Lina Morgan y otras personas con nombres de marcas (y viceversa)

Es difícil imaginar que alguien se ponga como nombre el de una marca, o que nombres de marcas provengan del nombre o apellidos de alguien. No se trata de casos evidentes como Duffman o los hoteles Hilton, sino otros mucho más cercanos de los que a lo mejor no lo imaginaríamos. Veamos algunos ejemplos.

Lina Morgan y la Banca Morgan

Sí, la vedette y cómica recientemente fallecida no se llamaba así en realidad. Lina Morgan era el nombre artístico de María de los Ángeles López Segovia, compuesto en los años 50 a partir de su nombre cariñoso Angelina y la Banca Morgan (hoy, JP Morgan Chase), por aquel entonces un símbolo de éxito y glamour.

Lydia Bosch y Bosch

Aunque parece un nombre real, el auténtico nombre de la que siempre será la tía Alicia de Médico de Familia es Lydia Boquera de Buen. ¿Y quién inventó su apellido artístico? Fue Chicho Ibáñez Serrador, al que la sonoridad de esta marca de electrónica le gustó y decidió bautizarla así en los 80, cuando la descubrió para el concurso Un, dos, tres.

Raphael y Philips

Icono de los modernos y de las madres, el popular cantante y protagonista de la última película de Álex de la Iglesia no lleva la ‘ph’ en el DNI. Rafael Martos Sánchez acudió a grabar su disco a los estudios de Philips en el paseo de las Delicias un día de 1961 y allí se fijó en que la marca se pronunciaba Filips aunque se escribía con Ph… y decidió incorporarlo a su nombre.

Danone y Daniel Carasso

La ahora francesa Danone surgió en Barcelona en 1919. El nombre de la empresa surgió a partir del diminutivo cariñoso con el que la familia del fundador llamaba a su hijo Daniel: Danón. De hecho, cuando la empresa se traslada de Francia a Nueva York huyendo de la persecución nazi, se establecen allí con un nombre que sonaba más americano (algo que también hizo Philips en su día, aunque obligados): Dannon, que aún mantienen.

Rumasa y Ruiz Mateos

Este ejemplo es más conocido, pero creo que aún no es tan evidente como para haberlo descartado. El popular emporio de la abeja tiene un naming muy fácil: es simplemente un acrónimo de Ruiz Mateos, SA, los apellidos del fundador.

Panrico y Andreu Rivera Costafreda

La legislación no permite que una marca diga de sí misma que es la mejor o que está «rica», pero Panrico lo dice en el naming. Una leyenda urbana dice que fue fundada por un hombre llamado Panificio Rivera Costafreda, y es verdad… a medias. En realidad el fundador se llamaba Andreu, pero sí que tenía esos apellidos. Fundó un panificio (en italiano: horno, panadería) con sus apellidos, y la magia de los acrónimos una vez más creó Panrico.

Fenosa y el Conde de Fenosa

Vale, esto no es exactamente un nombre pero me parece tan curioso que no podía dejar de incorporarlo. Pedro Barrié de la Maza fue un empresario gallego dueño, entre otros, del Banco Pastor y de Fenosa (cuyo naming, Fuerzas Eléctricas del Noroeste, ya repasamos). En 1955 el dictador Francisco Franco decidió hacerle conde, y el condado que se creó para ello fue… ¡el Condado de Fenosa! ¡un título nobiliario con nombre de empresa! Por si lo de la estación Vodafone Sol nos parecía exagerado.

Como todo título nobiliario, ha ido pasando como descendencia, y actualmente el Conde de Fenosa es José María Arias Mosquera. Si yo fuese él pediría al rey que me lo actualizase y pasase a ser el Conde de Gas Natural Fenosa. Con una mariposa en el escudo de armas.

En este post puedes encontrar más marcas cuyo nombre viene del nombre o apellido de los fundadores: Marco Aldani, Caprabo…

Norelco, la marca que se inventó Philips cuando no podía llamarse Philips

Philips es una empresa de electrónica con una amplísima gama de productos. Aunque la mayoría conocemos sus televisiones o afeitadoras, también fabrica productos médicos, bombillas, electrodomésticos de cocina y belleza y hasta chupetes y biberones. Su estrategia de marca es mixta. Muchos de sus productos se venden directamente bajo la marca Philips (o con namings para la gama, aunque no tienen mucho peso), mientras que otros mantienen las marcas de empresas adquiridas por la compañía, como los productos infantiles de Philips AVENT o las cafeteras Saeco.

Si vamos a Estados Unidos, podremos ver que allí Philips maneja una marca que no conocemos: Philips Norelco. Y aunque podría parecer un caso como otros de esta compañía (adquisición de una empresa y mantenimiento de su marca), no es así, sino que esconde una historia bastante curiosa.

Y es que Norelco es una marca creada por la propia Philips por obligación. Cuando preparó su desembarco americano en los años 40, se encontró con un litigio legal con la compañía Philco, que les acusaba de incitar al error a los consumidores al fabricar productos similares con una marca que sonaba muy parecida. Los tribunales dieron la razón a la americana y prohibieron a Philips usar su marca allí, de modo que se inventaron una propia. Así nació Norelco, que es el acrónimo de North American Philips [electrical] Company.

norelco

Por lo tanto, desde los años 40 hasta los 70 todos los productos Philips que se fabricaban se vendían con su marca en todo el mundo, salvo en Estados Unidos donde se utilizaba el nombre Norelco. Para complicar aún más la cosa, en los años 70 Philips se hizo con la división de electrodomésticos de Magnavox, lo que le permitió empezar a comercializar sus productos bajo el nombre Magnavox, manteniendo Norelco para afeitadoras, donde había alcanzado mayor grado de reconocimiento y no causaba suspicacias de empresa extranjera entre los consumidores americanos.

norelco1

Las cosas se simplificaron mucho en los 80, cuando Philips por fin compró Philco y recuperó los derechos para utilizar su nombre en todos los productos. Magnavox acabó siendo una línea de productos low-cost totalmente diferenciada de Philips. Norelco se mantuvo como la marca de afeitadoras masculinas hasta 2005, cuando para mejorar el conocimiento de su marca, la compañía la integró en la arquitectura de marcas del grupo y pasaron a ser Philips Norelco. ¿Será el paso intermedio para acabar con una marca que nació obligada por la ley?

Hablando de marcas de afeitadoras de Philips, en Europa durante décadas se vendieron bajo el nombre de Philishave, pero paralelamente a la introducción de la palabra Philips en Norelco, se dejó de utilizar y empezaron a venderse directamente bajo la marca madre.

Disclaimer: Philips España es cliente de la agencia en la que trabajo, y gestiono algunas de sus redes sociales.