Arqueología brandera (10)

Volvemos con la sección del blog que me evita escribir un artículo nos enseña antiguas marcas que siguen en espacios públicos. En esta ocasión llevaba bastante retraso desde la anterior entrega, así que vamos con una un poco más larga. Por desgracia he tenido algunos problemas técnicos y en las colaboraciones he perdido el nombre de quien me la mandó, así que por favor indicádmelo en los comentarios para que pueda añadirlo.

Caixa Catalunya

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En la sede de lo que hoy es CatalunyaCaixa (y próximamente BBVA) de Barcelona me encontré este enorme logo de la marca ya desaparecida, este mismo verano. Supongo que seguirá allí, porque ya no tiene mucho sentido poner el que va a desaparecer.

Fecha aproximada: Por la tipografía, diría que de los 90.

Marca actual: dentro de muy poco, BBVA.

Vía Digital

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Fecha aproximada: Segunda mitad de los 90.

Marca actual: Canal+.

Renfe

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La primera galleta de Renfe aún estaba visible en una vieja pegatina de un edificio en los alrededores de Príncipe Pío, hoy en día propiedad de Adif.

Fecha aproximada: Tal y como vimos en el post sobre las tres galletas de Renfe, esta es la primera, luego algún momento entre 1972 y 1988.

Marca actual: Renfe, pero con el logo de ahora.

 Compañía del Norte

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En este mismo edificio encontramos una estrella roja. No es un simple adorno ni se trata de ninguna referencia revolucionaria, sino que era el emblema de la antigua Compañía del Norte, propietaria del edificio al construirse.

Fecha aproximada: Principios de siglo, ya que en 1941 Renfe, al crearse, absorbió a casi todas las compañías privadas de ferrocarril.

Marca actual: En este caso, sería Adif.

TVE

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En los alrededores de Torrespaña, popularmente conocida como El Pirulí, aún queda un cartel con el antiguo logo de TVE previo al rebranding de 2007.

Fecha aproximada: El extremo de la T es como el que se rediseñó a principios de los 90, así que posiblemente sea de esa época.

Marca actual: Se usaría RTVE, al ser algo más corporativo.

 Unión Eléctrica

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Una antigua placa nos permite observar en color el logo de Unión Eléctrica, la marca sucesora de Unión Eléctrica Madrileña que es la abuela de Gas Natural Fenosa.

Fecha aproximada: Posiblemente algún momento de los 70.

Marca actual: Siendo una instalación eléctrica… yo diría que Unión Fenosa Distribución.

 Miko

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La vieja marca de helados aún está presente en algunos bares con el penúltimo logo que lució antes de fusionarse con Camy para crear Helados Nestlé.

Fecha aproximada: Primera mitad de los 90 (ya que luego cambió de imagen)

Marca actual: Helados Nestlé

 Catalana de Gas

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En un portal de Barcelona aún encontramos esta marca catalana mítica, que se fusionó con Gas Madrid para crear Gas Natural.

Fecha aproximada: ¿Finales de los 80?

Marca actual: Gas Natural Distribución.

PC World

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En un kiosco de prensa de la calle Génova aún luce este viejo logo de la revista PC World, aunque las revistas que lo acompañan no son precisamente de aficionados a las nuevas tecnologías.

Fecha aproximada: Yo diría… mediados de los 80, por ese «compatibles».

Marca actual: PC World continúa existiendo, aunque ya no se edita en papel. Y por supuesto, con otro logo.

 ERZ

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La compañía eléctrica de Zaragoza, Eléctricas Reunidas de Zaragoza aparece en algunas calles de la capital maña con este logo totalmente industrial.

Fecha aproximada: Años 70 u 80, diría yo.

Marca actual: Endesa.

 La Caixa

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Esta pegatina con el logo de La Caixa cuando solo era la Caixa de Pensions estaba en una tienda de Zaragoza, como las dos próximas.

Fecha aproximada: Teniendo en cuenta que era la marca de la Caixa de Pensions, es previa a la fusión con la Caixa de Barcelona, de modo que data de los años 80.

Marca actual: La Caixa… y quizás próximamente Caixabank.

 CAI

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Al igual que la anterior y la próxima, esta pegatina estaba en la tienda zaragozana, y representa a una de las dos cajas de ahorros que tenía la ciudad. Podemos ver que está en esa fase en la que las cajas estaban entre su nombre tradicional (Caja de Ahorros de la Inmaculada) y el moderno (en este caso simplemente las siglas), conviviendo ambos logos.

Fecha aproximada: Diría que años 80. O como mucho mediados-finales de los 70.

Marca actual: CAI, pero seguramente pronto desaparezca y sea IberCaja, tras la compra de la primera.

Banco Herrero

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Y por último, este logo de Banco Herrero, un banco integrado desde hace años en el Sabadell.

Fecha aproximada: Años 80.

Marca actual: Sería SabadellHerrero, pero estoy bastante seguro de que próximamente será simplemente Sabadell.

Arqueología brandera: Helados y refrescos

En esta entrega de arqueología brandera por fin puedo empezar a publicar algunas aportaciones que me habéis mandado a fernando@marcaporhombro.com. Hoy vamos a hacer algo temático: helados y refrescos, que con este calor que hace apetece bastante, ¿verdad?

Puede que recuerdes el caso del rebranding de Águila-Amstel, uno de los más largos que se conocen. Que haya imágenes de la transición en algunos bares puede ser incluso normal, como este de la calle Doctor Fleming de Madrid…

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…pero es que hay incluso un restaurante cerca de la Gran Vía llamado El Águila en honor a esta desaparecida marca de cervezas. Y para que no queden dudas, su logo es el de la cervecera antes de ser adquirida por Amstel. Eso sí, mantienen el acuerdo de suministro:

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Hablando de cervezas, en muchos bares aún sigue viva la marca Laiker, que ha sido sustituida desde hace unos años por Mahou Sin:

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En otro bar, este de Tineo (Asturias) encontramos casi una reliquia: un cartel de Fanta, en el que apreciamos el abuelo del logo actual y sus etiquetas azules. Debe ser de los años 60 o 70, a ver si alguien sabe precisarlo:

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Y si lo que queremos es agua, en una tienda cercana a la Avenida de Portugal de Madrid encontramos este logo de Font Vella, mucho antes de que decidieran estilizarlo mil veces:

El agua ligera que aligera peso

Cambiamos de tercio y vamos a por helados. En alguna tienda de alimentación poco preocupada por el branding aún es fácil encontrar algunas pegatinas con marcas y logos desaparecidos. Por ejemplo, estas de Frigo y Miko, posiblemente de los años 80 o principios de los 90. Curiosamente, estas dos marcas tienen destinos ligados en Francia, como vimos en su momento. En España, sin embargo, Miko fue absorbida por Nestlé, que la fusionó con Camy.

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Y es que de hecho, profundizando en el logo de Frigo, podemos ver que aunque desapareció en 1997… aún funcionan sus frigoríficos, como nos demuestra esta tienda de alimentación cercana a Atocha:

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Bonus: mi compañera y amiga Esther Antolín me pasa este cartel de La Casera que se encontró en el pueblo de Sepúlveda:

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Muchas gracias a Víctor Ventura por sus fotos de Madrid (bar Águila, pegatinas de helados, cartel de Águila Amstel) y a Sergio Ledesma (cartel de Fanta). ¡Iré publicando más!

Y recuerda que si tienes fotos de tu propia arqueología brandera, puedes mandármelas a fernando@marcaporhombro.com para esta sección.

Camy, Miko y Frigo: los helados de España

Nunca es mal momento para hablar de helados, ni para comerlos, como defendía aquella campaña de «Helados todo el año» a principios de los 90. Hoy haremos un repaso por las principales marcas de helados de nuestro país: Camy, Frigo y Miko.

Camy, Miko y Avidesa: el imperio heladero de Nestlé.

Algunos logos antiguos de Camy

Camy era una de las marcas del grupo Nestlé para helados y su buque insignia (era la única en la que aparecía la marca madre y la que tenía helados con marcas de Nestlé como La Lechera o Nesquik). Camy había sido fundada en los años 60 bajo el nombre Camay («Helados Camay, mejores no los hay») pero a los pocos años fue adquirida por Nestlé que le dio su nombre definitivo.

Primitivo logo de Miko, compartido con su homónima francesa

En 1945, un empresario español llamado Luis Ortiz creó en Francia una marca de helados llamada Miko. A mediados de los 70, otro grupo de empresarios vascos decidió replicarla en España, con su mismo nombre y un logo prácticamente idéntico. La compañía francesa no se opuso, e incluso formó parte del accionariado.

Curiosamente, los caminos de la Miko gala y la española se separaron radicalmente. A finales de los 80 ya no tenían relaciones económicas. En Francia, Miko se incorporó al grupo Unilever (cuyo referente en España es Frigo), y en España, al grupo Nestlé. Durante casi 10 años, Nestlé mantuvo su nombre original, en competencia con su otra marca Camy.

Tras la absorción también de Avidesa (Avícolas y Derivados, menos mal que siempre usaron el acrónimo para vender helados), Nestlé se encontró con dos potentes marcas como Camy y Miko en su poder. En 2004 decidió unirlas bajo una más potente, naciendo así Helados Nestlé y acabando con las dos históricas.

Frigo, la marca del corazón

Logo de Frigo en 1953

La historia de Frigo es más sencilla. Fundada como una marca de congelados bajo el nombre Industrias Frigoríficas de Alimentación, pronto se expandió por toda España bajo el nombre Frigo, especializándose en helados.

En los años 70, fue la marca elegida por Unilever para establecerse en España, al igual que como veíamos antes, Miko lo fue en Francia. Por eso es llamativo que dos marcas que aquí eran competencia, compartan imagen en dos países diferentes:

Esta estrategia de Unilever ha sido bastante curiosa. La multinacional ha entrado en diferentes países comprando marcas históricas de helados, llevando a cabo un trabajo de unificación en imagen corporativa, campañas de publicidad y productos, con el lanzamiento de Magnum, Calippo, Cornetto… pero manteniendo los nombres históricos. Por eso, al conjunto de todas las marcas de helados en diferentes países se le conoce como Heartbrand (marca del corazón).

Imagen: cidadedoslogos.com

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