

Podemos también suele cuidar bastante bien su marca, al menos en los materiales producidos centralmente y no en alguno de sus círculos, donde se ve de todo. Me gusta bastante cómo manejan el naming. Así, por ejemplo, su red de locales públicos (al estilo de las Casas del Pueblo del PSOE) se llamarán Moradas.

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UPyD, un partido al que ninguna encuesta le da representación en el Parlamento, también ha presentado una nueva imagen que casi hace bueno el rediseño del PP. Desequilibrada, forzada y poco acertada es lo menos que se puede decir de la cosa, que aunque parece diseñada por voluntarios (el gran mal de este tipo de proyectos, no contar con profesionales) parece que ha sido realizada, según me cuenta su diputado Julio Lleonart, por la agencia Santa Compañía Creativa, aunque hasta que no insistí en la pregunta a todo el que me quiso escuchar nadie me dijo el nombre de la agencia.

Otro tema confuso es el de su versión compacta. Al parecer, apostaron por una redonda para destacar en redes sociales, aunque resulta bastante extraño que todo el protagonismo sea para la conjunción Y, que de hecho en la anterior identidad ni siquiera aparecía:

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Lleonart cuenta que viendo el despliegue (animación anterior) se entiende bien, que la Y “es una idea política y así la estamos vendiendo, la unión, la conjunción” y que “las formas redondeadas en general, transmiten mucha más cercanía y simpatía que las formas con aristas (y en UPYD hemos tenido muchos problemas con la percepción que tenía la gente como antipáticos o ariscos)”. Otro caso como el del PP: por muchas formas redondeadas que uses en tu logo, es difícil compensar la imagen de tus diputados o altos cargos insultando a quienes abandonan el partido, piensan diferente o votan a otras opciones.

9 logos poco conocidos de marcas famosas

La mayoría de nosotros tenemos una imagen en la mente de los logos de muchas empresas famosas. Los más frikis o los consumidores más fieles incluso podemos recordar logos anteriores. Pero hoy queremos hablar de los más desconocidos, aquellos logos de hace tiempo que hoy nos sorprenden por su diseño o por lo diferentes que son de los actuales.

Mercadona

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Aunque su naming sea algo políticamente incorrecto, el logo de Mercadona siempre me ha parecido bastante acertado. Es agradable, intemporal y elegante. Algo que no podemos decir de su primer logo, estrenado a principios de los 80, en el que parece que sea la marca de la cesta de Caperucita.

Campsa

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Algo de estilo setentero respira este logo de Campsa, diseñado precisamente en aquella época. En 1977 vio la luz coincidiendo con el 50 aniversario de la compañía, y sustituía precisamente a un patriota logo con los colores de la bandera de España. En 1984 sería sustituido por el que hoy conocemos.

Telefónica

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De Telefónica me gustaría destacar dos logos. En primer lugar este, que no llegó a estrenarse. Prometo que es real, lo encontré hace unos años navegando por el archivo de marcas registradas de la OEPM (aunque ya no está). Parece bastante obvio que es un boceto de la marca que finalmente se estrenó en 1998, porque aunque parece sacada de un tebeo de Mortadelo ya incluye bastantes elementos que serían parte del nuevo logo, como la tipografía o el acento empotrado en la F. Otros, como la T que forma una persona, se descartaron.

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En segundo lugar este, que apenas se usó unas semanas en 1984 (y en su memoria anual de 1983, PDF), cuando Telefónica estaba diseñando su imagen ochentera. Parece que antes de encerrarla en un círculo valoraron usar solo la T con la wordmark en mayúsculas. Me alegro mucho de que al final lo descartaran.

Cadena SER

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Dice mi amigo Radiochips que este logo le recuerda al de Podemos. En todo caso, lo incluyo en esta recopilación porque, al menos para los que nacimos a partir de los 80, es difícil imaginar a la SER con un logo distinto al de las iniciales unidas entre sí como un cable, y que pretendieron extender incluso a Tele SER.

PSOE

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Antes que el puño y la rosa (y la alcachofa), fue la pluma y el yunque. Este emblema nació en los años 20 y se mantuvo como identidad del PSOE hasta 1977, pero aunque durase más de 50 años es menos recordado ya que la mayor parte de su vida la pasó en clandestinidad. Como vimos en el artículo dedicado a la imagen del PSOE, simboliza la unión del trabajo físico y el intelectual.

Renfe

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Renfe también ha tenido muchos logos a lo largo de su historia. Quizás el más conocidos sean las galletas, pero me gustaría recuperar uno anterior, de los años 60. Me llama la atención porque es mucho más femenino que los que vendrían después, en mayúsculas y trazando dibujos que recuerdan a las vías.

Endesa

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Siempre he pensado que este logo de Endesa de los años 70 parece el de una corporación de cómic, o tal vez el de un superhéroe. Pero es real, lo prometo. En lo que caí hace poco, y podéis llamarme lerdo por ello, es que el siguiente logo que tuvo la empresa también escondía un rayo:

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Comunidad de Madrid

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La Comunidad de Madrid tiene un logo rojo diseñado por Cruz Novillo, pero antes, el color de esta provincia era del verde de su bandera. Y verde era el logo de la administración anterior a la comunidad autónoma, la Diputación Provincial de Madrid, cuando Madrid era parte de Castilla La Vieja. Al aprobarse el Estatuto de Autonomía, y antes de ponerse en marcha la nueva imagen, aún se continuó usando la de la Diputación, aunque con el nuevo nombre.

Por estas fechas fue cuando Caja Madrid tomó su característico color verde, que luego heredó Bankia. ¿Si hubieran esperado un poco más sería hoy rojo el banco? Quién sabe.

Si te ha parecido interesante, no te pierdas este repaso por los logos más raros que hemos encontrado en el Registro de Marcas.

Las marcas de los partidos en las Municipales y Autonómicas 2015

Las elecciones son siempre una buena ocasión para que los partidos estrenen o pongan a punto sus marcas. Si fuesen empresas, podríamos decir que esta época es su lanzamiento, con las ciudades empapeladas de carteles y publicidad por todas partes.

Además, este año es especial. Las elecciones municipales y autonómicas son vistas por muchos como la primera vuelta de las Generales que, después del verano, están llamadas a cambiar el panorama político del país. Así que todos los partidos se ponen sus mejores galas, ajustan sus marcas al nuevo escenario con cuatro actores principales en vez de dos y se posicionan. Veamos cómo lo han hecho.

Partido Popular

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Tengo pendiente un artículo sobre la evolución de la marca del Partido Popular, porque su logo ha sufrido más retoques que el de Novagalicia. Como explicábamos en el post sobre las elecciones europeas, hace unos años el PP decidió que su logo tenía que parecerse a una app del iPhone (supongo que les parecía el colmo de la modernidad), y cuando el skeumorfismo se pasó de moda y llegó el diseño plano, cambiaron hacia un color más oscuro y ya sin brillitos ni reflejos.

Para estas elecciones, han continuado desarrollando esta imagen. Ahora, al “botón” con el logo le acompaña una pastilla con el lema Populares. Es curioso cómo los partidos con nombres más tradicionales (PP, PSOE) han tratado de seguir las nuevas corrientes de naming de las nuevas formaciones que ya no quieren ser simplemente un amasijo de letras en unas sigas grandilocuentes: Podemos, Ciudadanos, Equo… el PSOE creó el (horrible) Socialistas, y el PP cada vez usa más el Populares. Para que luego digan que no se dejan influir.

En cuanto a la tipografía de los carteles, abandonan la Gotham (en las anteriores elecciones europeas llegó a darse el caso de que tanto PP como PSOE y Podemos la utilizaban) y van a Helvetica, que supongo que casa mucho con la imagen que quieren dar de fiabilidad.

PSOE

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Hace poco este partido tuvo su correspondiente post con la evolución de su identidad visual. En los carteles de esta campaña hemos visto desplegada la nueva imagen, con la combinación de dos tipografías. Sin embargo, la extensión de la nueva imagen no es homogénea: por ejemplo, en Madrid, el candidato a la alcaldía usa el ¿nuevo? logo sin el puño y la rosa, mientras que el candidato a la Comunidad opta por el de los cubos. Un poco lío.

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Y bueno, para terminar de complicar la cosa, en los últimos días de campaña el PSOE ha cambiado su logo por esta variación, bajo el lema “Digo sí”, en soportes digitales. Por si os estábais preguntando lo mismo que yo, en Twitter su hijo me tranquiliza: Cruz Novillo se encuentra bien.

UPyD

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Algo similar pasa con UPyD. Hace un tiempo estrenó un nuevo logo en el que las letras del símbolo por fin estaban rellenas, facilitando la legibilidad. Pero aunque en algunos soportes ya se utiliza, en los carteles oficiales aún aparece el anterior. No sé, supongo que en estos momentos tienen cosas más importantes de las que ocuparse que de su logo, pero es una lástima que este tipo de cambios no se hagan rápido. Y también es una lástima que el logo siga con el mismo fallo que el anterior: si el nombre del partido es UPyD, ¿por qué en su símbolo pone solo UPD?

Podemos

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Pocos lo han notado, pero Podemos ha cambiado su logo para estas elecciones. Es un retoque menor, pero supone la tercera versión de la imagen de este partido que apenas cuenta con un año y medio de vida y que ha ido puliendo su identidad con el tiempo.

En esta imagen, Podemos renuncia a su símbolo de los círculos y toda la fuerza pasa a la wordmark, a la que se añade un punto al final. Es como pasar de asegurar “Podemos” a afirmar rotundamente “Podemos.”. Aunque no termina de encajar en avatar de redes sociales, la verdad es que me parece una muy buena evolución.

Además, el propio nombre del partido se presta a que las marcas territoriales encajen muy bien: “Podemos Comunidad de Madrid” usa como imagen “En la Comunidad de Madrid Podemos”.

Ciudadanos

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La formación catalana de un mes para otro pasó a tener mucha relevancia. La verdad es que no me termino de explicar por qué, más allá del hecho de que muchos descontentos de centro derecha no querían tener que votar a Podemos, pero se me hace raro que todos “descubriesen” a Ciudadanos de repente.

En cuanto a su identidad visual, me encanta. Basada en la que diseñó Rafa Celda en su día (el mismo que hizo el logo de Equo o el de Comisiones Obreras, por cierto), se rediseñó para que el bocadillo contuviese el símbolo del partido, en vez de salir de él.

Candidaturas de unidad popular

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Podemos decidió no presentarse en sus primeras elecciones en los ayuntamientos, pero anunció que apoyaría algunas iniciativas de unidad popular que surgieran. Por ello en muchas ciudades se han creado marcas que, sin ser de Podemos, sí están apoyadas y promocionadas por esta formación.

La marca destinada a esta labor iba a ser Ganemos, pero tras algunos problemas con su registro (un listo se adelantó y trató de chantajearles), se han utilizado otras, siempre con el nombre del municipio en ellas. Las más importantes son Barcelona en comú y Ahora Madrid. Ambas se han extendido: así, existe Valencia en comú, Bilbao en común, Zaragoza en común… y también Ahora Getafe, Aranjuez Ahora… En otras localidades sigue presente el nombre Ganemos o Ganar: Ganar Alcorcón, Ganar Móstoles y el inefable Leganemos.

Optando por otros nombres encontramos por ejemplo ¡Vamos, Granada!, Recuperar Badajoz o las mareas gallegas: Marea Atlántica (A Coruña), Marea Pontevedra

Izquierda Unida

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Pocos cambios en la identidad de Izquierda Unida, que en muchas localidades se presenta integrado en alguna de las candidaturas de unidad popular que veíamos en el apartado anterior. En Madrid, sin embargo, intentaron hacer algo bastante sucio: tras rechazar integrarse en lo que por entonces aún era Ganemos Madrid (después, Ahora Madrid) e incluso expulsar del partido a los ganadores de sus primarias que sí optaban por la integración, amagaron con presentarse a las elecciones con la marca Ganemos, tras llegar a un acuerdo con quien se había hecho con ella, y por supuesto, para el escándalo del auténtico Ganemos Madrid.

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Por suerte, tras la presión pública en contra recapacitaron. Eso sí, al igual que hicieron en las Europeas y llevan haciendo muchas convocatorias, en Madrid utilizarán la marca Los Verdes tras llegar a un acuerdo con un pequeño partido inactivo que usaba esta marca. El resto de partidos verdes de Madrid se integraron en Equo, que es parte de Ahora Madrid.

Un repaso a la identidad visual del PSOE

El día 2 de mayo de 1879 Pablo Iglesias (que se ve que es un nombre muy de fundar partidos) fundaba el Partido Socialista Obrero Español  en la clandestinidad, y a lo largo de los más de 130 años de historia muchos han sido sus  avatares. En este artículo vamos a hacer un repaso de su identidad visual a lo largo de los años, ya que, aunque lo relacionamos con el puño y la rosa, en realidad este logo solo ha representado al partido desde la transición.

Los inicios

Al fundarse en el siglo XIX el naming no era tan importante en sus inicios. De hecho, “socialista obrero” (en minúsculas en su acta fundacional) parece más bien un descriptor del carácter del partido, al que en la revista oficial El Socialista se referían a veces simplemente como el “Partido Obrero”:

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La pluma y el yunque, el primer símbolo

Al parecer, no es hasta los años 20 cuando el partido empieza a utilizar un símbolo. ¿El puño y la rosa? No, aún queda mucho para eso. Se trata de la pluma y el yunque, que representa la unión de trabajo físico e intelectual.

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Este fue el símbolo que el partido mantendría cinco décadas, obviamente de forma ilegal durante la dictadura. En 1976 el PSOE es legalizado y pasa a ser una fuerza política más dentro del tablero de la transición. En diciembre de 1976, en su primer congreso “legal” tras la dictadura, aún se utiliza el símbolo de la pluma y el yunque. Sin embargo, no llegarán a presentarse a unas elecciones con él:

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Años 70: llega el puño y la rosa

En 1977 empieza a verse un nuevo logotipo. A imitación de otros partidos socialistas europeos, en especial el francés, se opta por un puño agarrando una rosa, solo que en el caso español se opta por la mano izquierda en vez de la derecha. Según explica el libro “Diccionario de la izquierda” de Alfonso Guerra, el puño y la rosa representan representa la unión de la fuerza del puño -del trabajo, de los trabajadores- con la sensibilidad de la rosa -la cultura, el pensamiento, la belleza”. Es decir, más o menos el mismo concepto que la pluma y el yunque.

Aún sin ser oficialmente la imagen del partido, en una revista de El Socialista de 1977 encontramos un símbolo que se parece bastante al que después se implantó. ¿De dónde saldría? ¿sería un boceto? ¿un briefing? ¿una primera versión que no gustó? Nunca más se supo:

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Pero el que se utilizó en las primeras elecciones tras la dictadura, celebradas en 1977, fue uno más pulido e incónico, con las siglas del partido en Helvética, del gran José María Cruz Novillo. De hecho, el que tras algún cambio en la línea gráfica del partido, siguen manteniendo:

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La ‘alcachofa’ que no fue

En 1999, el diseñador Rafa Celda (creador también del logo de Equo, el partido sin un único color corporativo) creó una nueva identidad que a mí me encanta pero por lo visto soy el único que lo ve así. Se trata del conocido como logo de la alcachofa, en el que desaparece todo elemento salvo los pétalos de la rosa.

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El gran rebranding

Descartado este logo, el PSOE continuó usando el ya tradicional de Cruz Novillo hasta que en 2001, tras una renovación interna, el partido estrena nueva línea gráfica en la que el logo del partido se compone de dos cuadrados rojos, “en consonancia con el proceso que están llevando a cabo el resto de los partidos socialistas y socialdemócratas europeos”, como el Partido Laborista británico o el alemán SPD.

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Según defendía el partido, “la fuerza del cuadrado rojo reside en su simplicidad y su capacidad de contener información y aislarla del entorno gráfico, haciendo que éste sea el elemento idóneo para crear una nueva identidad para el PSOE”. La tipografía corporativa para textos pasaba a ser Interstate, inspirada en el alfabeto utilizado en las autopistas estadounidenses.

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Debo reconocer que esta línea gráfica, en la que primaba el blanco y el rojo con fotografías luminosas y positivas, es una de mis favoritas. Creo que aún no ha pasado de moda y que supone un nuevo impulso al tradicional símbolo del puño y la rosa, además de facilitar la construcción de una arquitectura de marca ordenada y clara.

En los últimos años la identidad ha sufrido algunas variaciones, tanto en cambio de tipografías como en el cartel de Rubalcaba de 2011, en el que se apostaba todo al candidato y por primera vez desde 1977 no aparecía el símbolo.

El horror

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Tras el Congreso de 2013, el partido estrenó una horripilante imagen que nunca me quedó claro si trataba de sustituir o complementar al logo del partido. Se trata de la palabra Socialistas escrita a mano, en la que la t forma una rosa. Me da la impresión de que los propios afiliados tampoco tenían claro si era un logo de campaña o era la nueva imagen del partido, porque lo llegué a ver en pancartas, en carteles, a veces junto al del PSOE de los cuadrados rojos, a veces en su lugar. Se crearon versiones para las agrupaciones locales… un lío.

Nuevos aires

El logo Socialistas pasó a la historia tan rápido como vino, y en 2015, tras la elección de Pedro Sánchez como secretario general, se optó por darle un aire nuevo a la marca con una nueva línea gráfica. El blanco, negro y gris tiene más importancia que nunca. Se combinan diferentes tipografías serif y sans serif que, la verdad, hacen un efecto muy limpio y agradable.

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Durante un tiempo, se estuvo utilizando la wordmark (con una pequeña línea encima) como único logo del partido, pero finalmente en 2016 el puño y la rosa volvieron:

Entre imágenes provisionales, históricas y descartadas, el PSOE ha tenido 8 logos a lo largo de su historia. ¿Cuál será su futuro?

Artículo elaborado con información de la hemeroteca de El Socialista, Fundación Pablo Iglesias y la UOC.

Elecciones andaluzas: Cuando todos los partidos quieren ser verdes

Ayer fue un día importante para todos los andaluces, ya que su comunidad autónoma se encargó de inaugurar un año cargado de citas electorales y con más partidos que nunca. Nosotros vamos a analizar este evento desde el punto de vista del branding, ya que las elecciones andaluzas suelen tener ciertas peculiaridades en sus campañas de propaganda y comunicación de sus partidos que no son comunes al resto de convocatorias.

Eso sí, si hay algo en el que las andaluzas no se distinguen del resto de convocatorias es la falta de originalidad de todos los partidos para elegir tanto su eslogan de campaña como su línea gráfica general: En una campaña de perfil bajo los partidos han optado por continuar con claims manidos hasta la saciedad y que seguramente incluso sus contrincantes hayan llegado a usar anteriormente.

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El PP llama al voto con un “Contigo por Andalucía“, el PSOE afirma que “Andalucía tiene mucho que decir“, mientras que Izquierda Unida se decanta por “Transformar Andalucía“. Los nuevos partidos no traen tampoco aires nuevos en lo que a lemas se refiere: Ambos hacen referencia al concepto tan traído y venido por todos del “cambio“. Podemos ha elegido “El cambio empieza en Andalucía”, mientras que Ciudadanos se ha quedado simplemente en “El cambio”.

Particularidades en el branding de cada partido

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También es curioso como los partidos más tradicionales, PP y PSOE, siguen tirando de clichés en su comunicación gráfica, hasta el punto de haber hecho dos piezas prácticamente clónicas: La clásica foto del candidato sonriente arropado por gente que intenta representar todos los estereotipos sociales: el jubilado, el estudiante,… Por cierto, en estas elecciones el PSOE nos sorprende recuperando el mítico emblema de la rosa y el puño, y no parece quedar ni rastro de aquel “Socialistas con el que el partido parecía dispuesto a sustituir a su logotipo de siempre.

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Podemos también ha cambiado sustancialmente su branding desde las elecciones europeas: En su papeleta, como era de esperar al ser ya un partido conocido, ya no aparece la cara de Pablo Iglesias, pero es que además sus reponsables de comunicación han decidido pasar al otro extremo y sus carteles electorales han pasado a ser completamente planos, sin aparecer la cara de la candidata de la formación.

El caso de Ciudadanos es curioso, ya que cualquiera podría pensar que Albert Rivera es el candidato a la Junta de Andalucía del partido. El partido ha decidido dejar de lado al que es su candidato, Juan Marín, en favor de su televisivo líder, creando este cartel con un diseño poco inspirado y de aire algo anticuado.

Todos los partidos quieren ser verdes

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Una de las cosas que más curiosidad me ha suscitado siempre del branding de los partidos en las elecciones andaluzas, es cómo todos los partidos se disputan capitalizar el color verde. Creo que este es un caso único que no se repite en ninguna otra comunidad autónoma. Todos los partidos de una manera u otra intentan añadir a su identidad corporativa este color para regionalizar la marca. En algunos casos esto provoca combinaciones de colores tan forzadas como el degradado naranja-verde de C’s. 

El PSOE es el caso más notable en este sentido: Aunque su marca evoque automáticamente el color rojo en la mentalidad colectiva, las elecciones andaluzas son la gran excepción.

El partido ha hecho propio este color en Andalucía, en muchos casos incluso dejando de lado el color real de su marca. Encontramos mítines y actos del partido en los que el uso del rojo es testimonial. Incluso han ido un paso más allá y han llegado al inaudito caso de recolorear su logotipo.

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El verde es el color de Andalucía por excelencia y la Junta de Andalucía también lo sabe: el gobierno andaluz es uno de los gobiernos con una entidad más homogénea de España, por lo que en esta comunidad encontramos que este color se aplica uniformemente en la mayoría de servicios públicos: autobuses, metro, colegios, hospitales, museos,…
En una comunidad con una identidad tan definida, sería curioso investigar qué lleva a todas las formaciones que a renunciar a los elementos propios de cada marca en un intento de localización de sus marcas.

En branding, la adaptación de las marcas a su entorno algo muy habitual: Coca-Cola o McDonald’s son enseñas con connotaciones muy norteamericanas que sin embargo han sabido adaptar de forma magistral su comunicación a la personalidad y gustos de cada territorio en el que están presentes, lo que hace que los consumidores los vean como una marca próxima y casi local.

Sin embargo, es menos frecuente encontrar casos en los que se llegue a tal punto de mimetización ¿Os imagináis que el PSOE pintase su logotipo de azul en Galicia? ¿O el PP el suyo de rojo en la Comunidad de Madrid? ¿Cuál pensáis vosotros que es la causa de esta tradicional peculiaridad del branding electoral andaluz?

Las marcas que desaparecieron en 2013

Al igual que hicimos a finales del año pasado, terminamos el 2013 repasando las principales marcas que han desaparecido este año. Ponemos música triste y empezamos.

Banesto (1902-2013)

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Razón de desaparición: Unificación de marcas.
Sustituida por: Santander.

Ya le hemos dedicado algunos artículos pero tiene derecho a estar aquí. En 2012 nos anunciaron que durante este año desaparecería, y ha apurado el plazo al máximo: hasta estos últimos días sus sucursales no han cambiado sus rótulos por los de Santander, el banco que lo absorbe y del que era segunda marca desde 1994.

Banif (1962-2013)

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Razón de desaparición: Unificación de marcas.
Sustituida por: Santander Private Banking.

Uno de esos bancos que ni yo ni seguramente la mayoría de los lectores pisaremos jamás: Banif, el banco del grupo Santander para inversiones y gestión de patrimonios. Con la nueva estrategia de marca única del grupo que también ha terminado con Banesto, Banif se convirtió en Santander Private Banking. En su día dedicamos un artículo a su historia y la evolución de su logo.

La Gaceta (1989-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas.
Sustituida por: Oficialmente ninguna, pero La Razón o ABC pueden servir.

La Gaceta era el periódico impreso del grupo Intereconomía, famoso por su posicionamiento de derecha sin complejos y algo gamberra. Su atrevido estilo en el que no faltaban las descalificaciones a los adversarios políticos le crearon más enemigos que partidarios: en sus últimos meses apenas tenía 5000 lectores diarios, hasta que el pasado 27 de diciembre editó su último número en papel.

El periódico fue fundado en 1989 con el nombre de La Gaceta de los Negocios, compitiendo con otros como Cinco Días o Expansión. Fue editado por el Grupo Negocios hasta que en 2009 pasó al grupo Intereconomía, que trataba de competir con otros grandes grupos mediáticos estando presente en todos los soportes.

Magazine (1989-1997 y 2000-2013)

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Razón de desaparición: “Cambio en la oferta del fin de semana”.
Sustituida por: Fuera de serie.

El dominical de El Mundo también se despide, habiendo distribuido su última edición el pasado domingo 29. No es la primera vez que desaparece: a finales de los 90 fue sustituido por La Revista, aunque acabó volviendo.

Será sustituido por la revista Fuera de Serie, que actualmente se produce para Expansión. Un movimiento arriesgado, el de sustituir un dominical generalista por una revista de lujo precisamente en estos tiempos. Ellos sabrán…

Nou (1989-2013)

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Razón de desaparición: Tener que readmitir a cientos de empleados despedidos ilegalmente.
Sustituida por: Una carta de ajuste.

La televisión autonómica de la Comunidad Valenciana, antes llamada Canal 9, se renovó tras un brutal ERE que acabó con gran parte de su plantilla en 2013. Su nuevo nombre era Nou y estrenaba una nueva identidad visual bastante rompedora. Sin embargo, cuando los juzgados declararon ilegal el ERE, el gobierno autonómico decidió cerrarla.

Factory

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Razón de desaparición: ¿Quizás se había convertido en un genérico?.
Sustituida por: The Style Outlets.

Conocido sobre todo en Madrid, Factory son unos centros comerciales que reúnen tiendas outlet (con productos de temporadas pasadas) de las principales marcas de ropa con grandes descuentos. Su nombre llegó a convertirse en un genérico, y más de una marca apellidaba a sus outlets con la palabra factory. Quizás sea por eso por lo que han decidido cambiar su nombre por The Style Outlets. La verdad es que me cuesta imaginarme a alguien diciendo ese nombre en una conversación.

Caja 3 (2011-2013)

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Razón de desaparición: Fusión.
Sustituida por: Grupo Ibercaja.

Otro grupo de cajas (en este caso, Caja Inmaculada, Cajacírculo y Caja de Badajoz) que estrenaban una marca única para su fusión fría, pero que realmente no llegaron a implantar en las oficinas más allá de los materiales promocionales. Siempre me dio la sensación de que el nombre y el logo no les llevó mas de un par de horas.

Finalmente, con la integración en Ibercaja la marca Caja3 desaparece y la que acompaña a Caja Inmaculada, Cajacírculo y Caja de Badajoz es la de “Grupo Ibercaja“.

ABC Punto Radio (2004-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas: no había espacio para cuatro radios nacionales de centroderecha.
Sustituida por: Cope.

Se escapó del repaso en 2012 porque estuvo emitiendo hasta las primeras semanas de 2013, pero la radio del grupo Vocento, nacida con el nombre de Punto Radio, no pasó de ahí. Sus trabajadores se fueron a la calle y sus frecuencias fueron ocupadas por el grupo Cope.

Darty (1982-1983 y 2010-2013)

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Razón de desaparición: Dificultades económicas.
Sustituida por: Locales vacíos y en algunos, vuelta a Menaje del Hogar y San Luis.

La cadena de tiendas de electrodomésticos ya había estado en España en los años 80, pero en 2010 volvió a intentarlo renombrando las tiendas de Menaje del Hogar y San Luis. Sin embargo, la competencia con Worten y Media Markt no le fue bien y este año decidió abandonar las operaciones en el país. De momento, el antiguo dueño de San Luis ha retomado la marca anterior junto a la de Menaje del Hogar.

En la UVI

Hay marcas de las que no está muy claro su futuro. Por ejemplo, el tradicional puño y rosa del PSOE diseñado por Cruz Novillo sigue apareciendo en su web, pero en los actos promocionales ha sido sustituido por la nueva marca Socialistas que vimos en su comité federal. Otra a la que tampoco le queda mucho es a Banco Gallego, ahora propiedad del Sabadell, y que pasará a ser SabadellGallego en los próximos meses.

También habrá que estar atentos a los canales de televisión de TDT que dejen de emitir próximamente como consecuencia de una decisión del Tribunal Supremo: tres del grupo Atresmedia y dos de Mediaset, entre otros. ¿Cuáles serán?