Arqueología Brandera (7)

Vuelve la sección mensual del blog en el que buscamos rastros de marcas o logos ya desaparecidos en nuestras calles. La verdad es que es un trabajo que parece duro, pero será porque a mí ya se me ha hecho la costumbre, pero cada vez me cuesta menos (o me fijo más). Como siempre, podéis enviar vuestros descubrimientos a fernando@marcaporhombro.com y a la cuenta de Twitter @marcaporhombro.

Damm

BZgEih9IIAAU9Q8
Estas cajas con logos antiguos de la cervecera Damm las encontró @DonCesarCordero en un local de Barcelona. En la página de Wikipedia de esta empresa, podemos ver que a pesar de su nombre es española, aunque fundada por alsacianos en 1910. Su cerveza más conocida, Estrella Damm, era denominada Estrella Dorada hasta 1991. Sin embargo, esta cerveza no tiene nada que ver con otra llamada Estrella Galicia, producida por una empresa de esa comunidad.

Fecha aproximada: No soy capaz de datarla… ¿alguna pista?

Mirinda

BfRTmiDIAAAbM6s
Esta imagen también llega por Twitter, enviada por Kike. Se trata del rótulo de un bar en el que se anuncia Mirinda, el conocido refresco de origen español y hoy prácticamente desaparecida en nuestro país, pero muy presente en América Latina y Asia, al ser un producto de Pepsico desde los años 70. Como curiosidad, su nombre se basa en el idioma esperanto: Mirinda significa maravilloso o sorprendente.

Fecha aproximada: Yo diría que es de los 70.

Pryca

BdeVRlZIQAAbEZQ
El nombre de los supermercados del grupo Carrefour en España se eliminó a principios de los 2000s cuando se fusionó con Continente y apareció en España la marca Carrefour (o más bien resucitó, porque ya había estado presente en los años 70). Pero fijándose bien aún quedan restos de la marca que era un acrónimo de Precio y Calidad… como en este Carrefour de Hortaleza (Madrid) que encontró Héctor Caparrós.

Fecha aproximada: Yo diría años 90.

Barceló Viajes

IMG_6639
En la calle del Barquillo de Madrid aún queda este viejo cartel con un logo de Barceló Viajes que yo tenía olvidado. Mientras que ahora tienen una imagen mucho más limpia y moderna, basada en la Helvetica y en diseños muy sencillos, hace unos años tenían esta que si bien no es lo peor que he visto, desde luego nos hace ver que la actual es mucho mejor.

Fecha aproximada: Anterior a 2007

SER y Radio Minuto

ser
En la sede de la Cadena SER de Granada me encontré esta joyita: dos logos sobre baldosines de la SER (sin «Cadena») y de la desaparecida Radio Minuto (hoy, parte de M80).

Fecha aproximada: Años 80, seguramente.

Pizza World

pizzaworld
¿Alguien se acuerda de Pizza World? Al menos en Madrid llegaron a ser una empresa importante de pizzas a domicilio… que desaparecieron sin hacer mucho ruido en algún momento de los años 90, al ser comprados por Telepizza. No recuerdo mucho más, pero su logo volvió a mi mente este verano en Toledo, en este local sin uso (y que me temo que llevan intentando vender muchos años).

Fecha aproximada: principios o mediados de los 90, diría.

Marcas míticas que desaparecieron (1)

Fueron algunas de las marcas más conocidas del país. Protagonizaron enormes campañas de publicidad, sus nombres eran sinónimo de su sector y a nadie le resultaban extrañas… pero acabaron desapareciendo prácticamente de un día para otro. Hoy repasamos algunas de las marcas que ya no están entre nosotros:

Diario 16 (1976-2001)


Nació en 1976 y fue, junto a El País, el diario referente de la transición política española. De hecho, la canción que acompañó a su lanzamiento («Libertad sin ira» del grupo Jarcha) se ha convertido en un himno de la época. Sin embargo, la marcha de gran parte de su equipo para fundar El Mundo y diferentes complicaciones económicas convirtieron los años 90 en muy complicados. Su línea editorial cambió y llegó a convertirse prácticamente en un diario sensacionalista que insultaba en portada y servía de altavoz de posiciones como las que negaban la existencia del VIH. Más tarde fue comprado por el Grupo La Voz, que lo rediseñó a fondo. El 16 de su portada perdió protagonismo y lo ganó el lema Abierto, de modo que podía considerarse un ligero cambio de naming hacia Diario Abierto (también se cuenta que valoraron llamarlo Diario Público). Sin embargo, no pudo sobrevivir y dejó de aparecer en 2001.

Herederos: Hoy en día la marca sigue perteneciendo al grupo gallego La Voz, sin que haya al parecer planes para utilizarla. El semanario Cambio 16, antecesor del diario, se sigue editando.

Continente / Pryca (1976-2000)


Dos marcas míticas si hablamos de hipermercados, que llegaron a España en los años 70 desde Francia de la mano de los grupos Promodès y Carrefour respectivamente. En el caso de Pryca, su primer hipermercado se abrió en Barcelona bajo la marca de Carrefour, aunque al poco tiempo se cambió por la de Pryca (Precio y Calidad) durante más de 20 años. Continente, por su parte, sigue existiendo como marca en Portugal, aunque en la actualidad es propiedad de otra empresa.

Herederos: Los dos grupos propietarios de las marcas Continente y Pryca se unieron, llamando a todos sus supermercados Carrefour.

Galerías Preciados (1943-1995)


Al igual que Coca-Cola y Pepsi, la rivalidad entre Galerías Preciados y El Corte Inglés mantuvo entretenida a España durante décadas. Galerías Preciados recibía su nombre de la propia calle Preciados en la que abrió su primer establecimiento. Su marca varió con el tiempo: así, en Barcelona, tras comprar los Almacenes Jorba se denominó Jorba Preciados; y en los años 90 redujo su nombre a simplemente Galerías. Su historia también es la de un fracaso comercial: tras formar parte de Rumasa, fue expropiada por el Estado (¡unos grandes almacenes públicos!) y pasó por distintas manos hasta que, arruinada, tuvo que cerrar.

Herederos: El Corte Inglés se hizo con muchos de sus edificios y personal, así que podemos considerarla una heredera de la marca, que ha salido a subasta varias veces sin éxito.

Antena 3 Radio (1982-1994)


Antena 3 nació como un grupo de comunicación formado por diferentes editores de diarios conservadores (entre ellos, ABC y La Vanguardia) que querían tener un canal de televisión privada, pero ante la negativa del Gobierno, montaron una emisora de radio mientras tanto, que llegó a ser la más escuchada del país, por delante de la cadena SER. Sin embargo, tras conseguir el canal de televisión, el grupo vendió su emisora de radio precisamente a la SER, que solo tardó un año en eliminarla de las ondas como radio generalista. La marca en sí tuvo un periodo de agonía hasta 2002, convertida en una minoritaria emisora de música clásica con menos cobertura bajo el nombre de Antena 3-Sinfo Radio.

Herederos: Legalmente, el grupo Prisa (cadena SER). En cuanto a línea editorial, en su momento gran parte de los periodistas de la antigua Antena 3 Radio se fueron a la COPE.

Airtel (1995-2001)


La primera compañía de telecomunicaciones 100% privada del país nació en 1995 para plantar cara a Movistar (de Telefónica) en la telefonía digital. Y casi por oposición, si Movistar tenía como color corporativo el azul, ellos eligieron el rojo. Su nombre proviene de uno de sus socios, Airtouch, aunque a los pocos años el grupo Vodafone amplió su participación en la compañía y le puso su nombre como al resto de filiales, manteniendo, eso sí, el rojo.

Herederos: Obviamente, Vodafone, que se hizo con sus clientes, tiendas, productos y servicios.

Pryca también existió (y desapareció) en los años 60

En un post anterior contábamos que hace 30 años ya existió la marca Carrefour en España, y que desapareció desde finales de los 70 hasta el año 2000. Pero… ¿y si complicamos la cosa un poco más? ¿Sabías que a la propia marca Pryca también le pasó algo parecido?

Antes de ser los grandes hipermercados que todos conocimos, Pryca (Precio y Calidad) nació como un gran supermercado… a mediados de los 60 en Madrid y Barcelona. De hecho, se anunciaban como “los mayores supermercados de Europa”.

Además, para mantener en expectación al público, Pryca publicaba en la prensa, antes de su inauguración, anuncios en los que sus proveedores presumían de serlo. Así, supimos que sus básculas eran de Dina; sus carritos y estanterías, de Metinsa… interesantísima información que cambiaría el rumbo de la España franquista. O en realidad no, pero bueno.

De hecho, en lo que hoy llamaríamos brand placement, este supermercado aparece en la popular película La ciudad no es para mi de Paco Martínez Soria. En una de las escenas acuden a comprar a uno de sus centros, precisamente uno de Madrid que hoy es un Vips. Aquí podemos ver algunas imágenes:

EyeTVSnapshot[2]

EyeTVSnapshot[9]

De este Pryca de los 60, poco más se sabe. Llegaron a abrir otro supermercado más en Barcelona, pero de repente un día de 1968 nos encontramos un anuncio de ofertas en el que habían cambiado de nombre:

¿Por qué? Pryca se había arruinado. Sus deudas ascendían a 69 millones de pesetas de la época y entró en suspensión de pagos. Probablemente estos supermercados de nombre hortera (“Sucasa”… bufff) compraron sus locales, al menos los de Barcelona. Y pasarían algo más de 10 años hasta que la marca Pryca volviese a ser un lugar donde hacer la compra, esta vez a tamaño gigante.

Carrefour ya estuvo en España… en los años 70

A la mayoría, cuando nos hablan de Carrefour, nos vienen a la memoria los hipermercados Pryca y Continente, que se unieron bajo esta marca en el año 2000. Pero en España ya habían hecho su compra en un hipermercado Carrefour algunos catalanes en los años 70.

Y es que en 1973, el grupo francés llegó a nuestro país con sus hipermercados, concretamente a Cataluña. Allí inauguraron un nuevo concepto que los españoles no conocíamos: un gran mercado en el que todo se podía comprar en una enorme nave industrial, sin cambiar de tienda. En medio de la carretera, pero con un enorme parking. Como el supermercado del barrio, pero a lo grande (y obligándote a ir en coche).

Sin embargo, quiso seguir extendiéndose por España y para ello se alió con el grupo Simago (¿recordáis los supermercados con este nombre?) y formaron la empresa Promotora de Hipermercados (lo que se dice imaginación, no es que le echasen al nombre, no). Por alguna razón, decidieron cambiar el nombre a estas grandes superficies. Ya no usarían el de la empresa matriz, sino uno más fácil de pronunciar para el español medio: Pryca, que es el acrónimo de… Precio y calidad.

Los viejos Carrefour cambiaron su nombre para adoptar el de Pryca a principios de los 80… quizás sin imaginarse que veinte años después recuperarían su nombre y logotipo original.

Pero Pryca tampoco era una marca nueva: también existió (y desapareció) en la España de los 60.