Mercadona y otros nombres de marcas políticamente incorrectos

Poner nombre a una marca es un proceso muy delicado. Hay que tener en cuenta muchos factores: que suene bien en todos los idiomas (salvo que lo vayamos a traducir), que sea fácil de escribir, que represente lo que tenemos en mente… y que no ofenda a nadie.

En el post de hoy vamos a hacer un repaso por algunos nombres actuales que, por la evolución social o por la casualidad, en realidad no suenan del todo bien, y que desde luego hoy en día no pasarían un disaster check.

Mercadona

Lo tenemos tan interiorizado que además es difícil pensar en la palabra Mercadona sin tararear su musiquilla “Mercadooo-oona”. Pero el origen de este nombre es la fusión de dos palabras valencianas: mercat y dona. Es decir, el mercado de las mujeres.

Por qué suena mal: Machismo. En una sociedad en la que las tareas deberían repartirse por igual, y en la que por fin empezamos a superar lo de que las tareas de la casa sean cosa de mujeres, que el punto donde hacer la compra sea el “mercado de las mujeres” suena rancio. ¿Cuál sería el mercado de los hombres, el Leroy Merlin?

Cómo lo han enfrentado: Básicamente, ignorándolo. Que sea en una lengua no hablada en todo el país supongo que ayuda.

forlady

Forlady

Vamos con otra muy parecida: si os digo Forlady, ¿en qué pensáis? Maquillaje, moda femenina, higiene íntima femenina… pues no: Forlady es una marca de muebles de cocina, del grupo El Corte Inglés.

Por qué suena mal: Porque nos hace pensar que el hábitat natural de la mujer es la cocina.

Cómo lo han enfrentado: Han tratado de darle la vuelta. En su web explicaban algo así como que el nombre era para demostrar que las mujeres eran quienes debían tomar la decisión y la iniciativa. Algo poco creíble en una España en la que necesitaban permiso de su marido para manejar su cuenta bancaria.

afanias

Afanias y Aprosub

Afanias y Aprosub son asociaciones de apoyo a personas con discapacidad intelectual. Posiblemente el nombre no te suene mal, salvo que te diga que Afanias es el acrónimo de Asociación de Familiares de Niños y Adultos Subnormales y Aprosub, de Asociación de Padres y Protectores de Subnormales de Córdoba.

Por qué suena mal: Hace unos años, la palabra subnormal no era un insulto, sino que se utilizaba para describir en general al colectivo de personas con discapacidad intelectual de cualquier tipo. Pero el tiempo hizo que se fuese degradando su uso, convirtiéndose en una palabra fea tanto por su denotación (por debajo de lo normal) como por su denotación como insulto.

Cómo lo han enfrentado: Básicamente, eliminando todo rastro del significado originario del nombre, que se queda como un sustantivo más. Aprosub ha rebautizado su nombre largo como «Asociación en favor de las personas con discapacidad intelectual de Córdoba».

etasa

Etasa

Etasa es una concesionaria de líneas de autobús que gestiona varias rutas de interurbanos en la Comunidad de Madrid. Su nombre completo es Empresa Turística de Autobuses, que a priori no suena mal.

Por qué suena mal: No es algo grave, pero creo que hoy en día, o al menos hace unos años con el terrorismo golpeando la sociedad, a pocos se les habría ocurrido elegir como nombre de empresa precisamente ETA, SA.

Cómo lo han enfrentado: Como las iniciales del nombre forman ETA, han optado por usarlas como marca siempre acompañadas del sufijo SA. Es una estrategia de naming bastante casposa, pero peor sería que las marquesinas de autobuses estuviesen llenas de referencias al Movimiento Vasco de Liberación, como lo llamaba un expresidente. A lo mejor habría que ilegalizarlas.

once

ONCE

Este es el que tengo más dudoso. A diferencia del resto de discapacidades en las que se llegan a auténticas perífrasis con tal de no usar el nombre tradicional (sordos, mudos, minusválidos), los invidentes que he conocido siempre han usado la palabra ciego para describirse a sí mismos, así que lo dejo a la elección de los visitantes.

Visitando la web de la ONCE, veo que el uso de “ciego” como sustantivo que da nombre a la organización no está presente, pero además del ya típico “invidentes” usan sin problema “ceguera”, “personas ciegas”, etc.

Por qué suena mal: Como todo el mundo sabe, ONCE son las siglas de Organización Nacional de Ciegos Españoles. Supongo que hoy sería más propio hablar de “personas ciegas” que de “ciegos”, pero hay que reconocer que ONCE suena mucho mejor que ONPCE. Por cierto, la redundancia entre “Nacional” y “Españoles” no es casual, al igual que no lo es en “Radio Nacional de España”: ambas entidades fueron fundadas por el bando golpista (autodenominado Nacional) durante la guerra civil.

Seis marcas que no pertenecen a quien tú crees

Galerías Preciados

Muchos piensan que Galerías Preciados pasó a ser El Corte Inglés, pero no es así. La empresa del triángulo verde no compró Galerías, aunque sí contrató a muchos de sus empleados y se hizo con sus edificios. Sin embargo, la marca Galerías Preciados pertenece al Fondo de Garantía Salarial del Ministerio de Trabajo, que ha tratado de subastarla en varias ocasiones sin mucho éxito. Si tienes 300.000 euros y te hace ilusión abrir un negocio bajo el nombre Galerías Preciados, ya sabes dónde acudir.

Antena 3 Radio

¿Por qué la emisora de Antena 3 se llama Onda Cero y no recupera el nombre de Antena 3 Radio, al más puro estilo de extensión de marca de ABC Radio? La respuesta es bien sencilla: porque esa marca pertenece a uno de sus competidores, la cadena SER. A principios de los 90, la SER compró Antena 3 Radio (que por aquel entonces ya estaba desligada del canal de televisión) para básicamente, evitar que siguiera superándoles en audiencia. ¿Y cómo lo hizo? Emitiendo los programas de la SER por muchas de sus emisoras locales, y sustituyendo su programación generalista por música clásica (bajo la marca Sinfo Radio) en los lugares donde la SER ya tenía cobertura suficiente.

Una curiosidad rápida. La marca Onda Cero se creó a principios de los 90 para la nueva cadena, por entonces participada por la ONCE. Hay quien dice que no es casual que su nombre sea ONda CEro.

Caja Postal

Correos cuenta con sus propios servicios financieros bajo la horrible marca BanCorreos. Pero casi todos recordamos que hace unos años este papel lo asumía Caja Postal, un nombre con historia… que se convirtió en Argentaria, se privatizó y se integró en el BBVA, dueños actuales de la marca.

Telediario

El Telediario, la versión televisiva del diario hablado de Radio Nacional, ha sido una institución durante más de 50 años en los canales de TVE. Sin embargo, la televisión pública no es la dueña de esta marca: se les denegó el registro por considerar que era una palabra genérica que ya designaba cualquier tipo de informativo en televisión, aunque sí ha permitido registrar la marca gráfica. De este modo, cualquier cadena podría hacer su Telediario, aunque las grandes por el momento han preferido llamarlos Noticias (Antena 3, Cuatro, La Sexta), Informativos (Telecinco), Telenoticias (Telemadrid). Sólo un canal se ha decidido a utilizar Telediario: Intereconomía.

Actualización: en los comentarios, David González Calleja me comenta que RTVE sí tiene esta marca registrada. Disculpas por el error.

Carta de ajuste

Aquí sí que estamos hablando de un genérico. La carta de ajuste, ese gráfico lleno de colores y líneas que se emitía en aquellos tiempos en que la tele cerraba por las noches, no puede ser una marca de nadie… ¿o sí? Pues efectivamente. TVE no puedo registrar Telediario pero no encontró problemas para quedarse con la marca Carta de Ajuste.

Retevisión

Es un poco lioso pero hagamos memoria. Para la mayoría de nosotros, Retevisión apareció en nuestras vidas como un nuevo operador de telefonía después conocido como Auna y actualmente ONO. Entonces, ¿es ONO el propietario del viejo nombre Retevisión?

No es tan sencillo. Pero el nombre Retevisión viene de Red Técnica de Televisión, una escisión a finales de los 80 de RTVE como empresa independiente para encargarse de transportar la señal de TV por todo el país. Este negocio finalmente fue vendido a Abertis, que es quien tiene los derechos sobre el nombre Retevisión, aunque no lo utiliza, llamando a su división Abertis Telecom.