Así son las marcas de las telecos en Portugal

Hace algunos meses escribí un artículo con algunas curiosidades de branding en Portugal, prometiendo que tendría continuación, y aquí está una segunda parte. Me encanta el diseño de marca portugués. Nuestros ignorados vecinos tienen un diseño gráfico simple, colorista y elegante, que por desgracia nos suele pasar desapercibido.

Uno de los sectores que más me han gustado de Portugal son las empresas de telecomunicaciones. Al igual que en España, allí hay tres grandes: Meo, Nos y Vodafone. La tercera tiene prácticamente la misma imagen que en toda Europa, así que me centraré en las dos primeras. Parece que a los portugueses les gustan los nombres muy cortos y sonoros en sus telecos: Meo, Nos y anteriormente Zon. Quizás el equivalente español podrían ser Ono o R…

Nos

Nos surge de la fusión entre el operador de móvil Optimus (del que Orange era accionista y cuyo color corporativo era el naranja) y el de televisión y banda ancha Zon. Tras su fusión en 2013, mantuvieron una marca temporal con ambos nombres durante unos meses:

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Pero finalmente en 2014 estrenaron su nueva marca: Nos. Un nombre memorable, bonito, fácil de pronunciar y con una imagen que se basa en fondos blancos o negros pero a la que no le falta color, aportado por la rueda que hace de símbolo:

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Como curiosidad, Nos no solo ofrece servicios de telecomunicaciones (teléfono, internet y televisión), sino que también tiene una cadena de cines, a los que sus abonados pueden acceder con ofertas especiales. Esta es una herencia de los anteriores Cinemas Zon:

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Nos, además, es patrocinador y propietario de los derechos de la liga de fútbol de primera división, que ha pasado a llamarse Liga Nos:

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Meo

Por otra parte, la otra marca de comunicaciones portuguesa es Meo. Se trata de la marca de la operadora Portugal Telecom, la telefónica portuguesa. Al igual que pasó en España con Movistar o en Francia con Orange, la nueva marca acabó sustituyendo a la de toda la vida: PT comercializaba sus servicios de fijo bajo su propia marca, los que unificaban teléfono, internet y televisión como Meo y los de móvil con el nombre TMN. En enero de 2014 deciden finalmente unificarlo todo bajo el nombre Meo, aprovechando para rediseñar el logo:

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La marca Meo, con ese logo tan simple formado a base de líneas y el círculo, también es muy flexible y permite jugar para hacer cosas divertidas:

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Actualmente, la marca PT se emplea en algunas aplicaciones concretas: en teléfonos públicos, en servicios a empresas y como endorso de Meo, al estilo de Telefónica:

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Ambas compañías cuentan con namings atractivos (bueno, en castellano Meo suena raro) y una identidad visual admirable: son sencillas, coloridas, y muy reconocibles sin presencia de la wordmark gracias a la posibilidad de crear universos visuales propios. La verdad es que me dan un poco de envidia nuestros vecinos: la imagen de Vodafone no está mal, pero la de Movistar parece que ha ido dando pasos atrás y el nuevo desarrollo visual de Orange no me convence demasiado: es muy recargado, lleno de texto por todas partes y figuras demasiado simples.

Si te interesa el branding de telecos, sigue leyendo esta evolución de los logos en España de Movistar, Vodafone, Airtel, Moviline…